Modèle de publicité Meta payante sous les projecteurs des violations des règles de l’UE sur les technologies

JAKARTA - Meta Platforms Inc., anciennement connu sous le nom de Facebook, est faite d’allégations par les régulateurs antitrust de l’UE pour avoir violé la Loi sur les marchés numériques (DMA) avec un modèle publicitaire payant ou acceptant nouvellement introduit. Ce modèle permet aux utilisateurs de choisir entre donner des permis de suivi pour des services gratuits financés par des publicités ou de payer pour des services sans publicité.

La Commission européenne, qui agit en tant qu’organisme d’application de la concurrence de l’UE, a déclaré que les options binaires enfreignaient les règles du bloc en forçant les utilisateurs à autoriser la combinaison de leurs données personnelles sans fournir une version moins personnalisée mais équivalente du réseau social Meta.

« Nous voulons permettre aux citoyens de contrôler leurs propres données et de choisir des expériences publicitaires moins personnalisées », a déclaré Margrape Vestager, responsable de l’ antitrust de l’UE, dans un communiqué.

Meta affirme que son modèle est conforme à la décision de la Cour suprême d’Europe et conforme à la DMA. La société espère finir cette enquête par le biais d’un dialogue constructif avec la Commission européenne.

S’il s’est avéré coupable, Meta pourrait faire l’objet d’une amende allant jusqu’à 10% de son chiffre d’affaires mondial annuel. Ces accusations sont nées après des actions similaires contre Apple dans le cadre du DMA, soulignant la surveillance continue des grandes entreprises technologiques en Europe concernant la vie privée des données et la domination du marché.