جاكرتا - بلغ تطور هاليو أو موجة الثقافة الكورية ذروته. والعناصر ذات الموضوع الكوري الجنوبي تزداد سمكا، ولا سيما في إندونيسيا. ليس فقط مليئة الدراما أو الموسيقى من بلد الجنسنغ، ولكن الآن ونحن نرى أيضا في كثير من الأحيان المنتجات الإندونيسية التي تستخدم سفراء العلامة التجارية (BA) من الممثلات الكورية، والممثلين، أو الأصنام.
يمكننا بسهولة تسمية العلامات التجارية الكبيرة التي تستخدم الفنانين الكوريين سفراء للعلامة التجارية. ومن الأمثلة على ذلك منتج المشروبات، NU Green Tea، الذي عين NCT 127 سفيرا للعلامة التجارية أو سفيرا للمنتج.
NU الشاي الأخضر الذي يحتوي على صورة لكل عضو NCT 127 يجذب بالتأكيد انتباه المشجعين لشراء منتجات الشاي الأخضر NU. وسوف يشترون NU الشاي الأخضر الذي يحتوي على صورة للعضو المفضل لديهم.
وبالإضافة إلى ذلك، هناك عضو من سوبر جونيور، سيون، الذي هو سفير العلامة التجارية للمعكرونة الفورية المصنوعة في إندونيسيا، مي سيداب. سيون العلامة التجارية السفير مي سيداب لتقديم المنتجات الكورية البديل الدجاج حار.
نقلا عن مصادر مختلفة، من خلال حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الرسمية، أطلقت هذه العلامة التجارية المعكرونة الفورية دعابة للإعلان عن سيون #SedaapKoreanStar. أصبح تعيين سيون سفيرا للعلامة التجارية للمنتج محادثة لا بأس بها ، بل إن العديد من الناس يسمونها "Siwon Noodles".
أثناء وجودها في قطاع الشركات الناشئة، أعلنت توكوبيديا في عام 2019 عن تعيين BTS كسفير للعلامة التجارية الخاصة بها. نقلا عن صفحة توكوبيديا، كشف المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة توكوبيديا ويليام تانويجايا أن رحلة BTS ورؤيتها والرسائل التي تنقلها باستمرار تتماشى مع رؤية توكوبيديا.
"BTS هي مجموعة تمكنت من تغيير صناعة الموسيقى ، على الرغم من أنها واجهت قيودا وتحديات مختلفة خلال رحلتهم. ونحن نقدر حقا التزامهم القوي بالابتكار ونشر الرسائل الإيجابية، لذلك فإن BTS هي الشريك المناسب لنقل رسالة توكوبيديا إلى العالم بأسره.
ومع ذلك، أصبح اختيار الأصنام أو الممثلين الكوريين في الآونة الأخيرة جدلا. والسبب هو أن سفير العلامة التجارية من كوريا هذه المرة قد بدأ أيضا في استكشاف عالم منتجات التجميل.
قبل بضعة أيام، عرضت علامة تجارية لمنتجات التجميل مصنوعة في إندونيسيا، everShine، نوعا من الدعابة التي تظهر أنه سيكون لديهم سفير العلامة التجارية الذي كان من المفترض أن يكون من المشاهير من كوريا. وقد غص عمود تعليقاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بالانتقادات.
العلامة التجارية الجمال المحلية فخورة في إندونيسيا، everShine، هو الذهاب الى تقديم مكتبة الإسكندرية الجديدة، ونحن نراهن وجه آخر مألوف في المستقبل. ما هو الرهان الخاص بك؟https://t.co/xWced0farW pic.twitter.com/SPsgIpzlY6
— التواريخ الكورية! (@KoreanUpdates) 21 سبتمبر/أيلول 2021
وذلك لأن اختيار سفراء العلامة التجارية لمنتجات العناية بالبشرة هو من المشاهير الكوريين. والسبب هو أن استخدام سفراء العلامات التجارية الكورية يعتبر "غير مناسب".
ويعتبر مستخدمو الإنترنت أن هذا غير ذي صلة. يعتقد العديد من مستخدمي الإنترنت أنه من حيث لون البشرة ، فإن الشعبين الإندونيسي والكوري مختلفان. وبالإضافة إلى ذلك، يخشى أن ترتفع صوت حملة "الجميل الأبيض". على الرغم من أن لون البشرة للشعب الإندونيسي ليس أبيض فقط.
في السابق، تم تعيين الممثل الكوري سونغ جونغ كي سفيرا للعلامة التجارية لمنتجات التجميل من إندونيسيا، سكارليت وايتنينغ. من فيديو يوتيوب الذي حملته فيليسيا أنجليستا، وهي صاحبة سكارليت وايتينغ، يمكن رؤية أنها حصلت على مكالمة فيديو من سونغ جونغ كي.
وفقا ليا غرينوود في مجلة تأثير سفراء العلامة التجارية على صورة العلامة التجارية وتأثيرها على قرارات الشراء ، سفراء العلامة التجارية هي أدوات تستخدمها الشركة للتواصل والتواصل مع الجمهور. وبالتالي ، فإن اختيار سفير العلامة التجارية مهم لأنه ينطوي على تفضيلات العديد من الأشخاص أو مؤيدي سفير العلامة التجارية.
كما يهدف اختيار سفراء العلامات التجارية إلى زيادة صورة العلامة التجارية وزيادة ولاء المستهلك للعلامة التجارية. وعلاوة على ذلك، فإن اختيار سفراء العلامة التجارية يستند في بعض الأحيان إلى صورة شخص مشهور. لذلك ، من الضروري القياس من أجل تحديد قوة العلامة التجارية في نظر المستهلكين.
ومع ذلك، وفقا ليا غرينوود، هناك مؤشرات في سفراء العلامة التجارية؛ التطابق أو الملاءمة، المصداقية، الجاذبية، والقوة. التطابق هو المفتاح للسفراء لضمان أن هناك تطابق للعلامة التجارية المختارة والمشاهير.
المصداقية، الدرجة التي ينظر بها المستهلكون إلى سفراء المنتجات على أنهم يتمتعون بخبرة أو خبرة ذات صلة. وفي الوقت نفسه، يمكن أن جاذبية المظهر غير المادي دعم المنتج. وأخيرا، فإن السلطة، أي الكاريزما المنبعثة التي يمكن أن تؤثر على المستهلكين.
في حالة العديد من مستخدمي الإنترنت الذين لا يوافقون على اختيار الفنانين الكوريين سفيراون لمنتجات تجميل البشرة المحلية ، فهذه هي لأنهم يشعرون أنه لا يوجد تطابق بين المنتج والفنان. يبدو أن المنتج يعطي الفنان نتيجة مذهلة
ومع ذلك، لن يحصل الجميع على نفس النتائج. وعلاوة على ذلك، الشعب الإندونيسي الذين يميلون إلى أن يكون الجلد تان، فمن الصعب أن يكون الجلد الأبيض كفنانين الكورية حيث غالبية الشخصيات الجلدية تميل إلى أن تكون بيضاء.
والواقع أن جميع قرارات المستهلكين بإعادة الشراء بأيديهم. وعلى الرغم من أن ذلك يعتبر غير معقول، فإن الدليل هو أن السلع التي يروج لها هؤلاء الفنانون الكوريون لا تزال مطاردة.
* قراءة معلومات أخرى حول الثقافة كوريا أو قراءة مقالات أخرى مثيرة للاهتمام من رمضان فبراير عارفين.
أخبار أخرى
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
