برغر كينغ يريد العملاء لشراء ماكدونالدز أن تكون قيمتها فقط كشكل من أشكال التقدم من اللاعبين الصغار للاعبين الكبار

مطعم برجر كينج. (الصورة: تويتر @BurgerKing_ID)

جاكرتا - قبل يومين، أو على وجه الدقة الثلاثاء 3 نوفمبر، تم تحميل برجر كينغ إندونيسيا على حسابهم على Instagram بعنوان "طلب من ماكدونالدز". في التحميل، طلب برجر كينغ من الجمهور طلب الطعام من منافذ المطاعم الأخرى مثل كنتاكي وبيتزا هت وغيرها. ولكن لماذا هو أن التأكيد على وظيفة عنوان ماكدونالدز؟

وقال يوسويدي، مراقب التسويق والشريك الإداري لشركة Inventure، إن ما قامت به شركة برجر كينغ أندونيسيا هو شكل من أشكال استراتيجية التسويق في خضم وباء "كوفيد-19" الذي أصاب إندونيسيا. ولكن من ناحية أخرى ، أشار إلى أن هناك دسيسة في ذلك ، حيث أراد برغر كينغ فقط "العثور على الوجه" مع منصبه.

"لماذا نبحث عن وجه؟ لأنه من حيث حصتها في السوق ، برغر كينغ هو أقل بكثير من ماكدونالدز ، والتي لديها سوق أكبر بكثير " ، وقال Yuswohady VOI ، الخميس 5 نوفمبر.

ووفقا له، برغر كينغ اندونيسيا تسعى لتنفيذ استراتيجية متواضعة لرفع الجودة. في هذه الحالة ، تأمل Burger King في العثور على فرص لتوسيع علامتها التجارية من المشاركات الفيروسية على عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

"على المدى، لاعبين صغار يطلقون النار على لاعبين كبار. وMcD يفهم ذلك جيدا ، لذلك لا يستجيبون حقا. شيء فيروسي عادة ما يستمر مؤقتا فقط".

ومع ذلك ، وفقا لYswohady ، وتأثير برغر كينغ تحميل لم يكن له أي تأثير على مبيعاتها. وفقا له، وهذا له تأثير أكبر على سمعة العلامة التجارية لبرغر كينغ.

ومع ذلك ، اعترف Yuswohady أن تحميل برغر كينغ اندونيسيا جعل ماكدونالدز تفوت على الإبداع في خضم وباء. كلاعب زميل في قطاع الأغذية والمشروبات (FnB) ، فإن ما فعله Burger King Indonesia يعتبر ذكيًا.

"في خضم حالة الوباء، حيث الناس مهتمون جدا في جميع أشكال التعاطف، والآن هذا هو المكان الذي يأتي في برغر كينغ اندونيسيا. هذا هو المكان الذي مفقود McD " ، وقال Yuswohady.

كما هو معروف ، في التحميل على @ burgerking.id حساب إينستاجرام بعنوان طلب من ماكدونالدز ، طلبت الشركة من الجمهور لطلب الطعام من ماكدونالدز ، فليب برغر ، كارل جونيور ، ويندي ، كلينجر برغر ، كنتاكي ، CFC ، دومينوز بيتزا ، بيتزا هت ، وغيرها تصل إلى وارونج تيغال (Warteg).

"لم يخطر ببالنا أن نطلب منك القيام بذلك، ولكن جميع المطاعم التي تضم آلاف الموظفين تحتاج إلى مساعدتكم الآن"، كما جاء في المنشور الذي تم تحميله مساء الثلاثاء، 3 تشرين الثاني/نوفمبر.

من ناحية أخرى، نصحت برجر كينغ إندونيسيا بأنه إذا أراد الجمهور المساعدة، فيمكنه طلب الطعام عن طريق التوصيل والوجبات الجاهزة وأوامر القيادة.

"تتمتع أفضل خيار من Whopper (برغر كينغ المنتجات) ، ولكن طلب بيج ماك (ماكدونالدز المنتج) أيضا لا يضر" ، وكتبوا.

على ما يبدو، تم توجيه دعوة مماثلة من قبل برغر كينغ في انكلترا. تم تغريد نصيحة غير عادية بين المنافسين لهذا العمل في المطعم على الهواء مباشرة من قبل برغر كينغ في المملكة المتحدة يوم الاثنين 2 نوفمبر. ومع ذلك ، فإن النسخة البريطانية من حملة برغر كينغ ، وقائمة المطاعم ليست متنوعة بالمقارنة مع اندونيسيا. ومع ذلك، يذكر برجر كينغ كنتاكي، مترو الأنفاق ودومينو بيتزا، فضلا عن سلاسل أخرى.

"لم نكن نظن أننا سوف نطلب منك القيام بذلك، ولكن مطعم يعمل الآلاف من الموظفين يحتاج حقا دعمكم في هذا الوقت"، كتب برغر كينغ المملكة المتحدة على حساب الشركة على وسائل الاعلام الاجتماعية إينستاجرام.