تغيير اسم شركة فيسبوك إلى ميتا لن يوقف القضية التي يواجهونها

الشعار الجديد للشركات القابضة على وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك وإنستغرام وواتساب. (الصورة : حافة)

قامت شركة فيسبوك، الشركة الأم لمنصات التواصل الاجتماعي فيسبوك وإنستغرام وواتساب، بتغيير اسمها الآن إلى ميتا. أعلنت الشركة عن ذلك يوم الخميس 28 أكتوبر. وقد فعلوا ذلك من أجل تغيير العلامة التجارية التي تركز على بناء "ميتكاره"، فإن البيئة الافتراضية المشتركة على المحك ستكون الخليفة المستقبلي للإنترنت عبر الهاتف المحمول.

ويأتي تغيير الاسم في الوقت الذي تكافح فيه أكبر شركة لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم انتقادات المشرعين والمنظمين في عدد من البلدان بسبب قوتها السوقية وقراراتها الخوارزمية وتقديم تقاريرها إلى الشرطة عن عدد من الانتهاكات لخدماتها.

وقال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، في كلمة ألقاها في مؤتمر الواقع الافتراضي والواقع المعزز الذي بثته الشركة على الهواء مباشرة، إن الاسم الجديد يعكس عمل أولئك الذين يستثمرون في metaverse، بدلا من خدمة وسائل التواصل الاجتماعي التي تحمل الاسم نفسه، والتي سيواصل فيسبوك تسميتها.

Metaverse هو مصطلح صاغ في رواية بائسة "تحطم الثلج" قبل ثلاثة عقود ، والآن جذب الانتباه في وادي السليكون. وهو يشير بشكل عام إلى فكرة وجود عالم افتراضي مشترك يمكن للأشخاص الذين يستخدمون أجهزة مختلفة الوصول إليه.

وقال زوكربيرج: "في الوقت الحالي، ترتبط علامتنا التجارية ارتباطا وثيقا بمنتج واحد لدرجة أنه من المستحيل تمثيل كل ما نقوم به اليوم، ناهيك عن المستقبل.

وقالت الشركة، التي استثمرت بكثافة في الواقع المعزز والواقع الافتراضي، إن التغييرات ستجمع مجموعة من التطبيقات والتقنيات تحت علامة تجارية جديدة واحدة. ولكن التغيير لن يغير هيكل الشركة.

وقد واجهت شركة التكنولوجيا العملاقة، التي تفيد بأن لديها حوالي 2.9 مليار مستخدم شهريا، تدقيقا متزايدا في السنوات الأخيرة من قبل المشرعين والمنظمين في العديد من البلدان.

وفي الجدل الأخير، سربت المبلغة عن المخالفات والموظفة السابقة في فيسبوك فرانسيس هاوغن وثائق قالت إنها أظهرت أن الشركة اختارت الربح على أمن مستخدميها. وقد أدلى هوغن بشهادته في الأسابيع الأخيرة أمام لجنة فرعية في مجلس الشيوخ الأميركي ومشرعين في البرلمان البريطاني. وقال زوكربيرج فى وقت سابق من هذا الاسبوع ان الوثيقة استخدمت لرسم " صورة خاطئة " لشركته .

وقالت شركة فيسبوك في تدوينة لها إنها تعتزم بدء التداول تحت مؤشر أسهم جديد تم طلبه، MVRS، في 1 ديسمبر. ويوم الخميس، كشف زوكربيرج النقاب عن لافتة جديدة في مقره الرئيسي في مينلو بارك، كاليفورنيا، لاستبدال إبهامه في شكل إبهام فوق الشعار أو "أعجبني" بشكل أزرق لا متناهي.

وقد أدى الإعلان عن التغيير إلى إغلاق أسهم فيسبوك على ارتفاع بنسبة 1.5٪ عند 316.92 دولار يوم الخميس.

سمعة سيئة

وقالت فيسبوك هذا الأسبوع إن قسم الأجهزة التابع لها، فيسبوك ريالتي لابز، المسؤول عن جهود الواقع المعزز والواقع الافتراضي، سيكون وحدة تقارير منفصلة وأن استثمارها فيه سيخفض إجمالي أرباح التشغيل هذا العام بنحو 10 مليارات دولار.

هذا العام، أنشأت شركة زوكربيرج فريق منتجات في الوحدة، والذي يركز على metaverse. كما أعلنت مؤخرا عن خطط لتوظيف 10,000 موظف في أوروبا على مدى السنوات الخمس المقبلة للعمل على هذا الجهد.

وفي مقابلة مع مجلة "معلومات" التكنولوجية، قال زوكربيرج إنه لم يفكر في التنحي عن منصبه كرئيس تنفيذي، ولم يفكر "بجدية كبيرة" في الإفراج عن الوحدة.

وقال رئيسها اندرو "بوز" بوسورث اليوم الخميس ان هذا القسم سيطلق عليه الان اسم مختبرات الواقع. كما ستتوقف الشركة عن استخدام علامة Oculus التجارية لسماعات الرأس VR الخاصة بها ، وبدلا من ذلك تسميها منتجا "ميتا".

تغيير الاسم ، وهي خطة تم الإبلاغ عنها لأول مرة من قبل The Verge ، هو تغيير كبير في العلامة التجارية لفيسبوك ، ولكنه ليس الأول. في عام 2019 ، أطلقوا أيضا شعارا جديدا لإحداث فرق بين الشركة وتطبيقاتها الاجتماعية.

وقد تلقت سمعة الشركة الكثير من الضربات في السنوات الأخيرة، بما في ذلك تعاملها مع بيانات المستخدمين والإبلاغ إلى الشرطة عن سوء المعاملة مثل المعلومات المضللة حول الصحة والخطاب العنيف وخطاب الكراهية. كما رفعت لجنة التجارة الفدرالية الأميركية دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار تزعم فيها ممارسات مكافحة الفساد.

وقال مايك بروليكس، مدير الأبحاث في شركة أبحاث السوق فوريستر: "على الرغم من أنه سيساعد على الحد من الارتباك من خلال تمييز الشركة الأم لفيسبوك عن تطبيق مؤسسها، إلا أن تغيير الاسم لا يزيل فجأة المشاكل النظامية التي تعاني منها الشركة".

وقال براشانت مالافيا، أستاذ التسويق في كلية ماكدونو لإدارة الأعمال بجامعة جورجتاون، إن الخطط الرامية إلى إزالة اسم فيسبوك حتى من منتجات مثل أجهزة الاتصال بالفيديو على البوابة تظهر أن الشركة تريد منع المراقبة غير المسبوقة بدلا من الإضرار بالتطبيقات الأخرى.

وقال "من دون شك، يجب كسر (اسم فيسبوك) وسامة".

وقال زوكربيرج إن الاسم الجديد، الذي يأتي من الكلمة اليونانية لكلمة "ما بعد"، يرمز إلى أن هناك دائما المزيد لبنائه. وقال زوكربيرج أيضا إن الاسم الجديد يعكس أيضا أنه مع مرور الوقت، لا يحتاج المستخدمون إلى استخدام فيسبوك لاستخدام خدمات الشركة الأخرى.

في عام 2015، أعادت Google تنظيم نفسها لإنشاء شركة قابضة جديدة تسمى Alphabet Inc، حيث دخل محرك البحث الشهير مجالات جديدة مثل السيارات ذاتية القيادة، والإنترنت واسع النطاق عالي السرعة، ووسع نطاق أعماله السحابية. كما غيرت سناب شات اسمها إلى Snap Inc في عام 2016، وهو نفس العام الذي أطلقت فيه أول زوج من النظارات الذكية.

أعلنت فيسبوك، التي أطلقت هذا العام نظاراتها الذكية الخاصة مع Ray-Ban، عن العديد من تحديثات منتجات الواقع المعزز وVR الجديدة أثناء Connect. وتشمل هذه الطرق للأشخاص الذين يستخدمون سماعات الرأس Oculus VR للاتصال بالأصدقاء باستخدام Facebook Messenger وللأشخاص لدعوة الآخرين إلى الإصدار الاجتماعي من منزلهم ، الذي يطلق عليه اسم "Horizon Home".

كما أظهر زوكربيرج عرضا توضيحيا لما يبدو عليه الميثافر ، مع أشخاص متصلين كصور رمزية ونقلوا إلى إصدارات رقمية من أماكن وفترات زمنية مختلفة. وقال إن الميثافرين بحاجة إلى البناء مع أخذ الأمن والخصوصية في الاعتبار.