يعمل تويتر على تحسين أداء نشاطه الإعلاني من خلال إطلاق ميزات إعلانات جديدة، وتغيير الخوارزمية التي سيشاهدها المستخدمون لاحقا للإعلانات المخصصة.
وتأتي هذه الميزات الجديدة في الوقت الذي يهدف فيه تويتر إلى إضافة المزيد من أرباحه، وهي استراتيجية تهدف إلى توليد المبيعات بسرعة، وزيادة أرباح الشركة بنحو 15 في المائة في العام الماضي.
ويمكن أن يساعد هذا الجهد تويتر على تحقيق هدفه المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023. ليس ذلك فحسب ، بل إن الأهداف الأخرى هي أيضا أنه في المستقبل سيطلق تويتر ميزات التجارة الإلكترونية مثل Facebook.
وقد سمحت الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقرا لها أخيرا للعلامات التجارية ببيع منتجاتها من خلال خدماتها، مما أدى أولا إلى تحسين قدرتها على عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين. كما أنه يزيد من احتمال أن ينقر مستخدمو تويتر على الإعلان ويهتمون به.
"الأداء الإعلاني فرصة كبيرة. إنه غير مستغل نسبيا بالنسبة لنا وفي نهاية المطاف، سيقود ذلك الناس إلى تثبيت التطبيقات، وزيارة المواقع الإلكترونية، والعثور على المنتجات التي تلبي احتياجاتهم،" قالت كامارا بنجامين، مديرة منتجات المجموعة في تويتر، في بيان.
وفي الوقت نفسه، فإن الإعلانات التي تروج لألعاب الجوال وغيرها من التطبيقات، والتي هي الأنواع الرئيسية من الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، ستسمح للمستخدمين الآن بتنزيلها دون مغادرة تطبيق تويتر. في السابق ، كان على المستخدمين مغادرة Twitter لتنزيل تطبيقات أخرى.
وتفيد التقارير أيضا أن تويتر يعمل على أداة جديدة للسماح للشركة بتشغيل الإعلانات من أجل العثور على العملاء الذين هم أكثر اهتماما في إجراء عمليات الشراء داخل التطبيق.
يمكن لإعلانات عرض الشرائح التي تضم منتجات متعددة توجيه المستخدمين الآن إلى مواقع ويب مختلفة عند النقر على الإعلانات ، في حين أن العلامات التجارية السابقة لم تتمكن من اختيار سوى وجهة واحدة. يزيد هذا النوع من الهجمات الإعلانية من عدد النقرات بنسبة 25٪ على الحملات الإعلانية التي تحدد هدفا لتشجيع زيارات مواقع الويب.
كما يعمل تويتر على تحسين خوارزمية الإعلان الخاصة به، حيث يعرض الإعلانات على مجموعة أكبر من الأشخاص في بداية الحملة حتى يتمكن من قياس اهتمام المستخدم بشكل أفضل."
حقق تحسن الخوارزمية إيرادات بنسبة 36 في المائة في الحملات الإعلانية التي وصلت إلى ما لا يقل عن خمسة تنزيلات خلال الفترة الزمنية للإعلانات التي يتم عرضها على تويتر.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
