مايكروسوفت جاهزة لتقديم الإعلانات في محرك بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي من Bing للتنافس مع Google

تدرس Microsoft طرقا لكسب المال من محرك بحث Bing. (الصورة: الوثيقة بيكساباي)

جاكرتا - تدرس شركة مايكروسوفت طرقا لتحقيق الدخل من محرك البحث الذي تم تنشيطه حديثا Bing باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي (الذكاء الاصطناعي). تأمل Microsoft أن يتمكن Bing الذي يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي من التنافس مع هيمنة Google في سوق محركات البحث.

في اجتماع مع وكالات الإعلان هذا الأسبوع ، عرضت Microsoft عرضا توضيحيا ل Bing الجديد وقالت إنها تخطط للسماح بالروابط المدفوعة استجابة لنتائج البحث. حظي وجود الذكاء الاصطناعي التوليدية ، التي يمكن أن تنتج إجابات أصلية بالصوت البشري استجابة للأسئلة أو الطلبات المفتوحة ، باهتمام كبير مؤخرا.

في الآونة الأخيرة ، أعلنت Microsoft و Google المملوكتان لشركة Alphabet عن روبوت محادثة الذكاء الاصطناعي جديد في نفس اليوم. لا تزال روبوتات المحادثة هذه غير متاحة على نطاق واسع للمستخدمين ويمكنها تجميع المحتوى على الويب لاستعلامات البحث المعقدة.

تظهر نتائج البحث الأولية والمحادثات مع Bing وروبوت محادثة Google يسمى Bard أنه يمكن التنبؤ بها. خسرت Alphabet 100 مليار دولار من القيمة السوقية في اليوم الذي أصدرت فيه مقطع فيديو ترويجيا ل Bard يظهر روبوت الدردشة وهو يقدم معلومات غير دقيقة.

تأمل Microsoft أن تؤدي استجابة أكثر إنسانية من روبوت الدردشة Bing الذكاء الاصطناعي إلى جذب المزيد من المستخدمين إلى وظيفة البحث الخاصة بها وبالتالي جذب المزيد من المعلنين. قد تتمتع الإعلانات داخل روبوت الدردشة Bing أيضا بمزيد من الاهتمام على الصفحة مقارنة بإعلانات البحث التقليدية.

تختبر مايكروسوفت بالفعل الإعلانات في إصدار مبكر من روبوت الدردشة Bing المتاح لعدد محدود من المستخدمين ، وفقا لمديري الإعلانات والإعلان الذين اطلعت عليهم رويترز هذا الأسبوع. تقول الشركة إنها تأخذ إعلانات البحث التقليدية ، حيث تدفع العلامات التجارية مقابل ظهور موقعها على الويب أو منتجها في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المتعلقة بأعمالها ، وإدراجها في الاستجابة الناتجة عن روبوت الدردشة Bing ، وفقا لمديري الإعلانات.

تخطط Microsoft أيضا لتنسيقات إعلانات أخرى داخل chatbot والتي ستستهدف المعلنين في صناعات معينة. على سبيل المثال ، عندما يسأل المستخدم الذكاء الاصطناعي Bing الجديد "ما هو أفضل فندق في المكسيك؟" ، قد يظهر إعلان فندق ، وفقا لمدير تنفيذي للإعلانات.

يمكن أن يساعد دمج الإعلانات في روبوت الدردشة Bing، والذي يمكن توسيعه لملء الجزء العلوي من صفحة البحث، في ضمان عدم دفع الإعلانات إلى أسفل الصفحة أسفل برنامج الدردشة الآلي.

نصحت Omnicom ، وهي مجموعة إعلانية كبيرة تعمل مع علامات تجارية مثل AT&T و Unilever ، العملاء بأن الإعلانات على شبكة البحث قد تؤدي إلى انخفاض الإيرادات على المدى القصير إذا احتل chatbot الجزء العلوي من صفحات البحث دون تضمين أي إعلانات.

يعد Bing الجديد ، الذي يحتوي على قائمة انتظار تضم ملايين الأشخاص للوصول ، فرصة مربحة محتملة لشركة Microsoft. وقالت الشركة في عرض تقديمي للمستثمرين والصحافة الأسبوع الماضي إن أي نسبة مئوية من حصتها في السوق التي تكسبها في سوق إعلانات البحث يمكن أن تولد 2 مليار دولار أمريكي إضافية من عائدات الإعلانات. وفقا لأحد التقديرات من شركة تحليلات الويب StatCounter ، فإن متصفح الويب Microsoft Edge ، الذي يستخدم محرك بحث Bing ، لديه حصة سوقية تقل عن 5٪ في جميع أنحاء العالم.

وقال مايكل كوهين، نائب الرئيس التنفيذي لوسائط الأداء في وكالة هورايزون ميديا، الذي تلقى عرض بينغ التوضيحي خلال اجتماع منفصل مع ممثلي مايكروسوفت، إن الشركة أظهرت أن الروابط الموجودة في الجزء السفلي من ردود البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من بينغ يمكن أن تصبح مواقع إعلانية.

قال كوهين: "يبدو أنهم مصممون على البدء في الإعلانات المدفوعة المتكاملة على الفور". وأضاف أن مايكروسوفت قالت إن المزيد من المعلومات حول الاستراتيجية قد تأتي في أوائل مارس.

هذا الأسبوع ، عندما سأل مراسل رويترز عن سعر فلتر هواء السيارة لإصدار جديد من سيارة Bing المجهزة الذكاء الاصطناعي ، تضمن Bing إعلانا عن الفلتر الذي يبيعه موقع قطع غيار السيارات Parts Geek.

لم يرد Parts Geek على الفور على أسئلة حول ما إذا كانوا على علم بإعلاناتهم التي تظهر في روبوت الدردشة Bing الجديد.

عندما سئلت مايكروسوفت عن إعلان Parts Geek ، قالت إن إمكانات تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة في الإعلان قد بدأت للتو في استكشافها وتهدف إلى العمل مع شركاء الإعلان والصناعة.

"على الرغم من الاختبار الأولي ، لم تقدم Microsoft بعد جدولا زمنيا للوقت الذي ستتمكن فيه العلامات التجارية من شراء الإعلانات مباشرة داخل chatbot" ، قال كوهين ومديرو الإعلانات.

وفقا ل Omnicom في رسالتها إلى العملاء ، على المدى الطويل ، من المرجح أن تصبح الذكاء الاصطناعي المحادثة الطريقة السائدة للمستهلكين للبحث في الإنترنت.

"ليس من المبالغة القول إن إعلانات (مايكروسوفت وجوجل) تمثل أكبر تغيير في البحث منذ 20 عاما" ، قال Omnicom.