الديمقراطيون الأمريكيون يزودون المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى حملة مركزي

يستخدم الديمقراطيون وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير على الناخبين. (الصورة؛ الوثيقة بيكساباي)

جاكرتا بعد أقل من 100 يوم بقليل من انتخابات التجديد النصفي، يعمل الحزب الديمقراطي الأميركي على تزويد المؤثرين ومنشئي المحتوى على تيك توك بأدوات رقمية للوصول إلى الناخبين على الإنترنت من خلال المحتوى الذي ترعاه الأحزاب.

قبل موسم الانتخابات، تقوم اللجنة الوطنية الديمقراطية (DNC) ببناء مركز تنظيم عبر الإنترنت لدفع رسالة الحزب إلى ما وراء قنواته الاجتماعية الخاصة. ينشئ المركز وجهة مركزية عبر الإنترنت للمؤثرين والبدائل والمؤيدين لتلقي نقاط الحوار التي ترعاها الأحزاب والرسائل ومجموعة واسعة من المحتوى الرقمي لنشرها على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

"هدفنا هو تزويد المؤيدين والمتطوعين على مستوى القاعدة الشعبية بأدوات لمشاركة رسالتنا مع شبكاتهم الخاصة وأن نصبح رسولا موثوقا به" ، قال شيلبي كول ، نائب رئيس تسويق المحتوى الرقمي والإبداعي في DNC ، ل The Verge يوم الاثنين ، 8 أغسطس. "أينما تريد أن تلتقي ، سنراك."

غيرت جائحة فيروس كورونا بشكل كبير الطريقة التي تتفاعل بها الجماعات السياسية والسياسيون مع الناخبين. مع عدم إمكانية الأحداث الشخصية في أوائل عام 2020 ، بدأ المرشحون في كلا الحزبين في تركيز الرسائل على المنصات عبر الإنترنت التي يستخدمها الناخبون في المنزل.

جربت حملة جو بايدن خريطة فورتنايت ، Animal Crossing: New Horizons Islands ، وتطبيق صراخ المشاهير Cameo للوصول إلى الناخبين عبر التركيبة السكانية.

منذ تنفيذ برنامجها التنظيمي عبر الإنترنت في فبراير ، ولدت DNC أكثر من 83 مليون ظهور ، بما في ذلك زيادة قدرها 16.7 مليون في الربع الثاني من هذا العام وحده. كما قام المسؤولون بتجنيد وتدريب ما يقرب من 1000 مؤيد على كيفية استخدام المركز حتى الآن هذا العام.

Greenfly ، وهي منصة لتوزيع المحتوى ، بمثابة المنصة الرئيسية للمركز لاستضافة المحتوى. يبحث الفريق الرقمي ل DNC وبناة التحالف عن مؤثرين محتملين من جميع أنحاء طيف دعم الحزب ، بما في ذلك الناخبين الشباب وأعضاء مجتمعات السود والمثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وحاملي صفات الجنسين.

بعد الاتصال بأحد المؤيدين ، طلب منهم حضور ندوة تدريبية عبر الإنترنت قبل أن ينضموا لاحقا إلى منصة Greenfly ومجتمع DNC Slack لسفراء الحزب.

بينما يواصل مسؤولو الحزب الديمقراطي التواصل مع منشئي TikTok والمؤثرين من خلال Slack وفي مجموعات الرسائل الخاصة ، فإن شراكة DNC مع Greenfly قد توسعت بشكل كبير حيث يمكن للحزب دفع المحتوى على الفور إلى المتطوعين ، حسبما قال مسؤول ديمقراطي ل The Verge يوم الاثنين.

بمجرد تنزيل الداعمين لتطبيق Greenfly ، يمكنهم الوصول إلى عدد من معارض DNC التي تعرض المحتوى لهم لتنزيله وإعادة نشره في خلاصاتهم الخاصة.

 وتتراوح أنواع المحتوى في المواضيع، من قمع التفسيرات السياسية حول قضايا مثل حقوق الإجهاض إلى الصور التي تروج لقصص نجاح إدارة بايدن مثل إقرار مجلس الشيوخ مؤخرا لقانون خفض التضخم، حسبما قال مسؤول يوم الاثنين.

وقال مسؤول إن Greenfly يسمح أيضا ل DNC بإرسال إشعارات فورية للمستخدمين لتقديم طلبات مشاركة أكثر إلحاحا لمحتوى معين ، مما قد يساعد في برنامج مراسلة الاستجابة السريعة للحزب مما يؤدي إلى دورة الانتخابات الرئاسية في منتصف المدة و 2024.

تحركت العديد من الحملات الديمقراطية والجماعات السياسية لمشاركة المحتوى الرسمي مع المؤيدين عبر الإنترنت على مدى السنوات القليلة الماضية. ولكن على عكس محرر مستندات Google الذي يمكن مشاركته مع أمثلة المراسلة والروابط إلى التغطية الإخبارية الإيجابية ، يمنح Greenfly المسؤولين الديمقراطيين مزيدا من البصيرة حول المحتوى الأكثر مشاركة ويتلقى أكبر قدر من التفاعل عبر منصات مثل Facebook و Instagram و TikTok.

وقد دفعت هذه المعلومات العمليات الرقمية للديمقراطيين إلى بناء محتوى أكثر ملاءمة للمنصات التي يستخدمها مؤيدوهم. على سبيل المثال ، يستخدم منشئو TikTok صورا مربعة أكثر ملاءمة لمشاركات شبكة Instagram في مقاطع الفيديو. بعد أن اكتشف المسؤولون الديمقراطيون هذا الاتجاه ، بدأوا في تصميم رسومات خلفية بأبعاد خاصة ب TikTok ، حسبما قال مسؤول ل The Verge يوم الاثنين.

سبق أن جربت DNC Greenfly في الماضي ، واستخدمتها كوسيلة للتواصل مع المؤيدين خلال أحداث الحزب المهمة مثل المؤتمر الوطني لعام 2020.

كما استخدمت حملة الرئيس جو بايدن الرئاسية Greenfly لمشاركة المحتوى الخاص بالحملة مع المؤيدين في الوقت الفعلي. ويقول موقع "غرينفلاي" إن أكثر من 80 في المئة من بايدن "بديل لمشاركة المحتوى الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي".

على مدى السنوات القليلة الماضية ، اتخذت الجماعات السياسية خطوات للاستفادة من نمو التسويق المؤثر عبر الإنترنت. في أبريل، أطلقت اللجنة المؤيدة لبايدن برنامجا إعلانيا مدفوعا من ستة أرقام لتضخيم المحتوى الذي تنشئه مع منشئي محتوى تيك توك وإنستغرام. تواصل المجموعات المحافظة مثل Turning Point USA و PragerU بناء برامج السفراء عبر الإنترنت ، مما يشجع منشئي المحتوى التابعين على نشر محتوى صديق للمحافظين عبر حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.