أبل تضع قواعد صارمة للإعلانات في الخرائط، وتمنع العملات المشفرة والسياسة

جاكرتا - كشفت شركة أبل رسميا عن سياسة إعلانية جديدة لتطبيق Apple Maps قبل إطلاق ميزة الإعلانات في الولايات المتحدة وكندا في الصيف هذا العام. على الرغم من أن الشركة بدأت في فتح المجال أمام المعلنين ، إلا أنها تطبق قواعد صارمة للغاية بشأن أنواع الإعلانات التي يمكن أو لا يمكن عرضها على منصة الملاحة.

وترد السياسة في وثيقة سياسة خدمات الإعلان التي أصدرتها أبل. هذه القواعد هي مبادئ توجيهية لجميع المعلنين الذين يرغبون في الترويج لعملهم التجاري من خلال Apple Maps.

الفئات الرئيسية الثلاثة المحظورة

في سياستها الأخيرة ، تمنع Apple بشكل خاص ثلاث فئات من الشركات من نشر إعلانات على Apple Maps ، وهي:

خدمات إصلاح المنازل (خدمات منزلية) ،

خدمات ضمان الإفراج عن المحتجزين (ضمانات الإفراج عن المحتجزين)،

جهاز الصرف الآلي للعملات المشفرة.

وتشمل فئة خدمات إصلاح المنازل أنواعا مختلفة من الأعمال مثل:

السباك،

خدمات تركيب الكهرباء ،

مفتاح،

خدمة تكييف الهواء (HVAC) ،

مكافحة الآفات ،

خدمات السقوف ،

مقاول بناء.

لن يتم قبول أي ترويج مباشر أو غير مباشر لهذه الخدمة. هذه السياسة هي أحد الاختلافات الرئيسية بين Apple Maps و Google Maps.

وحتى الآن، تسمح جوجل بالإعلانات من مختلف مقدمي خدمات إصلاح المنازل، وحتى هذه الفئة هي واحدة من أكبر قطاعات الإعلانات المحلية على منصتها.

من خلال تقييد هذه الفئات ، يبدو أن Apple تريد التركيز أكثر على الإعلانات على الشركات التي لديها مواقع فعلية يمكن للعملاء زيارتها مباشرة.

لا يزال الإعلان الطبي يمكنه الدخول

لا تغلق Apple أبوابها بالكامل أمام الخدمات الصحية. يمكن عرض الإعلانات المتعلقة بالخدمات الطبية ، ولكن سيتم تقييم كل مواد الترويج بشكل فردي قبل الحصول على الموافقة. هذا يعني أنه لا يتم السماح تلقائيًا لجميع الإعلانات المتعلقة بالخدمات الصحية.

بالإضافة إلى هذه الفئات الرئيسية الثلاثة، تطبق Apple أيضًا العديد من القيود الأخرى التي كانت سارية منذ فترة طويلة على منصتها الإعلانية.

بعض أنواع الإعلانات المحظورة تشمل:

الأسلحة والذخيرة،

المخدرات والمواد المحظورة ،

منتجات التبغ،

الترويج للعنف،

المحتوى التمييزي،

الاحتيال،

المعلومات المزيفة،

المحتوى غير القانوني،

انتهاك حقوق الطبع والنشر ،

اللغة القاسية أو المهينة.

كما تحظر Apple الإعلانات التي:

مهاجمة منتجات أبل،

ترويج الأجهزة التي تتنافس مباشرة مع أجهزة أبل ،

يحتوي على حمولة سياسية ،

يقدم منتجات صحية بدون دليل علمي ،

يحتوي على محتوى عدائي أو مثير للجدل.

وفي الوقت نفسه ، لا تزال الإعلانات المتعلقة بالكحول والأدوية الموصوفة والخدمات المالية والمكملات الغذائية والرهان وأنشطة اليانصيب مسموح بها ، ولكن يجب أن تستوفي شروطا إضافية مختلفة حددتها شركة أبل.

سيتم وضع علامة خاصة على الإعلانات

وتضمن شركة أبل أن جميع الإعلانات التي تظهر في خرائط أبل تحمل علامة "إعلان" حتى يتمكن المستخدمون من تمييز نتائج البحث العضوية والمحتوى المدفوع بسهولة.

ستظهر الإعلانات على:

نتائج البحث،

قسم الأماكن المقترحة.

في المرحلة الأولى ، ستتوفر هذه الميزة فقط في الولايات المتحدة وكندا.

Apple تدعي أن الخصوصية لا تزال محمية

وفي ظل تزايد المخاوف بشأن خصوصية المستخدمين، أكدت شركة أبل أن نظام الإعلانات في خرائط أبل مصمم دون ربط بيانات الموقع الخاصة بالمستخدمين بحسابات أبل الخاصة بهم.

كما صرحت الشركة بأنها لا تجمع سجلات تفاعل الإعلانات لتقاسمها مع أطراف ثالثة.

بمعنى آخر، لن يتم استخدام بيانات موقع المستخدم لإنشاء ملف تعريف إعلاني عبر الخدمات كما هو الحال في الممارسات الشائعة على العديد من المنصات الرقمية الأخرى.

يمثل ظهور الإعلانات في خرائط أبل خطوة جديدة من جانب أبل في توسيع أعمالها الإعلانية الرقمية. ومع ذلك، مقارنة بالمنافسين، اختارت الشركة نهجا أكثر تحفظا من خلال تطبيق قائمة أكثر صرامة من فئات محظورة وتسليط الضوء على جوانب خصوصية المستخدم. ويشير هذا الإستراتيجية إلى محاولة أبل لزيادة الإيرادات من الإعلانات دون المساس بصورة الشركة التي تركز على أمن البيانات وتجربة المستخدم.