جاكرتا - تظهر جاكرتا - Xiaohongshu ، وهي منصة تواصل اجتماعي من الصين غالبا ما مقارنة ب Instagram ، تأثيرها بشكل متزايد على عالم التجارة الإلكترونية. مع جاذبية العلامات التجارية والمنتجات المتطورة ، بدأت Xiaohongshu في تسجيل نمو كبير وسط منافسة التجزئة الشديدة في الصين.
المؤثر تيرا فنغ ، الذي لديه أكثر من 500،000 متابع ، هو أحد الأدلة على نجاح المنصة. فنغ ، الذي أصبح معروفا بتوثيق نمط حياته في شنغهاي ، يغوص الآن أيضا في البث المباشر. في الأشهر الثلاثة الماضية ، تمكن من بيع العديد من المنتجات ، بدءا من بدلات Carven بقيمة 15000 يوان (حوالي 31 مليون روبية) إلى أرزه المفضل مقابل 60 يوان للكيلوغرام الواحد.
أصبحت Xiaohongshu أداة تسويقية مهمة في الصين ، لكن جهودها في التجارة الإلكترونية غالبا ما تواجه عقبات. هذا العام ، بدأ الوضع في التغير. وقال استشاري إن المنصة بدأت في تقديم نتائج حقيقية، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية التي تبيع منتجات النيش والشركات الراقية.
وقالت سويا وانغ، المديرة العامة لشركة إيرلاي داتا، وهي مستشارة مقرها شنغهاي، إن شياو هونغشو تقدم قاعدة مختلفة من المستهلكين.
وقال وانغ: "تقدر العلامات التجارية حقا المتابعين في شياو هونغشو لأن قوتها الشرائية تختلف كثيرا عن المنصات الأخرى".
افتتحت العديد من العلامات التجارية الكبرى ، مثل L'Oreal و Coach ، متاجر رسمية على هذه المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، تتعاون العديد من العلامات التجارية أيضا مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم من خلال البث المباشر.
على عكس المنصات الأخرى ، مثل Tmall من Alibaba أو Douyin من ByteDance ، التي تستخدم تقنيات المبيعات العدوانية مع مضيف الحدث عالي الطاقة ، فإن البث المباشر على Xiaohongshu أكثر هدوءا ويستخدم نغمة محادثة أكثر استرخاء.
وقد ثبت أن هذا النهج يجذب انتباه بعض الجماهير. على سبيل المثال ، شهدت علامة تجارية مستقلة للأزياء السيدة مين ارتفاعا في المبيعات بعد عرض منتجاتها على البث المباشر من قبل الممثلة الصينية دونغ جي.
"لم تكن فكرةنا الأولية هي جعل Xiaohongshu منصة مبيعات ، ولكن كمكان لإخبار قصة علامتنا التجارية. ولكن بمجرد أن تحدث دونغ جي عن السيدة مين ، يمكننا بيع مئات الوحدات من المنتجات من بث مباشر واحد فقط ، "قال إيان هيلتون ، رئيس السيدة مين.
على الرغم من أن Xiaohongshu جديدة نسبيا في عالم التجارة الإلكترونية ، إلا أنه تم اتخاذ خطوات طموحة. في عام 2022 ، تتضمن المنصة أقسام التجارة الإلكترونية والبث المباشر ، مما يسمح للمستخدمين بشراء المنتجات مباشرة عند مشاهدة البث المباشر.
يتوقع جاكوب كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies ، أن تسجل Xiaohongshu نموا من ثلاثة أرقام في عام 2025 ، مع إجمالي مبيعات تقديري (GMV) يصل إلى 100 مليار دولار أمريكي (1.6 كوادريليون روبية).
ومع ذلك ، يشك بعض المحللين في إمكانات Xiaohongshu لتصبح لاعبا رئيسيا. حاليا ، تسيطر أكبر ثلاث منصات في الصين - Tmall و JD.com و Pinduoduo - على أكثر من 90٪ من إجمالي GMV في البلاد الذي يصل إلى 2.78 تريليون دولار أمريكي.
"بالمقارنة مع المنصات الكبيرة ، فإن GMV Xiaohongshu صغيرة جدا لدرجة أنها ليس لديها تأثير كبير في السوق بعد" ، قال لي تشينغدونغ ، المحلل في مجال التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية ومقره بكين.
أصبحت Xiaohongshu ، التي تعني حرفيا "كتابا أحمر صغير" ، أكثر من مجرد مكان لمشاركة محتوى نمط الحياة. مع أكثر من 300 مليون مستخدم وتقييم يصل إلى 17 مليار دولار أمريكي (272.3 تريليون روبية إندونيسية) ، تجذب المنصة انتباه المستثمرين الكبار مثل Sequoia China و Citic Capital.
تظهر نجاح Xiaohongshu أن النهج المختلفة ، مثل التركيز على نمط حياة طموح وجمهور niche ، يمكن أن توفر فرصا جديدة في سوق التجارة الإلكترونية التنافسي.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
العلامات الأكثر شيوعًا
#Prabowo Subianto #دونالد ترمب #2026 World Cup #venezuela #konflik timur tengahجمع
