IPhone الخصوصية التغييرات ، علامة أبل يريد الدخول في الأعمال التجارية الإعلان على الإنترنت؟

تغييرات الخصوصية الأخيرة لشركة آبل على منتجات iPhone هي علامات على أن عملاق التكنولوجيا القائم على كوبرتينو قد يرغب في دخول سوق الإعلانات عبر الإنترنت. وقال محلل في "آر بي سي كابيتال ماركتس" إن فيسبوك وجوجل سيطرا على هذه السوق.

منذ تحديث برنامج أبريل، سمحت معظم أجهزة iPhone للمستخدمين بتحديد التطبيقات التي يمكنها تتبع نشاط المستخدم بالإضافة إلى المعلومات الهامة التي تساعد شركات مثل Facebook على عرض إعلانات مخصصة للمستخدمين وقياس تأثيرها.

وقد أثارت هذه الميزة، التي تشير إليها آبل باسم شفافية تتبع التطبيقات (ATT)، قلق العديد من شركات الإعلان الرقمي وألعاب الجوال، بما في ذلك فيسبوك، والتي تقول إنها جعلت الإعلان على منصتها أكثر تكلفة وصعوبة.

وقال براد إريكسون المحلل في آر بي سي في مذكرة للعملاء يوم الخميس، حيث بدأت تغطية فيسبوك وأمازون وأبجدية بتصنيفات "متفوقة" "إننا نرى (تغيير الخصوصية) كعلامة على أن أبل قد ترغب في المنافسة في الإعلانات العالمية".

حصل إريكسون على تصنيف أربع نجوم لدقة توقعات أرباحه في الشركة وتوصيات الإنترنت ، وفقا لبيانات Refinitiv.

"(أبل) يمكن استخدام خصوصية البيانات كحماية عند الاستثمار في خوارزميات البحث وراء الكواليس"، وقال إريكسون، في إشارة إلى الإيرادات الإعلانية المحتملة من محركات البحث مثل جوجل.

"إذا كان المعلنون "ليس لديهم خيار سوى أن يغفلوا عن فقدان الإشارات من أبل"، فإن YouTube المملوك لشركة Google وتلفزيون Amazon Connected TV يمكن أن يستفيدا كأفضل بديل معلن تالي،" قال إريكسون.

كما أشار محللو Evercore ISI إلى طموحات أبل الإعلانية المحتملة في أغسطس ، وقالوا إنها "تعيق إعلانات الطرف الثالث" لإعطائها بداية ناجحة في الإعلانات. ومع ذلك ، يلاحظون أن ATT مخصص لخصوصية المستخدم بدلا من تحقيق الدخل. ولم ترد آبل وفيسبوك وأبجدية على الفور على طلبات التعليق من رويترز.