تعتبر وجبة ماكدونالدز BTS مجرد شكل من أشكال الاستهلاك الرمزي لجعل المشجعين يبدو أنهم جزء من Boyband الكورية الجنوبية

جاكرتا -- جامعة أودايانا (أوود) وقال عالم الاجتماع واهيو بودي Nugroho أن النظام المحمومة من الطبعة BTS في منافذ ماكدونالدز منذ بعض الوقت يمكن أن يقال أن شكلا من أشكال الاستهلاك الرمزي.

"سوسيولوجيا، استهلاك الناس، وخاصة الشباب المشجعين BTS، لهذه الطبعة BTS من McD يمكن القول أن استهلاك الرموز التي لها معان مختلفة عن استهلاك قيم الاستخدام"، وقال عالم الاجتماع جامعة عديانا واهيو بودي نوغروهو، ونقلت من أنتارا، السبت، 12 يونيو.

وأوضح أن معنى استهلاك هذا الرمز يختلف عن استهلاك قيمة الاستخدام. إذا كان استهلاك قيمة الاستخدام موجها نحو وظيفة واستخدام سلعة ، فإن استهلاك الرموز يكون أكثر توجها إلى صورة أو علامة السلعة.

من ناحية أخرى ، يبدو أن الرمز المستهلك يمثل شيئا ، وأولئك الذين يستهلكونه يشعرون بأنهم جزء من هذا الشيء. في هذه الحالة ، يشعر مشجعو BTS الذين يبدون جددا حقا وكأنهم معجبون مخلصون عندما يكون لديهم جميع السلع المتعلقة ب BTS.

وفقا له ، ما هو أكثر أهمية من طبعة BTS من McD ليس الطعام ، ولكن الرموز المرفقة مغلفة الطعام.

"ربما، من وجهة نظر المشجعين، هو شكل من أشكال حبهم وولائهم لفرقة المعبود. كما يرون أن هذه الوجبة يمكن أن تكون تذكارات أو كائن ذاكرة في المستقبل ، خاصة وأن هذا المنتج يصدر بطريقة محدودة وفي غضون وقت معين" ، كما أوضح.

وبالإضافة إلى ذلك، من حيث التسويق يمكن أيضا أن يكون فرصة تجارية. على سبيل المثال ، في تطبيقات التسوق عبر الإنترنت ، ظهر البائعون يبيعون حاويات الطعام والشراب الخاصة ب BTS.

وأضاف واهيو أن هناك جانبا إيجابيا لهذه الظاهرة وأنه درس لمطاعم الوجبات السريعة الأخرى إذا كانت ستقوم في المستقبل بتسويق منتجاتها من خلال التعاون مع نجوم البوب الذين لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة في البلاد.