سعر باهظ! رفضت العديد من الدول حقوق البث في كأس العالم 2026 ، وحتى TVRI دفعت 1.3 تريليون روبية
جاكرتا - أعادت قرارات الحكومة من خلال TVRI شراء حقوق البث في كأس العالم 2026 بقيمة تبلغ حوالي 1.3 تريليون روبية إندونيسية طرح أسئلة في أوساط الجمهور. مع قيمة أكبر بكثير من معظم برامج البث التلفزيوني الوطني، كيف يحصل حامل حقوق البث بالفعل على الربح من هذا الاستثمار؟
كأس العالم 2026 هو أكبر بطولة في تاريخ الفيفا. ولأول مرة، شاركت 48 دولة في المسابقة وتقدم 104 مباراة تجري في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك من 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026.
وأفاد الفيفا نفسه أن حقوق البث في كأس العالم 2026 قد تم بيعها في أكثر من 220 منطقة في جميع أنحاء العالم وأدت إلى أعلى إيرادات حقوق الإعلام في تاريخ البطولة. واصف الفيفا مزيج من البث التقليدي والمنصات الرقمية والشركاء الجدد بأنهما قدما أوسع نطاق عالمي على الإطلاق لكأس العالم.
في إندونيسيا ، أصبحت TVRI رسميا حاملة حقوق البث لجميع مباريات كأس العالم 2026. قالت محطة التلفزيون ذات اللوحة الحمراء إن جميع المباريات ال 104 ستعرض مجاناً من خلال منصة مجانية للهواء حتى يتمكن الجمهور من الوصول إليها باستخدام الهوائيات التلفزيونية العادية.
ووفقا لعدد من تقارير وسائل الإعلام، وصلت قيمة الترخيص المدفوع للحصول على حقوق البث إلى حوالي 1.3 تريليون روبية إندونيسية.
أسعار مختلفة في كل دولة
على عكس ما يعتقد بعض الناس، لا تبيع الفيفا حقوق البث بسعر واحد لجميع الدول.
يتم تحديد قيمة العقد على أساس حجم السوق ، وعدد المشاهدين المحتملين ، والقوة الاقتصادية ، وقيمة الإعلانات التلفزيونية ، وشعبية كرة القدم ، حتى ساعات بث المباريات في كل دولة.
الهند حالة مثيرة للاهتمام. ذكرت العديد من وسائل الإعلام الدولية أن الفيفا كان عليه حتى خفض سعر حقوق البث بسبب نقص اهتمام المذيعين بسبب العديد من المباريات التي تجريها في ساعات غير ملائمة للسوق المحلية.
وعلى العكس من ذلك، تعتبر إندونيسيا واحدة من أكبر أسواق كرة القدم في جنوب شرق آسيا مع قاعدة مشجعين ضخمة. وهذا عامل يجعل القيمة التجارية لكأس العالم في إندونيسيا لا تزال مرتفعة على الرغم من أن المباريات تجري في أمريكا الشمالية.
وفي الوقت نفسه ، لم تعلن معظم الدول عن القيمة الرسمية للعقود الإذاعية لأنها محمية بموجب بنود السرية بين الفيفا ومذيعي البث. ومع ذلك ، كشفت العديد من وسائل الإعلام الدولية ، والتقارير الصناعية ، وروس إنترتينمنت ، ووسائل الإعلام التجارية الإقليمية نطاق القيم التي يجري التفاوض بشأنها أو الاتفاق عليها.
الدولةالمالكالمبلغ المبلغ عنهإندونيسياTVRIحوالي 1.3 تريليون روبية إندونيسية (80 مليون دولار أمريكي)الصينCCTV / China Media Groupحوالي 60 مليون دولار أمريكيتايلاندJAS-Monomax حزمة FIFA حتى عام 2030 بقيمة 70 مليون دولار أمريكي ، بينما تم التفاوض على حقوق كأس العالم 2026 في نطاق 15-40 مليون دولار أمريكيفيتناملم يتم الإعلان رسميا ، يقال إنه حوالي 15 مليون دولار أمريكيماليزياطلبت FIFA 35-50 مليون دولار أمريكياليابانDentsuلم يتم الإعلان رسمياكوريا الجنوبيةJTBCلم يتم الإعلان رسمياهونغ كونغPCCWلم يتم الإعلانسنغافورةMediacorpلم يتم الإعلانذكرت رويترز أن الفيفا وافق أخيرا على سعر حوالي 60 مليون دولار أمريكي (1.06 تريليون روبية إندونيسية) مع مجموعة الصين الإعلامية (CMG) بعد مفاوضات استمرت لفترة طويلة. كان هذا الرقم أقل بكثير من هدف الفيفا الأصلي الذي قال إنه وصل إلى 300 مليون دولار أمريكي. أحد العوامل التي أدت إلى خفض الأسعار هو الاختلاف في المنطقة الزمنية بين أمريكا الشمالية كضيف وحوض آسيا.
وتشكل قضية تايلاند مثالا مثيرا للاهتمام. وفقا لصحيفة ذا ناشيون تايلاند، طلبت الفيفا في البداية أكثر من 1.3 مليار بات أو حوالي 40 مليون دولار أمريكي (711 مليار روبية إندونيسية) فقط لحقوق البث في كأس العالم 2026. لكن جاسم إنترتينمنت (JAS) رفضت وطلبت من الفيفا تعديل السعر مع فيتنام التي قيل إنها دفعت فقط حوالي 15 مليون دولار أمريكي (266 مليار روبية إندونيسية). بعد مفاوضات مطولة، حصلت JAS أخيرا على حقوق البث لكأس العالم 2026 وكأس العالم 2030 وبعض بطولات الفيفا الأخرى في حزمة بقيمة 70 مليون دولار أمريكي.
وفي حالة ماليزيا، ذكرت تقارير عديدة أن الفيفا قد وضع سعرًا يبلغ حوالي 50 مليون دولار أمريكي قبل ظهور معلومات مفادها أن القيمة قد تنخفض إلى حوالي 35 مليون دولار أمريكي (622.4 مليار روبية إندونيسية). ارتفاع السعر هو أحد الأسباب في بطء مبيعات حقوق البث في البلاد.
وفي الوقت نفسه ، أكدت الفيفا أنها أنهت بيع حقوق البث في عدد من الأسواق الرئيسية في آسيا ، بما في ذلك اليابان من خلال دينتسوي ، وكوريا الجنوبية من خلال JTBC ، وهونغ كونغ من خلال PCCW ، وسنغافورة من خلال Mediacorp ، وإندونيسيا من خلال TVRI. ومع ذلك ، لم يتم الإعلان عن قيمة العقد للجمهور.
إذا قورنت، فإن الرقم البالغ حوالي 1.3 تريليون روبية إندونيسية الذي دفعته إندونيسيا يضع إندونيسيا في مجموعة أكبر أسواق وسائل الإعلام في آسيا لكأس العالم 2026. بل إنها أعلى من التكلفة المبلغ عنها للصين وأعلى بكثير من فيتنام وتايلاند وماليزيا. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن المقارنة ليست دائما متساوية لأن بعض العقود تشمل حزمة بطولة الفيفا حتى عام 2030، وليس فقط كأس العالم 2026.
إن التحليل المثير للقراء هو أن الفيفا يبدو أنه يطبق استراتيجية أسعار مختلفة للغاية في آسيا. الصين التي لديها حوالي 200 مليون مشجع لكرة القدم تحصل على سعر حوالي 60 مليون دولار أمريكي بعد مفاوضات صعبة ، بينما يقال إن إندونيسيا تدفع حوالي 80 مليون دولار أمريكي.
وهذا يشير إلى أن قيمة حقوق البث لا تحدد فقط عدد السكان أو مشجعي كرة القدم، ولكن أيضا منافسة البث المحلي، وإمكانات الإيرادات الإعلانية، ونماذج توزيع التلفزيون والبث، وموقف كل دولة في المفاوضات مع الفيفا.
ما الذي يشتريه حامل حقوق البث؟
ليس مجرد شراء ترخيص لعرض المباراة. يحصل حامل الترخيص على الحق في بث المباراة مباشرة ، وعرض المباراة مرة أخرى ، وعرض لقطات الأهداف والممرات ، وإعداد برنامج مراجعة المباراة ، وتوزيع المحتوى عبر مختلف المنصات المسموح بها في العقد.
وفي المقابل، حددت الفيفا أيضا العديد من الالتزامات. ويجب على حاملي حقوق البث الحفاظ على جودة البث، وحماية المحتوى من القرصنة، والامتثال لمعايير إنتاج الفيفا، واحترام جميع القواعد المتعلقة بالرعاة الرسميين للمسابقة.
وفي الممارسة العملية، لا تزال الفيفا تحافظ على حقوقها التجارية في الرعاة العالميين الذين يظهرون في الاستادات، ولوحات الإعلانات الميدانية، وخلفيات المقابلات، والرسومات الرسمية للمباريات.
أين تكمن الميزة؟
وتتمثل المصادر الرئيسية للأرباح لمالك حقوق البث في الإعلانات. أثناء المباراة ، يمكن لمذيعي البث بيع حزم الإعلانات للشركات المحلية بأسعار أعلى بكثير من البرامج العادية.
تمثل نهائيات كأس العالم تقليديا واحدة من برامج التلفزيون ذات أسعار الإعلانات الأعلى في العالم لأنها قادرة على جذب مئات الملايين من المشاهدين في وقت واحد.
بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية، يمكن لحاملي حقوق البث أيضًا الحصول على إيرادات من رعاة البرنامج، والتعاون في العلامات التجارية، والمنصات الرقمية، والبث، وحتى ترخيص التوزيع إلى أطراف ثالثة.
هذا النموذج التجاري هو السبب في أن شركات الإعلام في مختلف البلدان تجرؤ على إنفاق مئات الملايين من الدولارات للحصول على حقوق البث في كأس العالم. ومع ذلك ، لا يتم ضمان الربح دائما.
حذرت العديد من المراقبات الدولية لوسائل الإعلام من أن تكاليف حقوق البث المتزايدة الثمن تضع البث أمام تحديات جديدة تتمثل في القرصنة الرقمية، وتجزئة الجمهور، وعدم اليقين في سوق الإعلانات. في بعض البلدان، هناك شكوك بشأن ما إذا كانت هذه الاستثمارات الضخمة يمكن أن تحقق عوائد مناسبة.
الزخم بالنسبة ل TVRI
بالنسبة لإندونيسيا ، ستكون كأس العالم 2026 لحظة خاصة لأن جميع المباريات يمكن مشاهدتها مجاناً عبر TVRI.
بالإضافة إلى البث التلفزيوني ، تخطط الحكومة أيضا لتشجيع تنظيم مشاهدة مشتركة في مناطق مختلفة لتوسيع نطاق وصول الجمهور إلى الاقتصاد المحلي.
مع 104 مباراة، ونموذج جديد ل 48 فريقا، وإمكانية ملايين المشاهدين في جميع أنحاء إندونيسيا، فإن كأس العالم 2026 ليست فقط أكبر احتفال لكرة القدم في العالم، بل هي أيضا واحدة من أكثر المشاريع الإعلامية تكلفة التي تم تنفيذها في إندونيسيا.