Ne rêvez plus d'être un créateur de contenu, ce travail est sujet au changement

JAKARTA - À l’ère numérique comme aujourd’hui, devenir une star des médias sociaux ou un influenceur pourrait être le rêve de tout le monde, en particulier de la jeune. Non seulement gagner en popularité, devenir un influenceur est également considéré comme capable de produire des consommates capables.

À l’étranger, YouTuber MrBeast ou TikTiker charli D’Amelio est parmi les plus célèbres. Pendant ce temps, en Indonésie, il n’y a que de Raffi Ahmad, Arief Muhammad, Tasya Farasya, à Rachel Vennya qui peut vivre suffisamment à partir des résultats de la création de contenu sur les médias sociaux.

Mais de plus en plus ici, le monde du créateur de contenu ne s’avère pas toujours beau. Maintenant, le nombre d’influenceurs est immatriculé, de sorte que la concurrence est de plus en plus violente.

En outre, la plate-forme n’est pas non plus sérieuse pour donner des commissions aux créateurs de contenu. Les marques sont encore plus chères pour travailler avec les influenceurs.

C’est ce qu’a rapporté The Wall Street Journal. Clint Brantley, un créateur de contenu depuis trois ans, raconte comment l’argent qu’il gagne n’est plus autant qu’avant.

Brantley est un créateur de contenu sur les tendances liées au nom mobileFortnite. Il les a partagés sur TikTok, YouTube et Twitch.

L’homme de 29 ans a affirmé que son revenu était inférieur l’année dernière au salaire moyen annuel des travailleurs à temps plein aux États-Unis en 2023 s’élevait à 58 084 dollars américains ou IDR 950 millions. En fait, il dispose de 400 réfugiés praticiens avec un taux d’audit moyen de contenu de plus de 100 000.

Son produit incertain a rendu Brantley prêt à s’engager à louer un appartement dans le pays de l’oncle Sam. Il choisit de vivre avec sa mère à Washington.

« Je suis très vulnérable », a déclaré Brantley au Wall Street Journal.

Le Wall Street Journal écrit qu’il est difficile de gagner des revenus viables et fiables en tant que créateurs de contenu et sera plus difficile. C’est parce que la plate-forme de plus en plus petite distribue de l’argent pour des publications populaires. De plus, les marques choisissent également plus spécifiquement des transactions avec des influenceurs.

La question du fait que TikTok soit bloqué aux États-Unis d’ici 2025, exacerbe ce problème. Maintenant, de nombreux créateurs de contenu se soucient de savoir si leurs cuisines sont toujours dépendues en s’appuyant sur les médias sociaux si l’une des canaux d’argent est retirée.

Bien que la tendance devienne une influence prometteuse, le voyage vers les étoiles des médias sociaux est rempli de défis. Des centaines de millions de personnes à travers le monde postent du contenu diverteur et éducatif sur les médias sociaux, selon le rapport de Goldman Sachs en 2023. Les mêmes rapports sont toujours les mêmes, environ 50 millions d’entre eux ont collecté de l’argent à partir du contenu créé.

Goldman Sachs prédit que le nombre de créateurs générant des revenus augmentera d’un taux annuel de 10% à 20% d’ici 2028. Mais en même temps, plus il y a de personnes dans l’industrie, plus les conséquences sont moins les « gâteaux » qui doivent être divisés.

Non seulement cela, mais les créateurs de contenu ont également admis que ce travail n’est pas aussi facile qu’on l’imagine. Chaque jour, ils doivent réfléchir au contenu qui le public aimeront. Cela ne draine pas seulement l’énergie, mais aussi le mental.

Il a fallu des jours aux influenceurs de planifier le contenu, de produire, à travers le processus d’édition pour qu’il soit téléchargé sur les médias sociaux. Ils doivent également toujours interagir avec leurs fans pour maintenir leur popularité.

« C’est un travail très lourd que ce que la plupart des gens pensent », a déclaré Jasmine Enberg, analyste chez eMarketer, une société qui publie des données, des analyses et des insights sur le marketing numérique, les médias et le commerce.

« Les créateurs qui peuvent vivre en étant influencers font ce travail depuis des années. La plupart ne sont pas grands en peu de temps », a déclaré l’analyste.

Au milieu de l’inflation et de l’économie incertaine, les influenceurs font face à des pressions de plus en plus difficiles à sécuriser les finances.

Le ministre des Finances, Sri Mulyani, né dans la ville de Bandar Lampung, a également discuté du phénomène de jeunes qui rêvent de devenir des YouTuber pour gagner de la gloire et de l’argent ne peut pas durer. Selon lui, ce phénomène est une situation surprenante et inquiétante.

« Aujourd’hui, si vous les demandez, ils veulent être un YouTuber, un créateur de contenu, peut-être comme ils voient qu’il s’agit simplement d’accorder une célébrité instantanée et peut-être aussi de l’argent. C’est une situation vraiment inquiétante et étonnante », a déclaré Sri Mulyani lors du sommet d’investissement Indonésie-Europe 2023 le 30 novembre 2023.

« Je sais que des rêves, des objectifs, comme celui-ci, ne dureront pas longtemps », a déclaré Sri Mulyani à nouveau.

Alors, rêvez-vous toujours de devenir riches en tant que créateur de contenu?