جاكرتا - يشكل إغلاق تيك توك المتوقع يوم الأحد 19 يناير تهديدا كبيرا للشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤثرين الذين يعتمدون بشكل كبير على منصة الفيديو القصيرة لاستدامة أعمالهم. وفي الوقت نفسه ، من المتوقع أن تتحول العلامات التجارية الكبيرة إلى منصات أخرى مثل Instagram و YouTube.
أنشأت TikTok ، المملوكة لشركة ByteDance من الصين ، نظاما بيئيا اقتصاديا كبيرا في الولايات المتحدة ، حيث حصدت مليارات الدولارات من بيع منتجات مثل الحلويات ومنتجات التجميل والملابس وغيرها من السلع الاستهلاكية. ومع ذلك، فإن هذا الاقتصاد يتعرض للتهديد بعد أن أصدرت المحكمة العليا الأمريكية يوم الجمعة 17 يناير قانونا يحظر التطبيق على أساس الأمن القومي.
وفقا للرئيس التنفيذي لشركة TikTok ، شو زي تشو ، فإن ما يصل إلى سبعة ملايين شركة في الولايات المتحدة تعتمد حياتها على هذه المنصة. في عام 2023 ، يقال إن TikTok يساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على زيادة مبيعاتها إلى 14.7 مليار دولار. ومع ذلك ، مع تهديد الحظر هذا ، تواجه الشركات مثل Mama V's Candy و Simply Mandys الآن حالة عدم اليقين الشديد.
كشفت فاليري فيرزويلت ، مالكة ماما في إس كاندي ومقرها بينفيل ، لويزيانا ، أن أعمالها شهدت طفرة في المبيعات منذ انضمامها إلى TikTok Shop. بحلول عام 2024 ، حققت الشركة 6 ملايين دولار من خلال بيع ما يقرب من 300،000 منتج من الحليب الحامض التي انتشرت على المنصة.
"نحن في مرحلة التوسع الثانية ، ولكن الآن يجب أن أعيد بناء هذا العمل" ، قال Verzwyvelt.
نفس الشيء كشفه سفين غرياني ، مالك Simply Mandys ، وهي علامة تجارية مستقلة للجمال في كاليفورنيا. TikTok هي القناة الرئيسية لتسويق ومبيعاتها ، حيث تكسب أكثر من 20 مليون دولار بحلول عام 2024. ومع ذلك ، مع وجود 95٪ من المبيعات التي تأتي من TikTok ، يمكن لهذا الحظر أن يوقف عملياتها فجأة.
التأثير على المؤثرين والاقتصاد الرقمي
بالإضافة إلى الشركات الصغيرة ، يواجه المؤثرون في TikTok أيضا ضربة كبيرة. أصبحت المنصة مصدرا رئيسيا للدخل للعديد من منشئي المحتوى من خلال الرعاية والعمليات التابعة والمدفوعات المباشرة من TikTok. يمكن للمؤثر الذي لديه 10000 إلى 100000 متابع كسب حوالي 2000 دولار أمريكي لكل حملة علامة تجارية ، وفقا لوكيل التسويق المؤثر بيولو.
ومع ذلك ، يحاول بعض المؤثرين والشركات الاستفادة من هذه اللحظة لإنفاق مخزوناتهم قبل دخول الحظر حيز التنفيذ. "تقوم العديد من متاجر TikTok بتخصيص ضخم لمنتجاتها استعدادا للحظر" ، قال أحد المستخدمين لمتابعيه البالغ عددهم 65000 متابع.
وفي الوقت نفسه، يقدر تقرير من أكسفورد الاقتصادية أن نشاط الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على تيك توك سيساهم بمبلغ 24.2 مليار دولار أمريكي في الناتج المحلي الإجمالي الأمريكي بحلول عام 2023، فضلا عن دعم 224 ألف وظيفة.
أعدت بعض الشركات خططا احتياطيا للتحول إلى منصات أخرى مثل Instagram و YouTube. ذكرت Front Row ، مستشارة التجارة الإلكترونية ، أن معظم عملائها ، بما في ذلك العلامات التجارية الكبيرة مثل Sephora و Ouai ، كانوا يستعدون لأن خطر الحظر هذا بدأ في الظهور في أبريل 2024.
"نحن نتبع مجتمعنا. إذا تحولوا إلى منصات أخرى في المستقبل ، فسنكون معهم "، قال كوري مارشيسوتو ، الرئيس التنفيذي للتسويق في e.l.f. Beauty.
تغيير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي
هذا الإغلاق على تيك توك في الولايات المتحدة يمكن أن يغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة في صناعات التجميل ونمط الحياة. ووصفت ميتشل هالداي، مؤسسة العلامة التجارية البريطانية للتجميل "ميد باي ميتشل"، تيك توك بأنه مركز اتجاهات التجميل الحالية.
"TikTok هو مركز عالم الجمال الآن. في السابق كان يوتيوب ، ثم Instagram ، والآن TikTok ، "قال هالداي ، الذي سجل مبيعات قياسية بلغت 1 مليون دولار أمريكي (16.3 مليار روبية إندونيسية) في يوم واحد على TikTok Shop في عام 2022.
يعتمد مستقبل TikTok في الولايات المتحدة الآن على قرارات الحكومة وتكييف الشركات الصغيرة والمؤثرين المتأثرين.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
