نية إيلون ماسك لجعل تويتر منتدى لحرية التعبير يزعم أنه يجعل المعلنين يفرون

الإعلان هو المصدر الرئيسي لإيرادات تويتر. (الصورة: الوثيقة بيكساباي)

جاكرتا - قد يتردد المعلنون الآن في إنفاق الأموال على تويتر مرة أخرى إذا مضى إيلون ماسك قدما في خططه للترويج لخطاب غير محدود على منصة التواصل الاجتماعي. هذا التنبؤ من المحللين، بعد أن توصل التكتل العالمي إلى اتفاق لشراء منصة التدوين المصغر مقابل 44 مليار دولار أمريكي (636.6 تريليون روبية إندونيسية).

وعلى الرغم من أن ماسك، الذي أعلن نفسه بأنه مطلق لحرية التعبير، لم يقدم تفاصيل حول كيفية تخطيطه "لتعزيز وتحسين" تويتر، إلا أنه وصف مرارا وتكرارا منصة التدوين المصغر بأنها لا تفعل ما يكفي من حرية التعبير وانتقد سياسات الإشراف على المحتوى.

الإعلان هو المصدر الرئيسي لإيرادات تويتر، ويشعر المحللون بالقلق من أن حرية التعبير غير المقيدة يمكن أن تتحول إلى معلومات مضللة وخطاب كراهية. وقد يؤدي ذلك إلى انفصال المعلنين عن الخدمة.

وعلى الرغم من أن قوته لا تتجاوز عشر حجم منصات التواصل الاجتماعي الأكبر حجما مثل فيسبوك من ميتا بلانتس إنك، فقد تم الاستشهاد بتويتر على أنه ساعد في تفريخ انتفاضات الربيع العربي وهو متهم بلعب دور في اقتحام مبنى الكابيتول الأمريكي.

"نتوقع أن يكون المعلنون أقل استعدادا لإنفاق الأموال على تويتر إذا أزال إيلون ماسك الإشراف على المحتوى لتعزيز حرية التعبير" ، قال المحلل في موفيت ناثانسون مايكل ناثانسون.

وفقا لناثانسون ، إذا وفى ماسك بوعده ، فيمكن للمعلنين على تويتر اللجوء إلى منصات مثل يوتيوب التابع لشركة ألفابت أو تيك توك أو قنوات أخرى لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

واستخدم ماسك، الذي جمع أكثر من 80 مليون متابع منذ انضمامه إلى تويتر في عام 2009، المنصة نفسها لإصدار العديد من الإعلانات. بما في ذلك الحادث الذي وقع في عام 2018 عندما نشر تغريدة أراد فيها جعل تسلا شركة خاصة جعلته مستهدفا من قبل المنظمين في الولايات المتحدة.

وسجلت تويتر، التي يبلغ عمرها 16 عاما، ولديها أكثر من 200 مليون مستخدم، إيرادات إعلانية بقيمة 4.51 مليار دولار لعام 2021. يمثل هذا المبلغ حوالي 89٪ من إجمالي مبيعاتها.

وقالت سوزانا ستريتر المحللة في هارجريفز لانسداون "التحدي (بالنسبة لتويتر) هو الحفاظ على الإيرادات وبنائها بالنظر إلى أن رأي (ماسك) المثير للجدل يأمل في إعطاء المزيد من الحرية للمعلنين الذين غالبا ما لا يرضون".

كما ألمح ماسك إلى نموذج أعمال قائم على الاشتراك. لكنه يمكن أن ينقل الإنفاق الإعلاني إلى لاعبين أصغر مثل Pinterest و Snapchat ، كما يقول المحللون في MKM Partners.

وقالوا: "نعتقد أنه سيكون هناك تأثير مضاعف كبير عبر النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت حيث يمر تويتر بعملية "التحول إلى القطاع الخاص" هذه خلال الأشهر القليلة المقبلة".

ويقول محللون إن الصفقة تمت الموافقة عليها بالفعل من قبل مجلس إدارة تويتر ومن غير المرجح أن تواجه عقبات تنظيمية.

كما انخفضت أسهم تويتر بنسبة 1.7٪ إلى 50.85 دولار في التعاملات الصباحية ، ولا تزال بعيدة عن عرض ماسك البالغ 54.20 دولارا للسهم.