Apple espère qu'il s'agit d'une technologie d'IA pour encourager les ventes d'iPhone

JAKARTA - La conférence de développeurs d’Apple (WWDC) qui s’est tenue lundi 10 juin ne concernait pas seulement l’intégration des dernières technologies d’intelligence artificielle, y compris du chatGPT, dans ses logiciels, mais aussi l’augmentation des ventes d’iPhone.

Face à des dépenses de consommation volatiles et à une concurrence technologique plus resserrante, Apple voit l’IA comme un moyen de relancer sa base de fans loyaux atteignant plus de 1 milliard de clients et renversant la baisse des ventes de ses produits principaux.

Le logiciel d’IA nécessite au moins un iPhone 15 Pro ou Pro Max pour fonctionner, ce qui devrait encourager de nombreux nouveaux achats, selon certains analystes. Certains prédisent le plus grand cycle de mises à jour depuis la sortie de l’iPhone 12 en 2020, qui attirent les consommateurs en grande partie en raison de la connectivité 5G.

« Ce que nous voyons aujourd’hui est plus intéressant que tout ce que nous avons vu depuis », a déclaré Gil Lilia, analyste chez D.A. Davidson.

Les actions d’Apple ont atteint 3,3% à un sommet record lors des échanges tôt mardi 11 juin après une baisse précédente de près de 2% lundi.

Apple a montré ce qu’il a appelé Apple Intelligence, sa version génératrice d’IA qui peut générer de texte, d’images et d’autres contenus à la demande. Apple a démontré comment son AI peut générer des émotions spéciaux, des dessins animés à envoyer à des amis ou éditer des courriels pour rendre son plus professionnel. Son assistant numérique, Siri, peut également demander de l’aide de chatGPT.

Certains analystes sont sceptiques, prédisant que les consommateurs ne sortiraient pas dans les magasins d’Apple pour obtenir plus d’IA sur leurs téléphones. « Peut-être qu’il y en a assez dans les nouveaux appareils de série améliorés pour contenir certains des revenus d’appareils qui ont diminué récemment, mais ce n’est pas suffisant pour créer de nouveaux groupes d’abonnés », a déclaré analyste de Forrester, Dipanjan Chatterjee.

« Les investisseurs veulent clairement une stratégie plus globale et plus ambitieuse d’Apple en termes d’IA », a déclaré Tejas Dessai de Global X. Les actions d’Apple ont chuté de 2% après l’annonce.

Les fonctionnalités AI d’Apple ne seront pas disponibles pour tous les iPhones. La société dit que les clients de smartphones doivent passer à l’iPhone 15 Pro ou Pro Max qui débutera en septembre 2023. CetteIA, qui est construite pour pouvoir traiter des données personnelles sur les appareils de l’utilisateur, dépend des puces du dernier smartphone d’Apple.

Selon Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, c’est une grande opportunité. Il estime qu’environ 270 millions d’iPhone n’ont pas été mis à jour au cours des quatre dernières années. « Nous estimons que plus de 15% de la base installée d’Apple passera à l’iPhone 16 parce qu’Apple Intelligence est une application phare que beaucoup attendent », a déclaré Ives.

La sortie de l’iPhone 16 est attendue à l’automne. Gen Munster, un partenaire de gestion chez Deep Water Asset Management, a déclaré que l’intégration facile à utiliser d’Apple avec chatGPT est une autre valeur ajoutée. « Ils éliminent vraiment les obstacles à l’utilisation d’IA », a-t-il déclaré.

Les recettes d’iPhone d’Apple pour l’exercice fiscal qui se terminent en septembre 2023 étaient de 200,6 milliards de dollars américains, contre 205,5 milliards de dollars américains l’année précédente, selon le dernier rapport annuel de la société.

Cependant, l’IA ne fait que partie de l’attrait d’Apple pour les consommateurs. Ils pourraient préférer un écran iPhone plus grand ou une meilleure caméra, mais la mise à jour d’IA sera attrayante pour les utilisateurs débutants et se démarrera en raison de sa capacité à prendre des mesures à l’intérieur et à travers l’application. « Cette partie de l’action fera d’Apple un leader direct dans l’IA des consommateurs », a déclaré Martin Yang d’Oppenheimer & Co.