En vertu des règles de l'UE, LinkedIn a cessé d'utiliser des données personnelles sensibles pour la publicité

JAKARTA - LinkedIn, la plate-forme de médias sociaux appartenant à Microsoft, a cessé d’utiliser des outils qui lui permettent d’utiliser des données personnelles sensibles pour des publicités ciblées pour se conformer aux règles de contenu en ligne de l’UE. C’est ce qu’a déclaré la plate-forme de médias sociaux le vendredi 7 juin.

Cette décision intervient à la suite d’un plainte des organisations de la société civile auprès de la Commission européenne, qui agit également en tant que contrôleur technologique pour le bloc de 27 pays.

En vertu de la Digital Services Act (DSA), les intermédiaires en ligne sont tenus de donner aux utilisateurs un contrôle plus important sur l’utilisation de leurs données, ce qui leur permet de désactiver le contenu personnalisé.

Les entreprises ne sont pas autorisées à utiliser des données personnelles sensibles telles que la race, l'orientation sexuelle ou les opinions politiques pour des publicités ciblées.

En mars, la Commission a envoyé une demande d’information à LinkedIn après que les groupes aient déclaré que l’outil pourrait permettre aux annonceurs de cibler les utilisateurs de LinkedIn sur la base d’origine raciale ou ethnique, d’opinions politiques et d’autres données personnelles en raison de leur adhésion à des groupes LinkedIn.

« Nous avons décidé de ajuster ces outils en supprimant la possibilité de créer un public publicité en Europe qui utilise l’adhésion au groupe LinkedIn comme référence », a déclaré Patrick Corrigan, vice-président de LinkedIn, dans un message LinkedIn.

« Nous apportons ces changements pour éviter un malentendu selon lequel les publicités dirigées vers les membres européens peuvent être indirectement ciblées sur la base d’une catégorie de données spécifiques ou de catégories de profil connexes », a-t-il déclaré.

Le chef de l’industrie de l’UE, Thierry Breton, a salué cette décision. « La Commission surveillera la mise en œuvre publique de LinkedIn pour assurer la conformité complète avec la DSA », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Le lanceur d’alerte européen des droits numériques (EDЮ), Gesellschaft für Freiheitrebe (GFF), Global Witness et Bits of Freedom se sont félicités de cette initiative.

« Forcé par l’Europe à agir, LinkedIn doit maintenant étendre cette politique aux utilisateurs du monde entier et s’assurer que non seulement ceux en Europe sont protégés contre la cible publicitaire invasive », a déclaré Nienke Palstra de Global Witness dans un communiqué.