Les entrepreneurs et l’industrie créative rejetent les règles de zone de publicité pour les cigarettes, la décision du retard et la révision PP 28 de 2024

JAKARTA - Les entrepreneurs et les acteurs de l’industrie créative rejettent l’article 449 du règlement gouvernemental (PP) numéro 28 de 2024 régissant la zone d’interdiction de la publicité médiatique extérieure dans un rayon de 500 mètres des unités d’éducation et des lieux de jeux pour enfants.

Le président (Ketum) de l’Association indonésienne des médias d’outre-griya (AMLI), Fabianus Bernadi, a estimé que le rejet était dû au processus de conception de la règle sans impliquer les entrepreneurs et les acteurs de l’industrie.

La règle est également considérée comme problématique et a le potentiel d’impacts négatifs sur l’industrie de la publicité et le secteur de ses dérivés. Où, l’objectif de supprimer la prévalence des fumeurs est considéré comme inatteint et entraîne plutôt une augmentation du chômage.

« Il est possible qu’il y ait une résiliation des relations de travail (PHK), car il s’agit d’un effet dominateur, dont l’une sur l’industrie créative de la classe moyenne et inférieure. Ainsi, l’impact est assez important », a déclaré Fabianus Bernadi lors d’une discussion intitulée Conflit Article de l’interdiction des médias extérieurs à 500 mètres des unités d’éducation et des lieux de jeux pour enfants au PP numéro 28 de 2024, au restaurant Tjikini Lima, Menteng, Jakarta, mercredi 28 août.

L’homme qui s’appelle familièrement Fabi a même fait une simulation si PP 28 de 2024 sur la santé. Ce dérivé du PP établit des règles strictes pour la publicité pour les produits pour le tabac et les cigarettes électroniques. Sur la base de l’article 449 paragraphe (1), les publicités ne doivent pas être placées dans des zones sensibles telles que les établissements de santé, les lieux d’éducation, les jeux pour enfants, les lieux de culte et les transports en commun.

En conséquence, sur les 57 entreprises répartis dans 26 villes, ont été touchées par cette réglementation. Même les industries qui comptent 75% sur des produits de cigarettes, jusqu’à 25 % des entreprises devraient être directement faillites.

« Par exemple, à Bali, il y a eu des rapports, il y a un festival de musique qui a été annulé parce qu’il n’obtient pas de sponsors de cigarettes. Les annonceurs n’ose pas, parce qu’ils ont peur de violer PP 28 », a-t-il déclaré.

Fabi a même révélé que son parti n’avait jamais été impliqué dans le processus de réglementation. En fait, lorsque le PP est encore sous forme de conception (RPP), l’industrie des médias étrangères a été touchée. La raison en est que la contribution du parrainage de cigarettes est assez importante.

« Ce n’est pas une question de 500 mètres de l’unité éducative seulement. Mais cela n’est pas mis sur l’autoroute. Je pense qu’il devrait être éliminé parce que l’affichage devrait être bondé », a-t-il déclaré.

Febi pense que ce PP est fini. L’espoir est actuellement que l’application sera reportée et, au cours du retard, implique les entrepreneurs dans le recevoir leurs entrées.

« Nous demandons une révision, le plus simple retour au règlement 109 », a-t-il déclaré.

En bref, ce règlement est difficile d’appliquer parce qu’il provoque une compréhension mitigée et désavantageuse. L’un d’eux, l’arrangement publicitaire pour des produits à tabac sur vidéotron qui est traité comme les médias de diffusion est la preuve que les régulateurs ne comprennent pas les produits ou les objets qui sont réglementés.

L’avertissement de Fabianus a été répondu par le président de l’Agence de réglementation du Conseil indonésien de la publicité (DPI), Heri Margono. Espérons que ce règlement sera reporté en premier à sa mise en œuvre. L’hypothèse est qu’un règlement doit remplir deux critères. Tout d’abord, il faut envisager de justice. Deuxièmement, mettre en avant l’efficacité.

« Les deux n’étaient pas faciles. Cela implique probablement les parties impliquées. Pour être efficace et équitable. Dans ce PP, quelqu’un ressent l’injustice », a déclaré Heri.

Heri a déclaré qu’avant l’adoption de cette règle, le DPI avait transmis ses aspirations au ministère de la Santé, mais n’avait jamais répondu. Il regrette l’attitude négligente du ministère de la Santé.

En fait, cette règle a un impact direct sur les entreprises des médias extérieures et les secteurs les soutiens, tels que les créateurs et l’imprimerie.

« Les industries créatives qui ont le potentiel d’absorber de nouvelles main-d’œuvre sont menacées par cette politique », a-t-il déclaré.

Citant les données de Nielsen pour 2019, les cigarettes sont la catégorie de produits la plus publicité dans les médias extérieurs avec plus de 1 000 points répartis dans diverses villes d’Indonésie.

« S’il est mis en œuvre, cette interdiction publicitaire a le potentiel de réduire les revenus des médias extérieurs qui dépendent de la promotion de produits à base de cigarettes. De grandes pertes ne résultent pas seulement des coûts directs de l’industrie, mais aussi des coûts indirects tels que la fabrication de matériels et la publicité promotionnelle », a-t-il déclaré.

Cette situation est contraire à l’engagement du gouvernement à renforcer l’industrie créative du pays.

« Nous savons que l’industrie créative est l’un des secteurs qui a le potentiel d’absorber la nouvelle main-d’œuvre. Ce secteur peut être une solution pour le taux de chômage de la génération Z, en particulier entre les 18 et 24 ans qui compte maintenant près de 10 millions de personnes et c’est une préoccupation pour nous tous », a-t-il déclaré préoccupé.

Pendant ce temps, le président des politiques publiques de l’Association indonésienne des entrepreneurs (APINDO), Sutrisno Iwantono, a suggéré que ce règlement soit révisé.

« S’il ne peut pas être annulé, il peut être reporté. La mise en œuvre est reportée. Nous espérons que le gouvernement le accueillera », a déclaré Sutrisno.

En tant qu’association multisektorale, l’APINDO estime les nombreuses contributions sur PP 28/2024. Avant la publicité, le tabac d’abord, puis les aliments et les boissons et le commerce, ont tous les mêmes plaintes.

« Les restrictions publicitaires sont pour cela, cela fait partie du tabac. Notre consensus, les politiques ne devraient pas venir soudainement. Le gouvernement répond moins aux aspirations du public. Cela provoque une immense tourmente. Cela indique qu’il n’y a pas de communication entre le gouvernement et les entreprises », a déclaré Sutrisno.

En fait, Sutrisno a affirmé qu’il n’avait jamais été impliqué par le gouvernement dans de discuter de la réglementation. Donc, c’est maintenant un problème et ne peut finalement pas être mis en œuvre.

« Nous parlons que la publicité a des dimensions. La publicité n’est pas propre. Tous seront affectés. Le gouvernement devrait mener une étude complète, peut accueillir diverses parties. Quelles sont les points de vue du consommateur? Il faut aussi le savoir », a-t-il suggéré.

Selon lui, l’APINDO a actuellement compilé une liste de problèmes. Pas seulement sur la publicité, mais tous les secteurs à discuter avec le gouvernement.

« L’affaire devient complète, mais elle ne peut pas APINDO seul. Les associations sectorielles doivent être soutenues. Il doit y avoir un mouvement commun », a déclaré Sutrisno.