تواصل Spotify Inc. تعميق استثماراتها في البث الصوتي من خلال الحصول على Podsights و Chartable يوم الأربعاء 16 فبراير. وتعتقد الشركة السويدية أن الخدمتين توفران رؤى أوسع للمعلنين وناشري البث الصوتي.
تساعد Podsights المسوقين على أن يكونوا قادرين على قياس فعالية إعلاناتهم. هذا مجال يقول Spotify إنه كان تحديهم الكبير طوال الوقت. وبدلا من ذلك، ستوفر Chartable رؤى للجمهور تساعد ناشري البودكاست على قياس فعالية حملات النمو الخاصة بهم على مر السنين.
وقال خوروم مالك، رئيس قسم التسويق في مجال الإعلان في Spotify: "إن استحواذنا على مشغلات تكنولوجيا البودكاست Podsights و Chartable مفيد في جهودنا لتحسين رؤى قياس الصوت الرقمي.
استثمرت Spotify التي تتخذ من ستوكهولم مقرا لها بشكل كبير في البودكاست. على عكس الأعمال الموسيقية ، والتي هي إلى حد كبير سلعة وهامش منخفض لأنها تدفع جزءا من الإيرادات لأصحاب الحقوق ، فإن البودكاست يشرك المستمعين لساعات. وقد خلق هذا مخزونا قيما من الإعلانات التي دعمت تفاؤل المستثمرين في وول ستريت حول مستقبل هذا التطبيق على المدى الطويل.
منذ الإعلان عن مبادرة "الصوت أولا" في عام 2019 ، مما يشير إلى دفعها إلى البث الصوتي ، حصلت Spotify على شبكات بودكاست مثل Gimlet Media و Anchor. حتى أنها جعلت صفقات حصرية مع شخصيات شعبية بما في ذلك جو روغان و "دعوة والدها" المضيف اليكس كوبر. تستثمر Spotify أيضا في التكنولوجيا الأساسية.
برز روغان نفسه الآن كبودكاست Spotify الأكثر شعبية في 90 سوقا ، حتى عندما أصبح ترياقا للنقد لآرائه حول COVID-19 واستخدامه للغة العنصرية. لكنه اعتذر وتم إزالة أكثر من 100 حلقة من برنامجه من البودكاست على Spotify.
تعمل Spotify على تحديث إعلانات بودكاست من خلال ميزات مثل إدراج الإعلانات في الوقت الفعلي والاستحواذ عليها مثل Megaphone ، والتي تساعد ناشري البودكاست على الحصول على المزيد من محتواها. ومن المتوقع أن تلتقط جزءا من 2 مليار دولار أن eMarketer تتوقع سوف تتدفق إلى البث بحلول عام 2023.
وقال مالك: "نحن متحمسون لتقديم هذه الخدمة للمعلنين في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ولكننا نريد بعد ذلك توسيع نطاق انتشارها في الأسواق الدولية".
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
