جاكرتا - ذكرت هيئة مكافحة الاحتكار والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) أن شركة Alphabet Inc. ، الشركة الأم لشركة Google ، قد أساءت استخدام هيمنتها على الإعلانات الرقمية للحد من المنافسة. وتشير النتائج المؤقتة التي توصلت إليها هيئة السوق المالية إلى أن جوجل تستخدم ممارسات غير تنافسية في تكنولوجيا الإعلانات المفتوحة، من خلال إعطاء الأولوية لتبادل الإعلانات الخاص بها، مما قد يضر بالآلاف من الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة.
"نجد أن Google تستخدم قوتها السوقية لعرقلة المنافسة المتعلقة بالإعلانات التي يشاهدها الناس على مواقع الويب" ، قالت جولييت إنسر ، المديرة التنفيذية المؤقتة لإنفاذ القانون في CMA. تصل الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة وتساعد في دعم مبيعات السلع والخدمات.
تعرب Google عن رفضها لآراء هيئة السوق المالية وتخطط للاستجابة قريبا. "تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا مواقع الويب والتطبيقات على تمويل محتواها بالإضافة إلى السماح للشركات من مختلف الأحجام بالوصول إلى عملاء جدد بفعالية. وتستند القضية إلى تفسير خاطئ لقطاع تكنولوجيا الإعلانات"، قال دان تايلور، نائب رئيس الإعلان العالمي في جوجل.
كما تجري التحقيقات في أنشطة جوجل في تكنولوجيا الإعلانات من قبل وزارة العدل الأمريكية والمفوضية الأوروبية. في يونيو 2023 ، أشارت هيئة تنظيم الاتحاد الأوروبي إلى أنه قد تضطر Google إلى بيع بعض أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات لمعالجة هذه المخاوف. ومع ذلك ، ذكرت Google أن هذه الخطوة "غير متناسبة".
تقول هيئة السوق المالية إن Google قد أساءت منذ عام 2015 على الأقل استخدام هيمنتها في سلسلة توريد الإعلانات ، سواء من حيث الشراء أو البيع ، لصالح تبادلها الإعلاني ، AdX ، في المزاد.
يتمتع المنظمون بالسلطة لتغريم ما يصل إلى 10٪ من الإيرادات العالمية للشركة ، اعتمادا على مستوى جدية الانتهاك. يمكن للهيئة المالية والبورصات أيضا إصدار توجيه ملزم قانونا لإنهاء الانتهاك. وفي الوقت الحالي، ستنظر هيئة السوق المالية والبورصات في بيان من جوجل قبل اتخاذ قرار بشأن الإجراءات التي يتعين اتخاذها.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
