حادثة متجر الجسم ، انهار بعد أن أصبح معبودا للشباب

جاكرتا - أغلقت شركة مستحضرات التجميل The Body Shop منافذها في الولايات المتحدة وكندا بسبب الإفلاس. (X)

جاكرتا - جاكرتا - إن الإفلاس الذي تعرضت له شركة مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالجسم The Body Shop يجذب الكثير من الاهتمام. هذه الشركة ، التي يزعم أنها صديقة للبيئة ، هي في الواقع أقل مبيعا في العصر الحالي. بالإضافة إلى السعر الذي يعتبر مرتفعا للغاية ، يعتبر الادعاء بأن المنتجات الصديقة للبيئة من قبل هذه العلامة التجارية شائعة في العصر الحالي.

نقلا عن TheGuardian ، ذكر The Body Shop أنه أفلست في المملكة المتحدة بعد ثلاثة أشهر فقط من الاستحواذ عليها من قبل شركات الأسهم الخاصة. وهذا يضع أكثر من 2200 وظيفة وأكثر من 200 متجر في البلاد في خطر. كما أغلق The Body Shop متجره بالكامل في الولايات المتحدة اعتبارا من 1 مارس 2024. بالإضافة إلى ذلك ، تم إغلاق العشرات من المنافذ في كندا بشكل دائم.

وفي الوقت نفسه ، من المؤكد أن The Body Shop Indonesia سيظل يعمل كالمعتاد ، كما أكد الرئيس التنفيذي سوزي هوتومو. في رسالة نشرت في Instagran @thebodyshopindo ، أكدت سوزي أن متجر The Body Shop في إندونيسيا لا يزال مفتوحا ويطور أعماله في البلاد.

وقالت سوزي: "مع انتشار العديد من الأخبار حول إغلاق الأعمال في الولايات المتحدة وكندا مؤخرا ، أود أن أقول ل Beauty Loversbahwa The Body Shop Indonesia سيبقى ويستمر في النمو في إندونيسيا".

على عكس The Body Shop International مثل أمريكا أو دولة أوروبية ، فإن The Body Shop Indonesia تخضع لراعاية امتياز الرأس العالمي ، وتعمل بشكل مستقل.

يقال إن عدم القدرة على مواجهة التضخم الذي يستمر في الارتفاع هو أحد الأسباب التي تجعل هذه الشركة تنهار أخيرا. لكن رأي آخر يقول إن The Body Shop يفتقر إلى الابتكار ويعتمد فقط على وضع صديق للبيئة ، وهذا لا يكفي.

تأسست The Body Shop في برايتون ، إنجلترا من قبل الناشطة البيئية أنيتا روديك وزوجها غوردون ، في عام 1976. مع رأس مال من عائدات القرض بقيمة 4 آلاف جنيه إسترليني ، تحمل المنتجات المتداولة علامات طبيعية ومستدامة وأخلاقية وخالية من الفظائع. كما أنهم يصرون باستمرار على عدم اختبار المنتجات ضد الحيوانات.

قادت أنيتا روديك النمو السريع لهذا العمل على مدى 30 عاما. تمتعت الشركة أيضا بالنجاح في المملكة المتحدة في 1980s و 1990s.

"في 1980s ، كان The Body Shop مكانا يستهدف المشترين الشباب لتجربة منتجات التجميل برائحة طازجة ومع إدراك بيئي عميق والتركيز على العدالة الاجتماعية والحفاظ على الطبيعة" ، قالت سوزانا ستريتر ، رئيسة قسم التمويل والأسواق في Hargreaves Lansdown ، مصادرة من Chronicle Live.

استمر Body Shop في النمو لأكثر من عقدين من الزمن ، لكن روديك وغوردون غمرهما الانتقادات عندما باعا الشركة إلى شركة مستحضرات التجميل الفرنسية العملاقة L'Oreal في عام 2006. توفي رودديك بعد عام عن عمر يناهز 64 عاما بسبب نزيف في الدماغ.

بعد التوسع الدولي في إطار L'Oreal ، تم شراء هذا العمل من قبل الشركة البرازيلية Natura & Co في عام 2017. ثم في أواخر العام الماضي تم إعادة بيع The Body Shop إلى مجموعة أوريليوس لإدارة الأصول.

لقد واجه The Body Shop صعوبات مالية منذ شرائه من قبل L'Oreal. تحت هذه الشركة ، على الرغم من التوسع الهائل ، تباطأت المبيعات. في السنوات الأخيرة ، تآكلت أرباح الشركة بعد ارتفاع تكاليف الإنتاج ، وضغوط الطلب الاستهلاكي ، وضعف السوق الأمريكية. تسبب هذا في خسارة قدرها 71 مليون جنيه إسترليني في عام 2022 حيث انخفض حجم الأعمال بنحو خمس سنوات.

ومع ذلك ، فإن مشكلة The Body Shop لا تتعلق فقط بصعوبات الأموال بسبب ارتفاع التضخم. من حيث العلامات التجارية أو العلامات التجارية ، تعتبر هذه العلامة التجارية أقل ابتكارا وقلقة بشأن المنافسين ومريحة للغاية مع علامة "صديقة للبيئة" التي يتم حملها.

وقال تاش فان بوكسيل المحلل في جلوبال داتا إن شركة The Body Shop كانت "أكثر تقدما من وقتها" مع هويتها الأولية كشركة أخلاقية. ومع ذلك ، يكافح The Body Shop من أجل التنافس مع منافسين جدد.

"في حين أن The Body Shop لا يزال يحافظ على قيم علامتها التجارية الأخلاقية وخال من الفظائع ، فقد أصبح هذا الادعاء بالفعل معيارا صناعيا الآن ، وبالتالي إضعاف الجانب المميز ل The Body Shop" ، قال فان بوكل ، نقلا عنStandard.co.uk.

جاكرتا إن الاعتبار علامة تجارية أخلاقية على مدى خمسة عقود ليس بالأمر السهل. إن قيمة البيع التي تجعل The Body Shop بارزة في ذروتها يمكن أن تفقد جاذبيتها إذا لم تتطور بما يتماشى مع تغير ظروف السوق وتوقعات المستهلكين.

لا يمكن ل Body Shop الاعتماد فقط على المصطلحات الصديقة للبيئة كدليل لجذب المشترين. ووجدت دراسة استقصائية أجرتها Elle مؤخرا أن 79 في المائة من الناس يشككون في ادعاءات "الاستدامة". وهذا يدل على أن ثقة الناس في العلامة التجارية منخفضة المستوى.

يبدو Body Shop أيضا راضيا ومستقرا بعد أن حظي به الأشخاص في 1990s ، لينسي ما يسمى بالابتكار.

"لا تقدم Brandbaru منتجاتها بنفس المطالبة فحسب ، بل تقدم أيضا المزيد من المنتجات لجذب المشترين" ، أضاف فان بوكسيل.

خاصة الآن ، فإن هجمة منتجات التجميل والعناية بالبشرة أمر لا مفر منه. لا يتنافس The Body Shop مع العلامات التجارية الجديدة فحسب ، بل يتعين عليهم أيضا أن يضربوا بعضهم البعض مع المشاهير الذين يتدفقون لإطلاق منتجات العناية بالبشرة والجمال.

في الخارج ، يمكننا أن نرى كيف أن العلامة التجارية رود ، التي تملكها هايلي بيبر ، وكايلي مستحضرات التجميل من كايل جينر أو SKKN لديها كيم كارداشيان ، تواصل السعي لتكون في طليعة العالم. إن وجود ملايين المعجبين في جميع أنحاء العالم يمثل ميزة للمشاهير. وفقا للبحث ، في العام الماضي ، حققت العلامة التجارية المشاهير للجمال بشكل جماعي 58 في المائة أكثر من ذي قبل.

في إندونيسيا نفسها ، على الرغم من أنه يقال إنها لم تتأثر بالإفلاس في الخارج ، إلا أن The Body Shop يجب أن يتنافس أيضا مع صف من العلامات التجارية المملوكة للمشاهير الإندونيسيين. نسميها العلامة التجارية Madam Gie التابعة ل Gisella Anastasia ، و Jeda Cosmetics (Jessica Iskandar) ، و SADA (Cathy Sharon) ، أو Scarlett (Felicya Angelista). أما بالنسبة لمطالبات العناية بالبشرة الصديقة للبيئة ، فقد أصدرت العديد من المنتجات المحلية أيضا العناية بالبشرة بمكونات طبيعية بأسعار أكثر بأسعار معقولة.