جاكرتا - تعمل تيك توك الآن على تقليص خططها التجارية المباشرة في أوروبا والولايات المتحدة. وفقا لصحيفة فاينانشال تايمز ، يرجع ذلك إلى أنه بعد إطلاقها الأولي لم يكن ناجحا. ولكن في إندونيسيا ، هو العكس ، لأن هناك نموا كبيرا في ميزة التسوق هذه في البلاد.
يختبر TikTok ميزة التسوق المباشر في المملكة المتحدة منذ أواخر العام الماضي. بدأ الأمر بحدث متعدد العلامات التجارية يسمى "On Trend" في ديسمبر الماضي.
لكن فاينانشيال تايمز ذكرت أن البث المباشر للتسوق لم يجذب الكثير من المشاهدين ولم يثر الكثير من المبيعات ، وأن بعض منشئي المحتوى المشاركين في مشروع TikTok Shop في البداية قد انسحبوا من التجربة تماما.
كما خططت تيك توك لإطلاق متجر في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا والآن إسبانيا وتأمل في إطلاقه في الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام. ولكن حتى الآن ركزوا فقط على صنع منتج ناجح في المملكة المتحدة. تجارب هذه الميزة موجودة أيضا في العديد من البلدان في آسيا ، حيث يكون المفهوم أكثر نضجا. حتى في إندونيسيا تعتبر ناجحة جدا.
يعد التسوق المباشر عبر الإنترنت ، بقيادة منشئي المحتوى والمؤثرين ، نشاطا تجاريا كبيرا لمالك TikTok ByteDance. شهدت Douyin ، النسخة الصينية من TikTok المملوكة أيضا لشركة ByteDance ، تحول البيع المباشر إلى حدث ثقافي ضخم يجلب الأعمال التجارية الكبيرة إلى تجار التجزئة ومنشئي المحتوى والمنصات.
ولكن حتى الآن ، لا يوجد الكثير من الأدلة التي تشير إلى أن نموذج التجارة الإلكترونية المباشر سيعمل في أي مكان. من المؤكد أن QVC وشبكة التسوق المنزلية حققا نجاحات ضخمة في الولايات المتحدة ، ويشتري المزيد والمزيد من المستخدمين المنتجات عبر Instagram و TikTok و YouTube ، لكن العديد من المنصات حاولت جعل التسوق المباشر يعمل وحتى الآن لم ينجح شيء.
بالإضافة إلى ذلك ، إلى جانب نمو التسوق الاجتماعي ، ستكون المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي لتصبح دار تسوق شرسة بشكل متزايد. حتى أمازون تستثمر بكثافة في تيارات التسوق!
ومع ذلك ، يجب ألا تستبعد TikTok. لا يزال هذا التطبيق مركزا ثقافيا ، وحيث يقضي عدد كبير من الأشخاص وقتهم والمزيد والمزيد من أموالهم. ليس هناك شك في التزام TikTok بالفكرة ، أيضا: شركة تقوم ببناء واختبار تجارب تسوق مخصصة لأكثر من عام.
حتى الآن ، يواصلون اختبار علامة التبويب TikTok Store في التطبيق في إندونيسيا. حتى هذه التجربة وفقا ل The Verge كانت ناجحة للغاية. إذا كانت هناك شركة يمكنها جعل التسوق الاجتماعي المباشر يعمل خارج آسيا ، فمن المحتمل أن يكون TikTok.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
