جاكرتا – حظي أداء جاكرتا للفورمولا إي في حلبة جاكرتا الدولية لسباق الجائزة الإلكترونية (JIEC) Ancol في 4 يونيو 2022 بالعديد من المشاكل. واحد منهم هو الجدل حول رعاية المشروبات الكحولية. الكحول والسيارات هي في الواقع مزيج غريب ، ولكن الغريب أنه يمكن توصيلها وتشغيلها لفترة طويلة.
دخلت الفورمولا إي بالفعل في شراكة مع شركة البيرة الهولندية هاينكن لتصبح راعيا عالميا لسباق سيارات الفورمولا الذي يعمل بالطاقة الكهربائية. بدأت الشركة شراكة مع منظمة الفورمولا إي (FEO) في موسم السباقات 2018-2019. وقعت FEO و Heineken عقدا عالميا للرعاية ، وهو صالح لمدة خمس سنوات. لا يوجد ذكر للقيمة التي ضخها هاينكن كراع عالمي للفورمولا إي.
وأضاف: "أهم ما جذبنا إلى الفورمولا إي هو أن هذا السباق أقيم في وسط المدينة، وكان هاينكن معروفا بالفعل في مدن حول العالم". لقد كانت طريقة رائعة بالنسبة لنا للوصول إلى مستهلكين جدد وتفعيل المنصة التي جعلتنا العلامة التجارية الأكثر شهرة في جميع أنحاء العالم "، قال جيانلوكا دي توندو ، المدير الأول لشركة هاينكن جلوبال كما نقلت Motorsport.com ، 15 أكتوبر 2018.
"الفورمولا E بالنسبة لنا هي أيضا وسيلة مثيرة للاهتمام لاستهداف الجمهور المستهدف الجديد من جيل الألفية و GenZs ، أو الفئات العمرية التي تأتي بعد الألفية" ، قال دي توندو مرة أخرى.
شارك هاينكن نفسه في عالم سباقات السيارات منذ عام 2016 من خلال أن يصبح راعيا عالميا لأغلى سباق سيارات في العالم ، الفورمولا واحد. وهي تحمل مصطلحات الحملة: عندما تقود السيارة لا تشرب أبدا ، لا تشرب أثناء القيادة ، والتي تظهر دائما في كل أداء للفورمولا E.
"لسنا مستعدين لذكر حجم الأصول والاستثمارات التي تنفق على الفورمولا إي ، لأن هذا شيء جديد" ، قال دي توندو عن الميزانية التي أنفقها كراعي للفورمولا إي.
رفض رعاية الكحولفي أداء جاكرتا فورمولا إي لعام 2022 ، عارضت العديد من الأطراف وجود رعاة في شكل مشروبات كحولية. على سبيل المثال ، أصدرت هذه المجموعة من المؤيدين المتشددين لأنيس باسويدان ، تهديدا بمغادرة حاكم DKI جاكرتا إذا استمر في السماح للمشروبات الكحولية بأن تصبح رعاة الفورمولا E.
"أطلب من Anies إلغاء التعاون مع أي علامة تجارية للخمور. وإلا، فإن هذا يعادل نظاما زليم لأنه يحب المكسرات والاستحالة. لا تلوموا المسلمين، خاصة أن روح 212 ستغادر أنيس باسويدان"، قالت رواية باموكمين، الأمين العام ل PA 212 للصحفيين، الجمعة 27 مايو/أيار.
"الفورمولا إي جيدة بالفعل، لكن لا تبرر كل الوسائل. ضع في اعتبارك أن أنيس باسويدان هو خيار المسلمين بروح الدفاع عن الدين ، لذلك يجب العناية بمشاعر المسلمين. لا تؤذوا قلوب المسلمين الذين صوتوا لصالحه".
كما أصدر مجلس العلماء الإندونيسي (MUI) بيانا يرفض المشروبات الكحولية كراع لفورمولا إي جاكرتا 2022. من خلال رئيس الفتوى ، Asrorun Ni'am Sholeh ، ناشدت MUI شركات المشروبات الكحولية عدم المشاركة كرعاة لفورمولا إي جاكرتا 2022.
"الخمور هي أم القبح. لهذا السبب يطلب منا البقاء بعيدا ، ثم عدم تضمينه عن كثب هو لصالح الرعاة ناهيك عن الأحداث الرياضية. كيف يمكن لرياضة تعلم الصحة وتشجع عليها أيضا أن تكون مدعومة بمنتجات تتعارض مع روح الصحة؟" قال أسرون نعم، الذي يشغل أيضا منصب النائب الثاني لتنمية الشباب في وزارة الشباب والرياضة (كيمنبورا)، للصحفيين في 31 مايو.
كما لم يوافق فصيل حزب العدالة المزدهر (PKS) التابع ل DKI Jakarta DPRD على وجود شركات الخمور (miras) كرعاة لفورمولا E 2022 جاكرتا.
"بالنسبة لجائزة جاكرتا E ، طلب المنظمون في جاكرتا (بيمدا وجاكبرو) عدم إدراج هاينكن كراعي في جاكرتا. وفقا لباك غونونغ ، يمكن ل FEO أن تفهم ذلك وتوافق عليه ، "قال توفيق زولكيفلي ، عضو اللجنة B في DKI Jakarta DPRD من فصيل PKS.
معارضة الرعاية من شركات المشروبات الكحولية ، جعلت رئيس اللجنة المنظمة لسباق جاكرتا للفورمولا إي ، أحمد ساهروني ، حريصا على الاستجابة.
"يجب التأكيد على أنه لا توجد مبيعات للبيرة وشعار شركة البيرة في حدث جاكرتا E-Prix. وتجدر الإشارة أيضا إلى أن هاينكن هي الراعي العالمي ل FEO ، والتي تتواجد في سلسلة سباقات الفورمولا E بأكملها في مدن مختلفة ، بما في ذلك الدرعية ، المملكة العربية السعودية "، قال ساهروني ، وهو سياسي من حزب ناسديم والذي يشغل أيضا منصب نائب رئيس اللجنة الثالثة لمجلس النواب.
وأضاف ساهروني أنه على الرغم من أن شركة هاينكن للبيرة هي راعي عالمي ، إلا أنها و FOE ملتزمون بالتكيف مع الظروف في كل بلد.
وردا على معارضة قوية من بعض عناصر المجتمع، قال هاينكن إنه لا يمانع في هذه الحالة. من خلال PT Multi Bintang Indonesia كشركة تابعة لشركة Heineken في هذا البلد ، يخططون لطريقتهم الخاصة لمواصلة الترويج في حدث Formula E Jakarta.
"نحن لا ننظر إلى القيود من حيث القيود. لذلك ننظر إلى أنفسنا ، ونروج لعلامتنا التجارية بمسؤولية. هذا يعني فقط للأشخاص الذين يبلغون من العمر 21 عاما بالإضافة إلى ذلك وشاهدوا السياق المحلي بأنفسهم ، "قالت جيسيكا سيتياوان ، مديرة التسويق في Multi Bintang Indonesia.
تخطط هاينكن لعقد حدث Formula E Jakarta Watch Together (nobar) في ASHTA District 8 Mall في Jl. Senopati ، Kebayoran Baru ، جنوب جاكرتا.
الجمهور المستهدف المناسبفي الواقع ، من السهل إذا كنت ترغب في العثور على سبب العلاقة بين منتجات المشروبات الكحولية ورياضات السيارات التي يمكن أن تستمر. يتم تقديم المشروبات الكحولية دائما في كل حدث من أحداث الخياطة ومأدبة الغداء والالتقاء في حدث سباق السيارات أو الدراجات النارية.
يعد حدث سباق السيارات العالمي المستوى حدثا مرموقا ومرموقا ، بحيث لا تتردد كبرى الشركات في العالم ، بما في ذلك مصنعو المشروبات الكحولية ، في الدعم لأنهم يعرفون فئة الأشخاص الذين يأتون.
هاينكن ليست المنتج الوحيد للمشروبات الكحولية الذي يستخدم سباق السيارات كوسيلة للترويج. كان صانع الويسكي الاسكتلندي جوني ووكر عالقا ذات مرة مع فريق ماكلارين لسباقات الفورمولا 1. كما تم رعاية فريق فورس إنديا لسباقات الفورمولا 1 الذي أصبح الآن ريسينغ بوينت من قبل بيرة كينجفيشر ووايت آند ماكاي ويسكي. فريق سباق الفورمولا 1 البريطاني الأسطوري ، ويليامز معروف أيضا بمنتج النبيذ الإيطالي مارتيني.
ثم في سباق ناسكار في الولايات المتحدة ، كانت العلامات التجارية للمشروبات الكحولية منتشرة كرعاة. هناك ميلر بير ، جاك دانيالز ويسكي ، بودفايزر بيرة ، جيم بيم ويسكي ، كورس بيرة ، وأكثر من ذلك.
في سباقات السيارات ، كانت المشروبات الكحولية أيضا راعيا في MotoGP. هناك Aperol و Campari من إيطاليا ، و Singha Beer من تايلاند ، وما لا يزال يرفرف اليوم هو بيرة من صنع Spayol و Estrella Galicia.
وكان الحظر المفروض على منتجات التبغ من الإعلان علنا في عام 2006، بما في ذلك في أحداث سباق السيارات، عاملا يدفع المشروبات الكحولية إلى أن تصبح تحظى برعاية متزايدة.
في عام 2014 ، كانت هناك شائعات بأن منتجات المشروبات الكحولية سيتم حظرها من رعاية أحداث سباق السيارات. ولكن حتى الآن ، لم تحدث الشائعات أبدا. بل إنه أكثر انتشارا مع وجود هاينكن ، الذي ركز في الأصل أكثر على الترويج في كرة القدم والرجبي.
"رياضة السيارات هي منصة ترويجية توفر فرصة ذهبية للشركة للتواصل مع جمهور شاب ومنتج وحساس وقوة شرائية عالية" ، كتب ريكاردو تافا ، الوكيل السابق لسائق الفورمولا 1 البرازيلي نيلسون بيكيه في مقال في RTR Sports Marketing.
على الرغم من أن الأمر بدا غريبا في البداية ، إلا أن شركات المشروبات الكحولية المشاركة في أحداث رياضة السيارات حملت بذكاء رسالة الحملة المتمثلة في "عدم القيادة في حالة سكر". يطلب منهم أن يكونوا مسؤولين عن المنتجات التي يبيعها ويستهلكها المجتمع ، من خلال توفير التعليم المناسب.
والواقع أن مسألة رعاية المشروبات الكحولية في أحداث سباقات السيارات ستظل مثيرة للجدل، لأن البلدان المختلفة لديها قواعد مختلفة فيها. فرضت روسيا ، الشهيرة بالفودكا ، حظرا على الإعلان عن المشروبات الكحولية في عام 2012. كما أن فرنسا والنرويج لديهما قواعد مماثلة.
لذلك إذا تم حظر منتجات المشروبات الكحولية أيضا من العرض في أداء جاكرتا فورمولا إي لعام 2022 في وقت لاحق ، فهذا في الواقع أمر طبيعي لأن لدينا حظرا. ومع ذلك ، بسبب الاحتكاكات السياسية القاسية في جاكرتا ، أصبحت مسألة حظر رعاية المشروبات الكحولية قضية خاصة.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
