جاكرتا - أصبح تطبيق الفيديو القصير الآن محور الاهتمام في العرض التقديمي السنوي لشركات التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي للمعلنين ، حيث تسعى منصات مثل Snap و Meta إلى الاستفادة من عدم اليقين السياسي ل TikTok في الولايات المتحدة لكسب الدولارات الإعلانية من منافسيها.
وجاء العرض التقديمي، الذي عقد في نيويورك والمعروف باسم NewFronts، بعد أسبوع واحد فقط من توقيع الرئيس الأمريكي جو بايدن على قانون يمنح شركة التكنولوجيا الصينية بايت دانس عاما واحدا للسماح لشركة تيك توك بالإفراج عنه، وإلا سيتم حظر التطبيق في الولايات المتحدة لأسباب تتعلق بالأمن القومي. وتعهد تيك توك نفسه بمعارضة التشريع.
أعلنت منصة الفيديو القصيرة عن شراكة جديدة في مجال الرياضة والترفيه في حدثها NewFront مساء الخميس 2 مايو ، بما في ذلك صفقة مع قناة NBCUniversal لنشر لقطات من أولمبياد باريس هذا الصيف على TikTok.
من المتوقع أن تولد TikTok إيرادات إعلانية بقيمة 8.66 مليار دولار أمريكي (138.2 تريليون روبية إندونيسية) في الولايات المتحدة هذا العام وفقا لتقديرات شركة الأبحاث Emarketer. على الرغم من أن جزءا صغيرا فقط من Google و Meta ، إلا أن TikTok بدأ اتجاه الفيديو القصير ودفعت المنافسين إلى بناء ميزات مماثلة.
"يجب أن يشير تركيز TikTok إلى المعلنين أن كل شيء يسير كالمعتاد ، على الرغم من أنه في الواقع ليس كذلك" ، قالت المحللة الرئيسية لشركة Emarketer ياسمين إنبرغ.
في يوم الأربعاء ، 1 مايو ، أعلن Snap ، مالك تطبيق المراسلة المصورة Snapchat ، أيضا عن شراكة مع NBCUniversal لإرسال المؤثرين المشهورين إلى الحدث لإنشاء محتوى. كما سيقدمون مقتطفات من أفضل الحفلات الموسيقية من المروج لحدث Live Nation.
"ينصب تركيزنا الحالي على التأكد من أننا منصة موثوقة وموثوقة" ، قال باتريك هاريس ، رئيس Snap لأمريكا والشراكة.
تم تصميم التركيز على الفيديو المنتج احترافيا لجذب العلامات التجارية التي كانت على دراية بالتأثير السلبي لوسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى الذي تنتجه الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي).
"يجب على العلامات التجارية قضاء المزيد من الوقت للتفكير حقا في الجودة البيئية ، وهذا هو السبب في أن شراكة المحتوى التي يتم تشكيلها مهمة للغاية" ، قال روبرت سيلفر ، رئيس وسائل الإعلام في شركة التسويق الرقمي Razorfish.
تركز Meta ، مالكة Facebook و Instagram ، NewFront على Reels ، منافسها TikTok الذي يمثل الآن نصف الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram.
"سيستفيد Instagram Reels بالفعل من حظر TikTok ، وتريد Meta التأكد من أنها يمكن أن تجذب جميع المستخدمين والإيرادات المحتملة التي قد تتأثر" ، قال Enberg من Emarketer.
قالت Google يوم الاثنين 29 أبريل ، إن ميزة الفيديو القصيرة الخاصة بها ، تسمى YouTube Shorts ، تتم مشاهدتها بشكل متزايد على شاشة التلفزيون بخلاف الهواتف المحمولة.
على الرغم من عدم اليقين بشأن مستقبل TikTok ، يقول المعلنون إنهم يعتزمون التركيز على المدى القصير وبعضهم يخطط لمواصلة الإعلان حتى لا يكون ذلك ممكنا بعد الآن.
"أعتقد أننا بحاجة إلى التركيز ومحاولة فهم الابتكارات المتاحة للمعلنين" ، قال أليكس ستون ، نائب الرئيس الأول لشراكة الوكلاء في شركة المشتريات الإعلامية Horizon Media ، في إشارة إلى NewFront TikTok.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
