التثقيف بالجمال القائم على العلوم يزداد أهمية ، والابتكار هو مفتاح العناية بالبشرة الحديثة

جاكرتا - لا يزال الوعي العام بأهمية اختيار منتجات التجميل الآمنة والفعالة آخذ في الازدياد. والمشترون ليسوا فقط يبحثون عن نتائج مرئية على الجلد أو الشعر ، ولكنهم يريدون أيضا فهم كيفية تطوير المنتج ، والمكونات النشطة المستخدمة ، والأدلة العلمية وراء فوائده.

يصبح النهج القائم على العلوم أحد العوامل الرئيسية التي تميز المنتجات التجميلية الحديثة. بدءا من الأبحاث حول خصائص الجلد ، وتطوير الصيغ ، واختبار السلامة ، وقياس الفعالية يتم من خلال عملية طويلة قبل تسويق المنتج.

واحدة من أكثر مشاكل الجلد التي يشكو منها معظم الناس في إندونيسيا هي التصبغ. ترتبط العديد من الحالات مثل ندبات حب الشباب ، والبقع السوداء ، وعدم انتظام لون البشرة حتى الميلانين المفرط في مناطق معينة.

"تظهر المشكلة عندما يكون إنتاج الميلانين مفرطا وتتراكم في مناطق معينة مما يؤدي إلى حدوث فرط التصبغ أو البقع السوداء أو ندوب البثور التي يصعب التخلص منها. ما يجعل Melasyl مختلف هو قدرته على المساعدة في إدارة فرط التصبغ دون تعطيل وظيفة الميلانين الطبيعية التي تحتاجها الجلد" ، أوضح أكاش تيفاري ، رئيس الأبحاث والابتكار (R&I) لوريال إندونيسيا في Jl Kebon Sirih ، Menteng ، جاكرتا يوم الخميس ، 25 يونيو 2026.

للرد على هذا التحدي ، طور العلماء في L'Oréal Melasyl ، وهو جزيء نتج عن بحث دام ما يقرب من عقدين من الزمان من خلال تصفية أكثر من 100 ألف من الجزيئات المرشحة. تم تصميم هذه التقنية للمساعدة في إدارة التصبغ الزائد دون تعطيل الوظيفة الطبيعية للميلاتونين التي لا تزال تحتاج إليها الجلد.

بالإضافة إلى التصبغ ، فإن حماية الجلد من أشعة الشمس هي أيضا مصدر قلق مهم ، خاصة بالنسبة للمجتمع الإندونيسي الذي يقع في المناطق الاستوائية ويتعرض لأشعة الشمس على مدار السنة. ليس كل أشعة فوق البنفسجية له نفس التأثير ، لأن الطيف فوق البنفسجي طويل UVA قادر على اختراق طبقة الجلد أعمق والمساهمة في ظهور التصبغ حتى الشيخوخة المبكرة.

"أحد التحديات الأكثر إثارة للجدل هو الأشعة فوق البنفسجية طويلة المدى، والتي يمكنها اختراق الجلد بعمق أكبر والمساهمة في مجموعة متنوعة من المشاكل مثل التصبغ، والشيخوخة الضوئية، وعلامات الشيخوخة المبكرة. لذلك ، طور العلماء تقنية حماية من أشعة الشمس قادرة على حمايتها حتى من الأشعة فوق البنفسجية طويلة المدى".

من خلال الأبحاث التي أجريت على مدار أكثر من 85 عامًا في مجال الحماية من الأشعة فوق البنفسجية ، قدمت L'Oréal Mexoryl 400 ، وهي تقنية مرشح الأشعة فوق البنفسجية تم تصميمها للمساعدة في حماية الجلد من التعرض لأشعة UVA طويلة للغاية.

وتدعم التزام الشركة بالابتكار أيضا عملية البحث المستمرة. على مدار أكثر من 117 عامًا ، واصلت لوريال تطوير الأبحاث المتعلقة بالجلد والشعر واحتياجات المستهلكين المتغيرة باستمرار.

"بالنسبة لنا ، العلم هو الأساس الذي يسمح للشركة بمواصلة تقديم مجموعة متنوعة من الحلول الجمال الفعالة والآمنة والمهمة للمستهلكين عبر الأجيال. على مدار أكثر من 117 عامًا ، تواصل L'Oréal الابتكار في البحث لفهم البشرة والشعر واحتياجات المستهلكين المتنامية باستمرار".

ولا يقتصر التركيز على الابتكار ، بل يصبح الجانب الأمني أيضا أولوية قصوى في كل مرحلة من مراحل تطوير المنتج. كل صيغة تمر عبر سلسلة من التقييمات بدءا من أبحاث المواد الخام ، واختبارات الاستقرار ، والفعالية ، والأمان قبل استخدام المستهلك.

"في إندونيسيا ، يتم تعزيز هذا الالتزام من خلال مركز استخبارات التقييم (EI) الذي كان موجودا منذ عام 2012 وأصبح جزءا من شبكة أبحاث الابتكار العالمية لوريال. من خلال مراكز التقييم التي تشمل عشرات الآلاف من المستهلكين كل عام ، يمكننا الحصول على رؤية أعمق حول احتياجات وخصائص الجلد والشعر ، فضلا عن تفضيلات المستهلكين الإندونيسيين المتنامية".

إن الالتزام بالبحوث هو الأساس لتطوير مختلف فئات منتجات L'Oréal للجمال ، بدءا من العناية بالبشرة ، ومستحضرات التجميل ، والجمال الطبي ، إلى العناية بالشعر المهنية.

تمشيا مع الجهود المبذولة لتقديم تجربة تسوق أكثر اكتمالا للجمال ، نظمت مجموعة لوريال مع شوبي "House of Beauty" يوم العلامة التجارية الفائقة الذي استمر من 29 يونيو إلى 3 يوليو 2026.

"اليوم، نجتمع للاحتفال بعلامة بارزة مهمة بالنسبة ل L'Oréal Indonesia. كشركة التجميل رقم واحد في العالم مع 40 علامة تجارية عالمية مميزة، تمتلك مجموعة L'Oréal محفظة وخبرة لا مثيل لها في أربعة تخصصات رئيسية هي العناية بالبشرة والماكياج والشعر والعطور".

وللمرة الأولى، تعرض مجموعة لوريال كل قوة الفئة من خلال تقديم أكثر من 13 علامة تجارية رمزية معا تحت سقف واحد جميل: "House of Beauty". نحن فخورون للغاية بأن اختيرت إندونيسيا كأول سوق في العالم ينفذ هذا اليوم العلامة التجارية العالية. شراكتنا طويلة الأجل مع شوبي آخذة في النمو، ومن خلال هذا التعاون نريد تقديم مستقبل للتسوق التجميلي الغامر والشخصي لجميع المستهلكين".

وخلال خمسة أيام من تنفيذها ، يمكن للمستهلكين الاستمتاع بمجموعة متنوعة من العروض في متجر Shopee Mall التي تغطي جميع فئات الجمال من 13 علامة تجارية ل'Oréal Groupe مع ضمان منتجات أصلية بنسبة 100 في المائة.

وأضاف دانييل ميناردى، مدير الشراكات التجارية لشركة شوبي إندونيسيا، أن سوق فئة التجميل في التجارة الإلكترونية لا يزال يظهر نموا كبيرا وديناميا للغاية.

"لقد جعلنا هذا التعاون شيئا مميزا للغاية في تقديم معايير جديدة من الابتكار الرقمي في مجال الجمال. ونأمل أن يستمتع المستخدمون بمجموعة من العروض الخاصة".

كما يقدم البرنامج تقويم يومي للتسوق المواضيعي ، بدءا من فئات dermo skincare ، والجمال المتميز ، والعناية بالشعر ، والماكياج ، إلى العروض الترويجية الرئيسية في 3 يوليو.