كأس العالم FIFA، غاري لينكر يهاجم البطولة التي يسيطر عليها الرعاة والإعلانات
جاكرتا - بينما ينتظر الملايين من المشجعين في جميع أنحاء العالم أهدافا ودراما وفاجآت في كأس العالم 2026 ، هناك مباراة أخرى تجري خارج الملعب. لم يلعب المباراة ليونيل ميسي أو كيليان مببي أو جود بيلنجهام.
اللاعب الرئيسي هو الفيفا، وهي شركة تكنولوجيا، ورعاية عالمية، وشبكة تلفزيونية، وصناعة إعلانية بقيمة مليارات الدولارات.
تم بيع كأس العالم الأكبر في التاريخ الذي شارك فيه 48 دولة و 104 مباراة كاحتفال لكرة القدم العالمية. ومع ذلك ، وراء الشعارات والعروض الرائعة والملاعب المزدحمة ، أصبح هذا البطولة أيضا المشروع التجاري الأكثر طموحا الذي أنشأه الفيفا. لسوء الحظ ، ليس الجميع مرتاحا مع هذه الحقيقة.
جاء أحد أصواته الأكثر صراخا من جاري لينكر. شاهد المهاجم السابق الإنجليزي والمدافع عن كأس العالم على بي بي سي لأكثر من عقدين من الزمان الآن البطولة من جانب مختلف بعد مغادرة الشبكة العامة.
عندما قررت بي بي سي الاستمرار في إجراء معظم البث من سالفورد ، مانشستر ، وقع لينكر عقدا بقيمة حوالي 14 مليون جنيه إسترليني مع نيتفليكس ل بث برنامج البودكاست الشهير ، The Rest Is Football ، مباشرة من نيويورك.
وفي تعليق أثار جدلا كبيرا في المملكة المتحدة، انتقد لينكر نهج بي بي سي. "ربما كنت فقط في سالفورد في مربع أخضر"، قال، مشيرا إلى الاستوديو الافتراضي الذي تستخدمه بي بي سي.
بدلا من ذلك ، الآن يقوم بالإذاعة مع خلفية تايمز سكوير وضيوف كبار.
في الواقع، يعكس هذا الإهانة تغييرات أكبر. لم تعد كأس العالم مجرد مباراة على أرض الملعب. لقد تطورت البطولة إلى منتج ترفيهي عالمي تنافس عليه منصات البث والتلفزيون والجهات الراعية التكنولوجية وصناعة الإعلان.
لا أحد يصف الواقع بشكل أوضح من بيان ITV. واصف البرنامج الإذاعي البريطاني كأس العالم 2026 بأنه "سوبر بول صيفي لمدة ستة أسابيع".
إن هذا البيان ليس مجرد استعاري. وقد أظهرت ITV، التي بثت 51 مباراة من أصل 104 مباريات، أن إيراداتها الإعلانية كانت أعلى بنحو 30 في المائة من كأس أوروبا 2024، حتى عندما وصلت إنجلترا إلى نهائي البطولة.
منجم الذهب
بالنسبة للمعلنين ، أصبح كأس العالم منجم ذهب. وتقدر مصادر صناعة وسائل الإعلام أن إعلان مدته 30 ثانية أثناء مباراة إنجلترا يمكن بيعه حتى 300،000 جنيه إسترليني أو حوالي 6.6 مليار روبية.
والأكثر إثارة للاهتمام، كشفت ITV أنها باعت حزم إعلانية إلى حوالي 220 شركة مختلفة. 70 منهم لم يسبق لهم الإعلان في بث كرة القدم من قبل.
الأكثر وضوحا هو غزو الشركات التكنولوجية والذكاء الاصطناعي. أصبحت جوجل الراعي الرئيسي لتعزيز جيميني وبيكسل. بالإضافة إلى ذلك ، ظهرت إعلانات من Amazon Web Services و Apple و Dell و Microsoft Copilot و Meta.
وفي الواقع، استغلت Nike قوة كأس العالم لعرض إعلان مدته ست دقائق يطلق عليه أطول إعلان تجاري تم عرضه على شاشة التلفزيون البريطانية.
وتظهر هذه الظاهرة كيف أصبح كرة القدم الآن واجهة عالمية لصناعة التكنولوجيا التي تتنافس على بناء هيمنة في عصر الذكاء الاصطناعي.
FIFA نفسها تحصل على فوائد أكبر بكثير. وفقا لوثيقة ميزانية FIFA الرسمية للدورة 2023-2026، توقع المنظمة أن تصل الإيرادات إلى رقم قياسي قدره 13 مليار دولار أمريكي أو حوالي 212 تريليون روبية خلال فترة أربع سنوات. هذا الرقم يمثل زيادة بنسبة 72 في المائة مقارنة بالدورة السابقة.
آلة النقود
كأس العالم 2026 هي المحرك الرئيسي وراء هذا الارتفاع. في عام 2026 فقط ، تستهدف FIFA إيرادات بقيمة 8.911 مليار دولار أمريكي. تشكل حقوق البث التلفزيوني أكبر مساهم بقيمة 3.925 مليار دولار أمريكي. بينما تصل إيرادات الرعاية التجارية وحقوق التسويق إلى 1.786 مليار دولار أمريكي. ويُتوقع أن تصل إيرادات التذاكر وحزمة الضيافة إلى 3.017 مليار دولار أمريكي ، وهي أعلى رقم في تاريخ FIFA.
إذا تم دمجها ، فإن أكثر من 97 في المائة من إيرادات FIFA في العام المقبل ستأتي من حقوق البث ، والرعاية ، والتذاكر ، والضيافة. تساعد الأرقام على تفسير سبب النظر إلى العديد من قرارات تنظيم البطولات من منظور تجاري.
إن إضافة المشاركين من 32 إلى 48 دولة يخلق 40 مباراة إضافية. المزيد من المباريات يعني المزيد من شرائح الإعلان. المزيد من حقوق البث. المزيد من التذاكر. المزيد من الرعاة.
كما أثار استراحة الترطيب التي أثارت الجدل في الأيام القليلة الماضية أسئلة مماثلة.
رسميا، وصفت الفيفا القاعدة بأنها تهدف إلى حماية صحة اللاعبين من الطقس الحار. لكن القاعدة تمنح أيضا مجال جديد لمذيعي الإعلان لإدراج الإعلانات في منتصف المباراة.
بالنسبة لبعض المعجبين ، بدأ كرة القدم ببطء في تبني المنطق التجاري للرياضة الأمريكية الشمالية التي اعتمدت على فترات استراحة المباريات كخزينة إعلانية لعدة عقود.
لم يصل كأس العالم 2026 بعد إلى تلك المرحلة. ومع ذلك ، فإن علاماتها أصبحت أكثر وضوحا. بدءا من توسيع عدد المشاركين ، وزيادة عدد المباريات ، وزيادة أسعار التذاكر ، وانفجار الرعاية التكنولوجية ، وزيادة التكامل بين البث الرياضي وصناعة الإعلان.
من المؤكد أن الفيفا لديه دفاع قوي. وأكدت المنظمة أن أكثر من 90 في المائة من إيراداتها سيتم استثمارها مرة أخرى في كرة القدم العالمية من خلال برامج التطوير والمنافسات والتعليم والمساعدة إلى 211 رابطة عضوية. في دورة 2023-2026 ، خصصت الفيفا استثمارات في كرة القدم بقيمة 11.673 مليار دولار أمريكي.
هذا صحيح. بدون إيرادات كبيرة ، لن تكون FIFA قادرة على تمويل تطوير كرة القدم في البلدان النامية أو توسيع الاستثمارات في كرة القدم النسائية والشباب.
ولكن بالنسبة للمنقضين، فإن السؤال المطروح ليس بعد الآن ما إذا كان الفيفا يجنى أموالا كثيرة جدا. السؤال هو ما إذا كانت الحدود بين الاحتفال بكرة القدم والاستغلال التجاري بدأت في التلاشي.
عندما يطلق على بطولة ما "سوبر بول لمدة ستة أسابيع"، عندما تنفق شركات الذكاء الاصطناعي ملايين الدولارات لشراء انتباه الجمهور، عندما تعتبر الإعلانات التي تستمر لمدة ست دقائق نقطة جذب رئيسية في البث، وعندما تصل الإيرادات إلى ما يقرب من تسعة مليارات دولار إلى هدف المنظمين الرسمي، من الصعب تجنب الاستنتاج بأن كأس العالم 2026 ليست مجرد أكبر منافسة رياضية على هذا الكوكب.
وقد يكون أيضا أكثر آلات الأعمال ربحية تم إنشاؤها في تاريخ كرة القدم.