جاكرتا - في أبريل، أطلقت شركة آبل العملاقة للتكنولوجيا الشفافية في تتبع التطبيقات (ATT)، ولكن سياستها الجديدة كان لها تأثير كبير على شركات وسائل التواصل الاجتماعي.
ووفقا للتقارير، خسرت سناب شات وفيسبوك وتويتر ويوتيوب ما يقدر بنحو 9.85 مليار دولار من الإيرادات في النصف الثاني من عام 2021، بسبب تغييرات آبل على ممارسات الخصوصية الخاصة بها.
أتاح تطبيق سياسة ATT في أبريل طريقة للمستخدمين للاختيار بين التتبع في التطبيق وأثناء تصفح الإنترنت ، أو الحفاظ على الخصوصية. بعد نصف عام ، يبدو أن ATT تقلل من إيرادات شركات وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة.
ووفقا لشركة تكنولوجيا الإعلان لوتام، انخفضت إيرادات عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأربعة بنسبة 12 في المائة في الربعين الثالث والرابع.
ومن بين الشركات الأربع، شهدت فيسبوك أكبر انخفاض بشكل عام ويرجع ذلك جزئيا إلى أعمالها في سوق الإعلانات، حيث قدرت الخسائر بأكثر من 8 مليارات دولار. ومع ذلك ، كان أداء Snap أسوأ كنسبة مئوية لأنه يركز فقط على الهواتف الذكية ، وليس لدى الشركة إصدار سطح مكتب.
انخفاض الدخل هو استمرار للنتائج الأولية بعد وقت قصير من إدخال ATT. في يوليو، تشير التقديرات إلى أن ATT قد تسببت في انخفاض بنسبة 15 إلى 20 في المئة في الإيرادات للمعلنين على دائرة الرقابة الداخلية.
وفقا ل Lotame COO مايك ووسلي ، يرى المعلنون عوائد منخفضة عند الإعلان لمستخدمي iPhone ، حيث اختار معظمهم عدم تتبع التطبيقات الاجتماعية.
وقد أجبر فقدان قدرات تتبع اهتمام المستخدم الشركات على العمل على أنظمتها الإعلانية لمعالجة الأفكار التي تركز على الخصوصية. وفقا لمستشار AdTech إريك سوفرت ، استغرق الأمر عاما لإنشاء أدوات وأطر عمل جديدة.
"لأنها تحتاج إلى تطويرها من الصفر واختبارها على نطاق واسع قبل نشرها على عدد كبير من المستخدمين"، وقال سيفيرت لصحيفة فاينانشال تايمز، ونقلت من فيرج، الاثنين، 1 نوفمبر.
ستجبر سياسة Apple الجديدة منصات التواصل الاجتماعي والتطبيقات الأخرى على الحصول على المزيد من الإبداع مع إعلاناتها. يجب على الشركات الإعلانية أيضا البحث عن مصادر إيرادات أخرى لا تنطوي على تتبع المستخدمين على iOS.
ومع ذلك، ليس من الواضح ما إذا كانت شركة الإعلان ستركز على أجهزة Android وحدها أو ستبقى مستثمرة في أعمال إعلانات Apple، والتي من المعروف أنها على وشك خرق قواعدها الخاصة من خلال جمع بيانات المستخدمين سرا بنفس الطريقة التي تقوم بها تطبيقات الجهات الخارجية.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
العلامات الأكثر شيوعًا
#Prabowo Subianto #السنة الجديدة #يوم الأم #ناتارو #عيد الميلادجمع
