جاكرتا (رويترز) - من غير المرجح أن تغير العودة المحتملة للرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب إلى شركتي فيسبوك وإنستغرام التابعين لشركة ميتا بلاتفورم كيفية إنفاق المعلنين للأموال في ثاني أكبر شركة إعلانات رقمية في العالم. قال ذلك مسؤول تنفيذي في وكالة إعلانات ، ردا على قرار ميتا بإعادة حساب ترامب الذي تم حظره منذ عام 2021.
لكن هذه أخبار جيدة لشركة Meta التي انخفضت أسهمها إلى النصف خلال العام الماضي وسط تباطؤ الإنفاق الإعلاني حيث خفضت العديد من العلامات التجارية ميزانياتها التسويقية استجابة للتضخم التاريخي.
في منشور مدونة يوم الأربعاء ، 25 يناير ، أثناء الإعلان عن إعادة حساب ترامب ، قال ميتا إن ترامب سيواجه "عقوبات أشد على الجرائم المتكررة". فيسبوك ، حظر ترامب قبل عامين بعد أن أشاد بمثيري الشغب الذين اقتحموا مبنى الكابيتول الأمريكي في 6 يناير 2021.
في حين أن مداولات ميتا التي تتم مراقبتها عن كثب حول ما إذا كان سيتم إعادة حساب ترامب ستكون مستقطبة ، يقول مشترو الإعلانات إن الوصول الواسع للمنصة ، التي تضم 3.7 مليار مستخدم ، مهم للغاية بالنسبة للعديد من الشركات.
"استقطاب الشخصية موجود عبر جميع المنصات. إنها نقطة خلافية عندما تحتاج العلامات التجارية إلى زيادة المبيعات والاشتراكات ، "قال دارين دالتوريو ، رئيس الشؤون الاجتماعية في وكالة الإعلانات Wpromote الذي يعمل مع علامات تجارية مثل Whirlpool و TransUnion.
وفقا ل D'Altorio ، فإن استرداد ترامب للحسابات يعزز المخاوف طويلة الأمد حول كيفية ضمان منصات التواصل الاجتماعي عدم ظهور إعلاناتها جنبا إلى جنب مع مسوقي المحتوى الذين يعتبرونه غير مناسب.
انتقدت جماعات الحقوق المدنية بما في ذلك NAACP و GLAAD قرار ميتا يوم الأربعاء الماضي.
في يوليو 2020 ، قاطع آلاف المعلنين Facebook كجزء من حملة حقوقية للضغط على المنصة لبذل المزيد من الجهد لمنع خطاب الكراهية ، لكن المقاطعة لم يكن لها تأثير يذكر على إيرادات الشركة.
"لقد تضاءل تأثير ترامب منذ مغادرته منصبه ، وقد يكون أحد الأسباب التي تجعل العملاء لا يسألون عن تأثير عودته إلى Facebook على إعلاناتهم" ، قالت إيريكا باتريك ، نائب الرئيس الأول لوسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة في Mediahub IPG ، التي لديها عقود مع Netflix و Western Union.
في نوفمبر ، رفع مالك تويتر الجديد ، إيلون ماسك ، الحظر الدائم للمنصة على حسابات ترامب.
أوقف العديد من كبار المعلنين في تويتر إنفاقهم بعد أن استولى ماسك على تويتر وسرعان ما سرح الآلاف من الموظفين وأشرف على ميزة التحقق الفاشلة التي سمحت للمحتالين بانتحال شخصية الشركات المتداولة علنا.
وفقا لمؤشر Standard Media Index ، انخفض الإنفاق الإعلاني على Twitter في الشهرين الأخيرين من عام 2022 ، والذي يقيس الإنفاق الإعلاني بناء على بيانات من وكالات الإعلان.
وقالت إيفون ويليامز، نائبة رئيس الإعلام في Code3، التي تعد تيفاني وشركاه من بين عملائها، إن العلامة التجارية ستراقب عن كثب لترى كيف ستقوم ميتا "بمراقبة (ترامب) والالتزام بالقواعد التي لديهم".
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
