جاكرتا - أعلنت شركة Meta Platforms العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي أنها ستوقف جميع الإعلانات السياسية والانتخابات والقضايا الاجتماعية على منصتها في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي اعتبارا من أوائل أكتوبر 2025. تم اتخاذ هذا القرار في أعقاب سن لوائح جديدة من الاتحاد الأوروبي تقول ميتا إنها تخلق عدم اليقين القانوني والتحديات التشغيلية الكبيرة.
وتعكس خطوة ميتا قرارا مماثلا من جوجل أعلنت فيه لأول مرة عن وقف الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي في نوفمبر 2024. ويبدو أن شركتي التكنولوجيا من الولايات المتحدة تستجيبان للضغوط التنظيمية الصارمة بشكل متزايد من الاتحاد الأوروبي على قوة شركات التكنولوجيا الكبرى، خاصة فيما يتعلق بالشفافية والمساءلة في نشر المحتوى السياسي.
اللائحة الجديدة المعنية في الاتحاد الأوروبي هي الشفافية والهدف للإعلان السياسي (TTPA) ، والتي دخلت حيز التنفيذ في 10 أكتوبر 2025. تتطلب هذه القاعدة من جميع المنصات الرقمية تصنيف كل إعلان سياسي يبث على منصاتها بوضوح - بما في ذلك معلومات حول من يدفع الإعلان ، وما هي التكلفة ، والأهداف التي تستهدفها الحملة.
في حالة انتهاكها ، يمكن تغريم الشركات ما يصل إلى 6٪ من إجمالي إيراداتها السنوية على مستوى العالم.
"بدءا من أوائل أكتوبر 2025 ، لم نعد نسمح بالإعلانات السياسية أو الانتخابات أو القضايا الاجتماعية على منصتنا في الاتحاد الأوروبي" ، كتب Meta في منشور مدونة رسمي.
ووصفت ميتا هذا القرار بأنه قرار صعب اتخاذه بسبب التحديات الكبيرة التي تواجه تنظيم TTPA. وتعتبر الشركة أن القاعدة الجديدة سيكون لها في الواقع تأثير سلبي على جودة المعلومات التي يمكن للناخبين الوصول إليها في أوروبا.
"نعتقد أن الإعلانات المخصصة مهمة جدا للعديد من المعلنين ، بما في ذلك أولئك الذين يقومون بحملات لتثقيف الناخبين فيما يتعلق بالقضايا الاجتماعية التي تؤثر على الخطاب العام" ، تابع بيان ميتا.
"إن اللوائح مثل TTPA تضعف بشكل كبير قدرتنا على تقديم هذه الخدمة ، ليس فقط في الحد من فعالية حملات المعلنين ، ولكن أيضا في الحد من قدرة الناخبين على الوصول إلى المعلومات الشاملة."
حاليا، تخضع منصات ميتا مثل فيسبوك وإنستغرام أيضا لتحقيق من قبل المفوضية الأوروبية بسبب فشلهم المزعوم في التعامل مع انتشار المعلومات المضللة والإعلانات المضللة قبل الانتخابات البرلمانية الأوروبية لعام 2024.
تم إجراء التحقيق استنادا إلى قانون الخدمات الرقمية (DSA) ، وهو تنظيم كبير من الاتحاد الأوروبي يتطلب من المنصات الرقمية الكبرى أن تكون أكثر مسؤولية في التعامل مع المحتوى غير القانوني والضار. كما أن فشل الامتثال ل DSA يمكن أن يؤدي إلى عقوبات تصل إلى 6٪ من الإيرادات العالمية السنوية للشركة المعنية.
ليس فقط Meta ، ولكن منصات أخرى مثل TikTok التابعة ل ByteDance تخضع أيضا لإشراف الاتحاد الأوروبي. واتهم تيك توك بفشلها في منع التدخل الأجنبي في الانتخابات، خاصة خلال الانتخابات الرئاسية في رومانيا في نوفمبر من العام الماضي.
أثار قرار ميتا وجوجل بالانسحاب من الإعلانات السياسية في أوروبا تساؤلات حول التوازن بين حماية الديمقراطية من التلاعب الرقمي وحق الجمهور في تلقي معلومات واسعة النطاق ومستهدفة.
في حين تواصل الهيئات التنظيمية الأوروبية التأكيد على أهمية الشفافية والأمن في الانتخابات الرقمية، يبدو أن شركات التكنولوجيا العالمية لا تزال تكافح من أجل تكييف أنظمتها مع التعقيد القانوني المفروض.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
