تعاني من الخسائر، أديداس تبيع ريبوك رسميا مقابل 2.1 مليار يورو

صورة: رويترز

جاكرتا - باعت شركة أديداس الألمانية لصناعة الأحذية رسميا إحدى علاماتها التجارية للأحذية، ريبوك، بمبلغ 2.1 مليار يورو أو 2.5 مليار دولار أمريكي. ويتم ذلك لأن أداء ريبوك غير قادر على زيادة المبيعات.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة أديداس إكسكوتيفي (الرئيس التنفيذي) كاسبر روستيد إن سعر بيع ريبوك كان أرخص من سعر شرائها في عام 2005 في حدود 3 مليارات يورو. بعض المستثمرين الذين سيشترون ريبوك هم مجموعة العلامات التجارية الأصيلة ، Forever 21 والعديد من المستثمرين الآخرين في مجال التمويل.

ومن المتوقع أن تكتمل هذه الصفقة في الربع الأول من عام 2022، مما سيؤدي إلى تحقيق أديداس ما يقرب من 2.1 مليار يورو. ويعتقد أن المشترين المحتملين الآخرين هم في الغالب من اللاعبين الماليين"، كما ذكرت retaildetail.eu، الأحد 15 أغسطس.

كما تتم مبيعات ريبوك بهدف أن تتمكن الشركة من منافسة نايكي. وقال كاسبر في عالم الرياضة، لا يزال المصنعان يتنافسان في بيع الأحذية والملابس.

وقال كاسبر إنه على الرغم من تضاعف المبيعات في الولايات المتحدة، إلا أن ريبوك لم تتمكن من إظهار أفضل أداء في المبيعات. في الواقع، انخفضت مبيعاتها بنسبة 10 في المئة منذ أن اشترتها أديداس في عام 2005.

"عانى ريبوك لأننا جعلنا أديداس أقوى".

وفي الوقت نفسه، قال الرئيس التنفيذي لشركة ريبوك مات أوتول إنه من الصعب زيادة المبيعات لأنه من النادر أن تكون هناك أفكار جديدة في تطوير المنتجات. هناك نوعان من العلامات التجارية المتنافسة في نفس المجموعة.

وقال مات إن ريبوك ستغير نموذج أعمالها في المستقبل. وسيركز قطاع نمط الحياة الذي تبلغ حصته الرئيسية في السوق من المستهلكات على العمل في السنوات الخمس المقبلة.

وقالت "حاليا تبلغ حصة المرأة في السوق 40 في المائة بالفعل.