وسائل الإعلام الحرب تتسع، وتطبيقات وسائل الاعلام الاجتماعية تحدي شركات السينما والتلفزيون

الحرب على تطبيقات وسائل الاعلام الاجتماعية تشمل الآن شركات التلفزيون والسينما. (الصورة الائتمان : الكسندر شاتوف / سبلاش)

جاكرتا - إينستاجرام يريد أن يكون أكثر مثل TikTok. في حين تريد TikTok تمديد مدة مقاطع الفيديو الخاصة بها لجعلها أكثر شبها ب YouTube. Roku ، تطبيق بث التلفزيون ، يريد مواكبة Netflix والاستثمار في مقاطع الفيديو الأصلية.

خلال هذه الحرب يتدفقون في العالم، ويناقش عموما على أنها منافسة بين شركات الإعلام العالمية مثل ديزني، NBCUniversal كومكاست، وارنرميديا AT&T، ViacomCBS، ديسكفري. أو لاعبين قدامى مثل نتفليكس وأمازون.

ومع ذلك ، يمكن الآن تسليم معظم التلفزيون عبر الإنترنت. وبالتالي فإن خطوط المنافسة بين شركات الإعلام التقليدية وخدمات الفيديو عبر الإنترنت مثل TikTok وGoogle YouTube وInstagram على Facebook وT twitch من Amazon غير واضحة.

التمايز الحالي ، والمحتوى الذي يولده المستخدم مقابل السيناريو ، مجانا مقابل الاشتراك ، قصيرة الشكل مقابل طويلة الشكل ، لعبة مقابل الرياضات المهنية ، سوف تختفي حتما مع مرور الوقت حيث تحاول كل شركة السيطرة على اهتمام المستهلكين.

"في حين أنه لا يزال من الشائع بالنسبة للمستهلكين والمديرين التنفيذيين في الصناعة التفكير في خدمات بث الكابل والفيديو على أنها "تلفزيون" ومنصات مثل TikTok و Facebook و Instagram على أنها "وسائل التواصل الاجتماعي" ، فهي واحدة وواحدة. " هذه العلامات الثنائية أصبحت بالية كل يوم"، قال كيربي غرينز، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة 43Twenty، وهي شركة تسويق رقمي واستشارات استراتيجية تركز على صناعة بث الفيديو.

شهدت Netflix العام الماضي TikTok كمنافس لأول مرة. في رأي Netflix ، فإن أي شيء يتعارض مع استخدام Netflix ، هو المنافسة.

ولكن هناك سبب يجعل Netflix تعتبر TikTok على وجه التحديد. قد تكون TikTok قد بدأت كخدمة فيديو موسيقى رقص أنشأها المستخدم ، ولكن الآلاف من منشئي المحتوى يكسبون راتبا من برمجة الفيديو للخدمة.

هؤلاء المؤثرون هم بالفعل من كبار المشاهير للمراهقين ، وقد بدأ الصليب بين TikTok و Netflix. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل Netflix تفكر بجدية في شراء حصة في TikTok.

إينستاجرام الفيسبوك، ثم أطلقت IGTV في عام 2018 وبكرات كمنافس لTikTok. Reel ، هي ميزة فيديو قصيرة تسمح لمستخدمي Instagram بإنشاء محتوى مع تراكبات صوتية وتأثيرات الواقع المعزز ، في أغسطس 2020.

يتحرك Instagram لعرض مقاطع فيديو بملء الشاشة على أجهزة المستخدمين الذين يرغبون في كسب المزيد من أموال إعلانات الفيديو مع تطوير المزيد من الفرص لمنشئي المحتوى. كما أنهم يريدون تزويد المستخدمين بخيارات ترفيهية جديدة.

وقال الرئيس التنفيذي ل Instagram آدم موسري في مقطع فيديو في 30 حزيران/يونيو: "لم نعد تطبيقا لمشاركة الصور أو تطبيقا مربعا لمشاركة الصور.

وقال " هناك منافسة خطيرة للغاية فى الوقت الحالى . TikTok ضخمة ، يوتيوب أكبر ، وهناك الكثير من الشركات الناشئة الأخرى أيضا. يتطلع الناس إلى Instagram للترفيه. هناك منافسة شديدة، لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به وعلينا أن نقبله".

عندما حولت شركات الإعلام القديمة أعمالها إلى البث ، بدأ المنافسون الذين لم يكن لديهم محتوى كاف على نطاق عالمي في التعزيز. قرار AT&T لدمج وارنر ميديا مع ديسكفري وصفقة الأمازون لشراء MGM هما مثالان حديثان. ولكن قرار تايم وارنر وف فوكس لبيع ايه تي اند تي وديزني ، ومع ذلك ، يظهر أن كلا تستعد لسقوط عصر التلفزيون الخطي.

كانت TikTok و Instagram و YouTube المنافسين الرئيسيين لوسائل الإعلام القديمة ، لذلك أصبح من الأسهل على شركات الإعلام الصغيرة نسبيا مثل ViacomCBS أو NBCUniversal أو حتى اتحاد Warner Bros-Discovery الادعاء بأنه يجب السماح لها بالاندماج مع بعضها البعض أو الحصول عليها من قبل الشركة. الأكبر.

ولكن اندماج الشركة الإعلامية في شركة جديدة أكبر حجما قد يشكل مشكلة بالنسبة للمنظمين في الولايات المتحدة.

إن معاملة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لشركة أمازون الاستحواذ إلى MGM ستكون اختبارا لكيفية نظرها إلى انتقال صناعة التكنولوجيا إلى وسائل الإعلام القديمة.

وقال دوغ ميلاميد، أستاذ القانون في جامعة ستانفورد والمساعد السابق للمدعي العام لقسم مكافحة الاحتكار في وزارة العدل: "إذا كانت لجنة الممارسات التجارية المنصفة تعرقل الصفقة، فهي علامة على أن الحكومة ابتعدت عن تعريف قائم على المنافسة لمكافحة الاحتكار وأكثر نحو تعريف "نحن لا نحب الشركات الكبيرة والقوية".