ابق متفائلا ، ينتظر المعلنون اختراق إيلون ماسك الجديد على تويتر

غالبا ما يفكر إيلون ماسك خارج الصندوق. (الصورة: لقطة شاشة)

جاكرتا (رويترز) - قد تمثل صفقة إيلون ماسك التي تبلغ قيمتها 44 مليار دولار لجعل شركة تويتر شركة خاصة نهاية أعمال الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي. هذا جعل الكثيرين في صناعة الإعلان يبدأون في القلق.

ولكن في الأسابيع التي تلت 25 أبريل عندما أعلن الرئيس التنفيذي لشركة تسلا عن الصفقة، تطور موقف ماديسون أفينيو من نسخة ماسك القادمة من تويتر. التفاؤل يصمد ويلعب بطريقتين.

كان بعض مشتري الإعلانات يأملون في الحصول على صفقات أفضل من الشركة التي تمر بمرحلة انتقالية هائلة. ويراهن آخرون على أن ماسك، الذي كان يبشر بأفكار منتجات جديدة كل يوم على تويتر، يمكن أن يقدم ما فشل تويتر في القيام به حتى الآن مثل إطلاق منتجات جديدة بشكل أسرع. يأتي هذا من المديرين التنفيذيين للإعلانات الذين تحدثوا إلى رويترز.

ويعتقد أن دفع ماسك لتطوير المنتجات بشكل أسرع سيجذب المزيد من المستخدمين الجدد مما سيشكل الأساس لبيئة تسويقية أفضل.

ويمثل هذا الرأي تحولا بعيدا عن التوقعات القاتمة لصناعة الإعلانات بعد أن بدا أن ماسك يلقي "الماء البارد" على أعمال تويتر الإعلانية التي تبلغ قيمتها 5 مليارات دولار، وغرد قائلا إن الشركة يجب أن تصبح منتدى لحرية التعبير وشكك في موثوقية المنصة على الإعلانات من أجل دخلها الرئيسي.

ووفقا للشرائح التي قدمها ماسك للمستثمرين، فإنه يتوقع أن يكون لدى تويتر 931 مليون مستخدم بحلول عام 2028 من 229 مليون في الربع الأخير من العام. وفي الوقت نفسه، زادت إيراداتها الإعلانية بأكثر من الضعف إلى 12 مليار دولار أمريكي (174.5 تريليون روبية إندونيسية)، وهو ما يمثل حوالي 45٪ من إجمالي إيراداتها في نفس الوقت.

وعلى الرغم من تصريحات ماسك المتكررة حول تقليل الرقابة على المحتوى على المنصة، فقد ظهر أيضا في مقطع فيديو يوم الاثنين الماضي مع رئيس الصناعة في الاتحاد الأوروبي، تييري بريتون، لمناقشة قانون الخدمات الرقمية القادم، والذي سيتطلب مشاركة المنصة للحد من المحتوى غير القانوني. وقال ماسك إنه "كان لديه نفس الأفكار" واتفق مع "كل ما قاله [بريتون]".

على المدى القصير ، نصحت العديد من الوكالات الإعلانية العملاء بالنظر إلى الوراء في التعامل مع تويتر.

وقال مسؤول تنفيذي في وكالة إعلانية رفض الكشف عن اسمه إنهم يتوقعون بدء المفاوضات في الأشهر المقبلة للوصول إلى أسعار إعلانات أقل نيابة عن بعض العملاء، حيث قد يكون تويتر أكثر مرونة خلال فترة عدم اليقين قبل أن يغلق ماسك صفقة الاستحواذ.

ستنصح Code3 ، وهي وكالة عملت مع علامات تجارية مثل Chipotle و Dior و Gap ، بعض العملاء بالتفكير في زيادة استثماراتهم في Twitter في المستقبل القريب للاستفادة من الضجة التي ساعد ماسك في تعزيزها على المنصة ، وفقا ل Lizzy Glazer. نائب رئيس تخطيط الاتصال في Code3.

وقال ماسك يوم الثلاثاء خلال مؤتمر لصحيفة فاينانشال تايمز إنه سيعيد حساب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب على تويتر.

وقال مسؤولون تنفيذيون في مجال الإعلان والتسويق تحدثوا إلى رويترز إنهم يراقبون عن كثب التغييرات التي يمكن أن يجريها تويتر على المنصة. لم يقم معظم المعلنين بإجراء تغييرات كبيرة على إنفاقهم، لكنهم خففوا من المخاوف بشأن مغادرة تويتر.

يتوقع بعض الخبراء أن تويتر يمكن أن يكون في الواقع بيئة أكثر جاذبية للعلامات التجارية الإعلانية تحت قيادة ماسك.

"يمكن أن يساعد ماسك في هز تويتر ليكون أكثر قدرة على المنافسة مع الميزات الجديدة ويؤدي إلى نمو أكبر للمستخدمين" ، قالت إيريكا باتريك ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة في وكالة الإعلان Mediahub Worldwide. وتشرف الوكالة أيضا على الإعلانات الخاصة بشركة نتفليكس وفوكس سبورتس.

وقال: "لطالما كان تويتر في المرتبة الرابعة كمنصة اجتماعية". "(ماسك) يبتكر بالفعل ويمكنه التفكير خارج الصندوق. إذا كانت شركة خاصة، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنهم القيام بها بشكل أسرع".

"حتى الأمل في أن ملكية ماسك يمكن أن تؤدي إلى قواعد أكثر مرونة بشأن المحتوى سيكون نعمة لبعض المسوقين الذين يهدفون إلى لعب الأحداث الفيروسية" ، قال إيشان غويل ، مؤسس Goel Strategies ، وهي وكالة تسويق عملت مع علامات تجارية مثل Hulu و Colgate.

"كمسوق ، تحصل على أكثر اللحظات انتشارا عندما يكون هناك انهيار" ، كما يقول.