أبل تجذب مطوري التطبيقات الصغيرة مع الامتياز

أبل لديها عدد من الطرق لقمع الدعاوى الجماعية المطور. (الصورة: غير فلاش)

جاكرتا - حققت شركة آبل موجات هذا الأسبوع من خلال الإعلان عن تسوية بقيمة 100 مليون دولار مع مطور تطبيقات صغير يقاضي الشركة. ولكن على الرغم من التغييرات التي أعلنت أمس ، لم يتغير شيء حقا للمطورين. متجر التطبيقات كبير جدا ويعتمد كثيرا على تكلفة المشتريات داخل التطبيق حتى يحدث ذلك.

تتضمن تسوية Apple العديد من السياسات الجديدة التي تقول إنها "توضح" قواعد App Store. يمكن للمطورين الآن الاتصال بالعملاء حول طرق الدفع البديلة باستخدام البيانات التي تم جمعها من تطبيقاتهم ، والتي كانت محظورة سابقا.

وتعهدت آبل بالإبقاء على برنامج الأعمال الصغيرة في متجر التطبيقات، الذي يخفض إيرادات آبل بنسبة 15 في المائة للمطورين الذين يكسبون أقل من مليون دولار سنويا، في حالته الحالية لمدة ثلاث سنوات.

وينطبق الشيء نفسه على تنظيم نتائج البحث الخاصة به حسب "الخصائص الموضوعية" مثل التنزيلات وتقييمات النجوم وأهمية النص. يمكن للمطورين تعيين نقاط سعر جديدة للتطبيقات ، وتعد Apple بتزويدهم بمزيد من المعلومات حول كيفية عمل الطعون. كما تخطط لنشر تقرير سنوي عن الشفافية حول عملية مراجعة App Store.

ولكن أيا من هذا لن يحدث فرقا كبيرا على المدى الطويل في كيفية عمل App Store فعليا ، أو كيفية عمل المطورين الذين يصنعون معظم أمواله معه.

تمنح هذه التسوية امتيازات للشركات الصغيرة في App Store ، ولكن حفنة من الشركات الكبيرة تجعل معظم الأموال على App Store نفسه.

في حين أن أبل لا توفر أي عدد من المطورين الذين يندرجون في فئة "التطبيق الصغير" بأرباح أقل من مليون دولار ، فإن تقرير SensorTower من أواخر العام الماضي يدعي أن حوالي 98 في المئة من جميع مطوري App Store مؤهلون للبرنامج. ويشير التقرير أيضا إلى أن هؤلاء المطورين – الذين تسميهم Apple "غالبية" مطوري تطبيقات iOS ، لا يمثلون سوى 5 في المائة من إجمالي إيرادات App Store حتى الآن.

اقتصاد App Store في عام 2021 هو قاعدة وضعتها شركة تبلغ قيمتها تريليون دولار لكسب الإيرادات من المعاملات داخل التطبيق بنسبة 2 في المئة من المطورين الذين يمثلون 95 في المئة من التداول على منصة أبل. كل هذه القواعد واللوائح والتسويات والتوضيحات هي لاسترضاء معظم المطورين.

فما الذي تهتم به Apple إذا كان عليها تسليم 100 مليون دولار هنا (مدفوعات من أحدث دعوى جماعية) أو 59 مليون دولار هناك كتكاليف سنوية تقديرية لبرنامج Apple للأعمال التجارية الصغيرة؟

طالما أنها يمكن أن تحافظ على خصم 30 في المئة على المشتريات المتدفقة من خلال متجرها من أكبر المطورين والتطبيقات ، ثم يمكنهم تقديم أي تنازلات تحتاجها لأشياء مثل تصنيفات البحث أو نقاط السعر الجديدة للتطبيقات لتسوية الدعاوى الجماعية.

أكبر تغيير أبل، خيار لمناقشة طرق الدفع البديلة، لديه أيضا ميزة خفية. يسمح الآن للمطورين بمناقشة طرق الدفع البديلة للاشتراكات أو الخدمات خارج تطبيقهم باستخدام معلومات الاتصال التي تم الحصول عليها داخل التطبيق. على سبيل المثال، يمكنهم الآن تقديم نموذج لإرسال عنوان بريد إلكتروني للتسجيل في عرض يتم إرساله إلى بريدك الوارد.

ولكن إذا كنت ترغب في بيع شيء ما فعليا في تطبيقك ، فسيظل عليك استخدام طريقة الدفع من Apple ودفع الخصم الذي حددته Apple. هذا شيء لا يزال نقاشا كبيرا للعديد من المطورين.

كما يظهر القتال المثير في العام الماضي بين Apple و Hey ، ليس من السهل دائما تجاوز مدفوعات Apple حتى لو كنت على استعداد لتخطي أطواق Apple والاشتراك فقط في المستخدمين خارج التطبيق.

والحقيقة البسيطة هي أن المتجر هو الأعمال التجارية الكبيرة لشركة آبل في هذه المرحلة. في عام 2021 ، ستكون أعمال App Store عمليات شراء واشتراكات داخل التطبيق.

أكبر أصحاب المال على المنصة وأكبر أصحاب المال لشركة آبل حتى الآن ، كلها ألعاب مجانية ، وخدمات بث ، وتطبيقات قائمة على الاشتراك تعتمد على العملاء الذين يشترون ويشتركون من خلال معالجات الدفع من Apple.

مع وجود مبلغ من المال على المحك هنا ، لن تسمح Apple أبدا أو حتى تسهل على المطورين تحذير المستخدمين من طرق الدفع البديلة في تطبيقاتهم.

ومن المتوقع أن يحقق متجر التطبيقات مبيعات تبلغ حوالي 64 مليار دولار في عام 2020. مع الأخذ في الاعتبار خفض الشركة بنسبة 30 في المئة ، فإنه يولد حوالي 19 مليار دولار في الإيرادات لشركة آبل. على الرغم من أن العدد الفعلي من المرجح أن يكون أقل قليلا ، بالنظر إلى أن Apple تقدم خصما بنسبة 15 في المائة على أشياء مثل برنامج الأعمال الصغيرة في App Store والاشتراكات بعد عام واحد.

ولكن في النهاية، أبل لن تتزحزح أبدا. متجر التطبيقات كبير جدا ومهم جدا للشركة ، وكيف سيعمل App Store في عام 2021 ، ما لم تقرر المحكمة خلاف ذلك ، كما تفعل Epic و Spotify وغيرها بنشاط. ولكن لا شيء سيتغير حقا بالنسبة لجزء أساسي من اقتصاد التطبيق.