فيسبوك تعلن تباطؤها في نمو إعلانات الربع الأول هذا العام والتضخم وحرب أوكرانيا

قد يفقد فيسبوك قبضته على سوق الإعلانات العالمية. (الصورة: الوثيقة بيكساباي)

من المتوقع أن تعلن شركة Meta Platforms Inc. ، مالكة Facebook ، عن أبطأ نمو فصلي في إيرادات الإعلانات في عقد من الزمان يوم الأربعاء. ويرجع تباطؤ نمو الإعلانات إلى تراجع الشركات عن إنفاقها الإعلاني بسبب ارتفاع التضخم في جميع أنحاء العالم والحرب في أوكرانيا.

وسوف تتعرض ميزانيات الإعلان والتسويق العالمية لمزيد من الكساد إذا استمرت الأزمة الأوكرانية في الأشهر المقبلة. في حين يتوقع بعض المحللين أن يصدر Meta أيضا توقعات "دافئة" للربع الحالي.

ووفقا لبيانات رفينيتيف، من المتوقع أن تنمو إيرادات إعلانات ميتا بنسبة 8.7٪ فقط في الربع الأول. ويقال إن هذا الرقم هو الأبطأ منذ عام 2012 ، عندما بدأت الشركة في طرح أسهمها للاكتتاب العام.

وقال محللو وول ستريت أيضا إن فيسبوك قد تفقد قبضتها على سوق الإعلانات العالمية،  حتى مع تجاوز الإنفاق الإعلاني الرقمي الآن أساليب الإعلان التقليدية.

"يمكن قراءة توقعات ميتا للتباطؤ على أنها انخفاض في إمكانات العلامة التجارية لفيسبوك أيضا" ، قالت محللة هارجريفز لانسداون صوفي لوند ييتس.

فقدت Meta ما يقرب من نصف قيمتها السوقية منذ 2 فبراير ، عندما أبلغت عن انخفاض في مستخدمي Facebook النشطين يوميا لأول مرة. كما أنهم يتوقعون ربعا كئيبا لأعمالهم.

كما أشارت شركة ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، يوم الثلاثاء إلى أن الحرب في أوكرانيا أبطأت أيضا مبيعات الإعلانات على يوتيوب. كما حذرت شركة Snap Inc  المنافسة من أن التضخم ونقص العمالة والتحديات الاقتصادية الأخرى يمكن أن تقلل من إيرادات الإعلانات.

هذا ليس الوقت المثالي لشركات التكنولوجيا التي تعتمد على إيرادات الإعلانات لزيادة إيراداتها. كما أنهم يتصارعون مع تغييرات السياسة في متجر تطبيقات Apple وزيادة المنافسة لانتزاع الإعلانات من شركات مثل TikTok.

"لقد زادت تكلفة الحصول على العملاء على القنوات الرقمية مثل Facebook بينما انخفضت القدرة على استهداف العملاء" ، قال ميتشل أولسن ، أستاذ مساعد في التسويق بجامعة نوتردام.

وفقا لأولسن ، نتيجة لذلك ، يقلل العديد من مديري العلامات التجارية من تعرضهم ل Facebook ويخصصون أموالهم الإعلانية عبر منصات متعددة.