جاكرتا - تخطط Spotify لتوظيف مئات الموظفين لزيادة مبيعاتها الإعلانية في أوروبا وأماكن أخرى ، حيث تواصل خدمة بث الموسيقى السعي لزيادة الإيرادات من المشتركين الذين لا يدفعون رسوما شهرية ولكنهم يشكلون الجزء الأكبر من قاعدة مستخدميها.
"لقد قمنا بزيادة قوة التسويق لأعمالنا الإعلانية بأكثر من 70٪ في أوروبا وأستراليا وكندا ... وهذا من قاعدة كبيرة " ، قال لي براون ، رئيس الأعمال الإعلانية في Spotify ، في مقابلة نقلتها رويترز.
"نحن نستثمر في أعمالنا الإعلانية. وفيما يتعلق باستراتيجية طويلة الأجل، أعتقد أنها تجاوزت أيام الإعلان التي تقل عن 10٪ من إجمالي إيراداتنا".
وقال براون " لقد استأجرنا ايضا مديرا تنفيذيا لصناعة الاراء يتمتع بخبرة دولية 25 عاما لقيادة المبيعات الدولية " ، بالرغم من انه لم يذكر اسمه .
وقد شهدت الشركة، التي تستمد إيرادات من الاشتراكات المدفوعة ومن خلال توزيع الإعلانات على المستخدمين غير المأجورين، نمو أعمالها الإعلانية مرة أخرى هذا العام بعد أن تعرضت للوباء.
ومن بين مستخدميها النشطين شهريا البالغ عددهم 365 مليون مستخدم، هناك 210 ملايين مستخدم مدعومون بالانشطة الإعلانية، مما يحقق حوالي 12٪ من إجمالي إيراداتها.
وقال محللو مورنينغستار إن "الإعلان لا يخلق إيرادات للشركة فحسب، بل يخفض التكاليف أيضا، لأنه يتسبب في تشغيل عدد أقل من الأغاني، وبالتالي يخفض الإتاوات قليلا".
ساعدت الزيادة في محتوى البودكاست - جلبت Spotify 2.9 مليون بودكاست في الربع الثاني ، بزيادة 12٪ تقريبا عن الأشهر الثلاثة السابقة - في زيادة إيرادات الإعلانات ، حيث تجذب البودكاست المزيد من المستخدمين ، وكونها أطول ، تتيح المزيد من الوقت للإعلان.
تريد الشركة إضافة المزيد من الأدوات للمعلنين وستجعل منصة نشر الإعلانات والبودكاست مكبر الصوت متاحة في ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا.
يقدم مكبر الصوت ، الذي اشترته Spotify العام الماضي ، أدوات للبودكاست لإنشاء إعلانات لبرامجهم الخاصة ، والتي يحصلون على إيرادات لها ، وقياس مدى انتشارها. تستضيف حاليا حوالي ثلث أفضل 200 عرض على Spotify وApple.
أنفقت Spotify مئات الملايين لتحسين أعمالها في البودكاست. اشتد تنافسها مع شركة آبل بعد أن أطلق الاثنان منصة اشتراك مدفوعة الأجر للبودكاست في وقت سابق من هذا العام.
ومن المتوقع أن تتفوق الشركة السويدية على أبل في الاستماع إلى البودكاست للمرة الأولى هذا العام، وفقا لشركة الأبحاث eMarketer.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
