هيمنة جوجل على سوق ال الإعلانية في أستراليا تضر المنافسين ، وهنا لماذا

جوجل هو الكثير من السوق الإعلانية التي تحافظ على المنافسين من النمو. (الصورة: جوجل)

سيطرت Google على سوق الإعلانات عبر الإنترنت في أستراليا على حساب الناشرين والمعلنين والمستهلكين في نهاية المطاف. الآن منظم مكافحة الاحتكار في البلاد، داعيا إلى قواعد جديدة لكبح جماح عملاق التكنولوجيا الكبيرة.

ذكر تقرير صادر عن لجنة المنافسة والمستهلكين الأسترالية (ACCC) ، نشر يوم الثلاثاء 28 سبتمبر ، أن أكثر من 90٪ من النقرات على الإعلانات المتداولة من خلال سلسلة التوريد الأسترالية "تكنولوجيا الإعلانات" مرت عبر خدمة Google واحدة على الأقل بحلول عام 2020.

ولم يتسن بذلك على الفور إدلاء متحدث باسم جوجل بتعليق من رويترز.

وقال رود سيمز، رئيس لجنة التنسيق الإدارية، في بيان صدر إلى جانب التقرير: "استخدمت Google موقعها المتكامل رأسيا لتشغيل خدمات تكنولوجيا الأجهزة الإعلانية بطريقة تسببت بمرور الوقت في أن تصبح صناعة تكنولوجيا الأجهزة الإعلانية أقل قدرة على المنافسة".

"ساعد هذا السلوك جوجل على تأسيس وترسيخ مركزها المهيمن في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان. نوصي بالنظر في القواعد لإدارة تضارب المصالح ، ومنع التفضيل الذاتي المانع للمنافسة ، وضمان قدرة مزودي تكنولوجيا ال الإعلانية المنافسين على المنافسة على أساس تميزهم".

تستفيد الشركة المملوكة لشركة Alphabet Inc من كميات هائلة من بيانات مستخدمي الإنترنت من محرك البحث ورسم الخرائط وخدمة بث الفيديو YouTube ، ويجب أن تكون أكثر شفافية حول كيفية استخدام هذه المعلومات لبيع الإعلانات ، حسبما ذكر المنظمون.

ويقول المنظمون إنهم يريدون صلاحيات خاصة لمعالجة الاختلالات في وصول المعلنين إلى بيانات المستهلك، مثل القواعد التي تجبرهم على فصل البيانات بين وحدات الأعمال أو مشاركة البيانات مع المنافسين.

تقرير "تكنولوجيا الإعلان" هو جزء من دراسة لجنة التنسيق الإدارية على نطاق أوسع للمنصة عبر الإنترنت التي دفعت Google في وقت سابق من هذا العام إلى التهديد بسحب الخدمات الأساسية من البلاد بسبب القوانين التي تجبرها على دفع ثمن المحتوى الإعلامي الذي يدفع حركة المرور إلى موقعها على الويب.