YOGYAKARTA – ما هي نقطة الشراء؟ في صناعة التجزئة ، تعد نقطة الشراء (POP) تقنية تسويقية يمكن أن تجعل المستهلكين يشترون بشكل مزعج ، ويعرف أيضا باسم النشل العفوي.
يتم تنفيذ هذه التقنية من خلال عرض المنتجات التي تجذب انتباه المستهلكين ، وتوفير عناصر مرئية بارزة ، وإنشاء أكشاك تفاعلية تدعو المستهلكين لتجربة منتجات جديدة.
غالبا ما يتم تطبيق هذه الاستراتيجية في منطقة أمين الصندوق أو مكان الدفع في متجر للبيع بالتجزئة. والسبب هو ، في هذه المرحلة يتخذ المستهلكون القرار النهائي بشراء منتج.
مع التنسيب الاستراتيجي والتصميم الجذاب ، يمكن للمواد الترويجية في POP زيادة رؤية المنتج وتشجيع عمليات الشراء العفوية.
ببساطة ، يمكن تفسير نقطة الشراء على أنها نقطة مبيعات. يشير هذا إلى الموقع أو المكان الذي يشتري فيه المستهلكون منتجا أو خدمة. بشكل عام ، يحدث هذا في منطقة أمين الصندوق أو مكان الدفع في المتجر الفعلي.
ومع ذلك ، فإن POP له معنى أوسع ، بما في ذلك استراتيجيات التسويق والعناصر المرئية المستخدمة لجذب انتباه المستهلكين للرغبة في شراء المنتجات.
مقتبسة من كتاب الاتصالات التسويقية المتكاملة في الإعلان والترويج ل Terence A Shimp ، فإن نقطة الشراء هي عناصر ترويجية مثل العروض والملصقات والعلامات / العلامات ومختلف المواد الترويجية الأخرى في المتجر المصممة للتأثير على اختيار العملاء في لحظة الشراء.
تستحوذ الاستراتيجية على جذب المستهلكين مع هذا العنصر المرئي عادة على شاشة POP.
ما المقصود بالعرض POP هو أي شكل من أشكال عرض المنتج أو عرضه الذي يتم وضعه استراتيجيا في المتجر لجذب انتباه المستهلكين. يمكن أن يكون العرض على شكل رف خاص أو كشك ترويجي أو ملصق أو مواد عرض منتج مباشرة.
يهدف تطبيق تقنية POP إلى زيادة المبيعات من خلال التأثير على قرارات الشراء في اللحظات الأخيرة.
يمكن أن يساعد تسويق POP وعرض POP جذاب ومعلوماتي المستهلكين على العثور على المنتجات التي يحتاجونها ومقارنة الخيارات وفي النهاية اتخاذ قرارات الشراء.
يتم جمعها من مصادر مختلفة ، فيما يلي بعض الأمثلة على نقاط الشراء التي غالبا ما توجد في محلات السوبر ماركت أو محلات البيع بالتجزئة:
Hanging mobile أو لافتات هي شاشات على شكل بلاستيكي أو كرتون مثبتة على سقف المتجر. يمكن لهذا الرهان أن يدور عند هبوب الرياح. مع الرؤية الجيدة والمظهر الذي يجذب العينين ، فإنه يجذب انتباه المستهلكين بسهولة.
المثال التالي لنقطة الشراء هو تركيب سلسلة أعلام تعرف أيضا باسم أعلام صغيرة لإحياء المتجر. تعرض هذه الأعلام أيضا علامات تجارية أو إعلانات عن بعض المنتجات التي يتم الترويج لها.
شاشة الوقوف هي مكان عرض يقف بحرية ويستخدم لعرض المنتجات أو الأعمال الفنية أو التماثيل. المعروف أيضا باسم وحدة عرض الوقوف على الأرض (FSDU).
لافتات Tripod هي وسيلة ترويجية تتكون من لافتات وإطارات tripod. يتم طباعة اللافتات رقميا ولصقها بإطار تريبود قوي. غالبا ما تستخدم لافتات تريبود للترويج للمنتجات أو عرض الصور أو كعلامات اتجاهية.
Human standee هو طباعة صورة بشرية كبيرة يمكنها الوقوف بمفردها باستخدام أقدام داعمة. عادة ما يتم وضع طباعة Human standee أمام المتاجر أو مراكز التسوق أو المعارض أو الأماكن المزدحمة الأخرى.
هذا هو المعلومات حول ما هي نقطة الشراء. يمكنك الحصول على تحديثات الأخبار المفضلة الأخرى فقط في VOI.ID.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
