جاكرتا - يرفض رواد الأعمال والجهات الفاعلة في الصناعة الإبداعية المادة 449 من اللائحة الحكومية رقم 28 لعام 2024 التي تنظم تقسيم المناطق التي تحظر إعلانات الوسائط الخارجية داخل دائرة نصف قطرها 500 متر من الوحدات التعليمية وأماكن ألعاب الأطفال.
وقدر رئيس جمعية إعلام غريا إندونيسيا (AMLI) ، فابيانوس برنادي ، أن الرفض كان بسبب عملية صياغة القواعد دون إشراك رواد الأعمال والجهات الفاعلة في الصناعة.
كما تعتبر القاعدة إشكالية ولديها القدرة على إحداث تأثير سلبي على صناعة الإعلان والقطاع المشتق. حيث يعتبر الغرض من قمع انتشار المدخنين غير محقق وبدلا من ذلك يسبب زيادة في عدد البطالة.
"من المرجح أن يكون هناك إنهاء للتوظيف (تسريح العمال) ، لأن هذا هو تأثير الدومينو ، أحدها هو الصناعة الإبداعية للطبقة المتوسطة الدنيا. لذا ، فإن التأثير كبير جدا "، قال فابيانوس برنادي في مناقشة بعنوان الجدل حول قانون حظر الوسائط الخارجية الذي يبلغ طوله 500 متر من وحدة التعليم وأماكن لعب الأطفال في PP رقم 28 لعام 2024 ، في مطعم Tjikini Lima ، Menteng ، جاكرتا ، الأربعاء ، أغسطس 28.
حتى أن الرجل الذي يطلق عليه عادة اسم فابي قام بمحاكاة إذا كان PP 28 لعام 2024 يتعلق بالصحة. وينص هذا المشتق من PP على قواعد صارمة للإعلان عن منتجات التبغ والسجائر الإلكترونية. واستنادا إلى الفقرة (1) من المادة 449، لا ينبغي نشر الإعلانات في المناطق الحساسة مثل المرافق الصحية وأماكن التعليم ومناطق ألعاب الأطفال وأماكن العبادة ووسائل النقل العام.
ونتيجة لذلك، من بين 57 شركة منتشرة في 26 مدينة، تأثرت بهذه اللائحة. حتى الصناعات التي تعتمد على 75 في المائة تعتمد على منتجات السجائر ، فمن المتوقع أن تفلس ما يصل إلى 25 في المائة من الشركات على الفور.
"على سبيل المثال ، في بالي ، كانت هناك تقارير ، وهناك مهرجانات موسيقية تم إلغاؤها لأنها لم تحصل على رعاية للسجائر. المعلنون لا يجرؤون، خوفا من انتهاك PP 28".
حتى أن فابي كشف أن حزبه لم يشارك قط في عملية وضع اللوائح. في الواقع ، عندما كان PP لا يزال في شكل مسودة (RPP) ، تأثرت صناعة الوسائط الخارجية. والسبب هو أن مساهمة رعاة السجائر كبيرة جدا.
"هذه ليست مسألة 500 متر من وحدة التعليم وحدها. ولكن لا يتم وضعه على الطريق الرئيسي. أعتقد أنه يجب إزالته لأن اللوحات الإعلانية يجب أن تكون مزدحمة".
ووافق فيبي على أن هذا PP قد انتهى. الأمل الآن هو أن يتم تأجيل تنفيذه وفي فترة التأخير ، سيشمل رواد الأعمال لقبول مدخلاتهم.
وقال: "نطلب تنقيحه، وبسيط الحال، للعودة إلى اللائحة 109".
في جوهرها ، من الصعب تطبيق هذه اللائحة لأنها تسبب تفاهمات متنوعة وضارة. أحدها هو أن ترتيب الإعلان عن منتجات التبغ على مقاطع الفيديو التي يتم التعامل معها مثل وسائط البث هو دليل على أن المنظمين لا يفهمون المنتج أو الكائن الذي يتم تنظيمه.
وقد وافق رئيس الهيئة التداولية لتنظيم مجلس الإعلان الإندونيسي (DPI) هيري مارغونو على إحياء ذكرى فابيانوس. الأمل هو أن يتم تأجيل هذه اللائحة أولا لتنفيذها. الافتراض هو أن اللائحة يجب أن تفي بمعاييرين. أولا، عليك أن تأخذ في الاعتبار العدالة. ثانيا، إعطاء الأولوية للكفاءة.
"كلاهما ليس سهلا. يجب أن تشرك الأطراف المعنية. بحيث تصبح فعالة وعادلة. في هذا PP ، يشعر البعض بالظلم ، "قال هيري.
وقال هيري إنه قبل إقرار هذه القاعدة، نقلت DPI تطلعاتها إلى وزارة الصحة، ولكن لم يتم الرد عليها أبدا. وأعرب عن أسفه لإهمال وزارة الصحة.
في الواقع ، فإن هذه القاعدة لها تأثير مباشر على الجهات الفاعلة في مجال الإعلام الخارجي وكذلك قطاعاتها الداعمة ، مثل المصممين والطباعة.
وقال: "الصناعات الإبداعية التي لديها القدرة على استيعاب قوة عاملة جديدة مهددة بسبب هذه السياسة".
نقلا عن بيانات نيلسن لعام 2019 ، تعد السجائر فئة المنتجات الأكثر إعلان عنها في وسائل الإعلام الخارجية مع أكثر من 1000 نقطة منتشرة في مدن مختلفة في إندونيسيا.
"إذا تم تنفيذ ذلك ، فإن حظر الإعلانات هذا لديه القدرة على قمع إيرادات وسائل الإعلام الخارجية التي تعتمد على الترويج لمنتجات السجائر. ولا تنشأ خسائر كبيرة فقط عن التكاليف المباشرة للصناعة، ولكن أيضا عن التكاليف غير المباشرة مثل إنشاء المواد والإعلانات الترويجية".
هذا الوضع يتناقض مع التزام الحكومة بتعزيز الصناعة الإبداعية في البلاد.
"نحن نعلم أن الصناعة الإبداعية هي واحدة من القطاعات التي لديها القدرة على استيعاب قوة عاملة جديدة. يمكن أن يكون هذا القطاع حلا لمعدل البطالة للجيل Z، خاصة في الفئة العمرية من 18 إلى 24 عاما، والتي يبلغ عددها الآن ما يقرب من 10 ملايين شخص وهذا مصدر قلق لنا جميعا".
وفي الوقت نفسه ، اقترح رئيس السياسة العامة في جمعية أصحاب العمل الإندونيسية (APINDO) ، سوتريسنو إيوانتونو ، مراجعة هذه اللائحة.
"إذا لم يكن من الممكن إلغاؤه ، فيمكن تأجيله. تأخر تنفيذه. نأمل أن تستوعب الحكومة".
كجمعية متعددة القطاعات ، وافقت APINDO على العديد من المدخلات حول PP 28/2024. قبل الإعلان ، التبغ أولا ، ثم تجار الأغذية والمشروبات أيضا ، لديهم جميعا نفس الشكاوى.
"القيود المفروضة على الإعلانات هي لهذا الغرض ، وهو جزء من التبغ. وعلى حد التفكير، لا ينبغي أن تأتي السياسة فجأة. الحكومة تفتقر إلى استيعاب تطلعات الناس. وهذا يسبب اضطرابات غير عادية. وهذا يشير إلى أنه لم يكن هناك اتصال بين الحكومة والجهات الفاعلة في مجال الأعمال".
في الواقع ، اعترف سوتريسنو بأنه لم تشارك الحكومة أبدا في مناقشة اللائحة. لذلك ، أصبحت الآن مشكلة وفي النهاية لا يمكن تنفيذها.
"نحن نتحدث عن أن الإعلانات لها أبعاد. الإعلانات لا تقف بمفردها. كل شيء سيتأثر. من المفترض أن تقوم الحكومة بإجراء دراسة شاملة ، يمكن أن تستوعب مختلف الأطراف. ما هو نوع وجهة نظر المستهلك؟ يجب دراسته أيضا"، اقترح.
وفقا له ، جمعت APINDO حاليا قائمة بالمشاكل. لا يتعلق الأمر بالإعلان فحسب ، بل يتعلق الأمر بجميع القطاعات للمناقشة مع الحكومة.
"القضية شاملة ، لكن لا يمكن ل APINDO أن تكون وحدها. ويجب أن تدعمها الجمعيات القطاعية. يجب أن تكون هناك حركة مشتركة"، قال سوتريسنو.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
العلامات الأكثر شيوعًا
#دونالد ترمب #رضوان كامل #كادين #برامونو أنونغ #الانتخابات المحلية 2024جمع
