جاكرتا - وافقت AGCOM ، وهي هيئة اتصالات إيطالية ، على قواعد جديدة صارمة لزيادة الشفافية في مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي التي يقوم بها المشاهير الذين لديهم جمهور جماعي عبر الإنترنت.
ويأتي هذا القرار بعد أن تعرضت كيارا فيراجني، المؤثرة الكبرى - مع ما يقرب من 30 مليون متابع على إنستغرام - لغرامة تزيد عن مليون يورو (17.1 مليار روبية إندونيسية) من قبل وكالة مكافحة الاحتكار الإيطالية بسبب عدم الوضوح في مبادرة عيد الميلاد الخيرية.
وفقا ل AGCOM في بيان مساء الأربعاء ، 10 يناير ، سيتم تطبيق هذه القاعدة في البداية على المؤثرين الذين ينشرون باللغة الإيطالية ويعملون مع العلامات التجارية الإيطالية التي لديها أكثر من 1 مليون متابع.
يجب تصنيف كل محتوى إعلاني ينشر بوضوح على أنه إعلان حتى يمكن التعرف عليه ، وإلا ، فإن نجوم وسائل التواصل الاجتماعي هؤلاء معرضون لخطر الغرامة التي تصل إلى 600،000 يورو (10.2 مليار روبية إندونيسية).
نظرا لنطاقها الواسع ، غالبا ما يتمتع المؤثرون عبر الإنترنت بتأثير أكبر من الإعلانات التقليدية في زيادة مبيعات المنتجات وزيادة تعرض العلامات التجارية.
وقدمت فرنسا بالفعل قانونا العام الماضي يحظر الترويج لمنتجات مثل التبغ من قبل المؤثرين وضمان مزيد من الشفافية بشأن المحتوى المدفوع الأجر.
وأضافت السلطات الإيطالية أنه سيكون من الضروري أن يحترم المؤثرون مدونة الأخلاقيات المطبقة على جميع وسائل الإعلام، والتي تتطلب التواصل العدائي، وتجنب الأخبار المزيفة، والمنشورات التمييزية أو العنصرية.
"تعمل AGcom على هذه القاعدة الجديدة لأكثر من عام ولا تستهدف Ferragni على وجه التحديد" ، قال رئيس AGcom ، جياكومو لاسوريلا ، في مقابلة نشرتها صحيفة repblica اليومية يوم الخميس ، 11 يناير.
وقال إن انتباهه حاليا سيركز على "الأسماك الكبيرة" ، لكنه يتوقع أن "المؤثرين الذين لديهم متابعون أصغر سنا يسيرون على طريق جيد".
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
أخبار ذات صلة
