كأس العالم 2026 يصبح آلة إعلانات ITV ، يمكن أن تصل فترات 30 ثانية إلى 300،000 جنيه إسترليني

جاكرتا - كأس العالم 2026 ليست مجرد مسرح كرة القدم. بالنسبة لصناعة التلفزيون ، فإن البطولة هي أيضا حقل إعلانات عملاقة.

نقلا عن تقرير صحيفة الجارديان، الجمعة 12 يونيو، ذكرت محطة التلفزيون البريطانية ITV أن كأس العالم 2026 ستكون الرياضة الأكثر ربحا التي بثتها على الإطلاق. بثت ITV 51 من أصل 104 مباراة في البطولة التي أقيمت في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا.

وقال مدير الترويج التجاري في ITV، كيلي ويليامز، إن إيرادات الإعلان في ITV من كأس العالم هذه المرة أعلى بنحو 30 في المائة من كأس أوروبا 2024، عندما وصلت إنجلترا إلى النهائي.

وصف وليامز، كما نقلت عنه صحيفة الغارديان، البطولة بأنها "لحظة سوبر بول الصيف لمدة ستة أسابيع" للإعلانات التلفزيونية. سوبر بول هو نهائي دوري كرة القدم الأمريكية في الولايات المتحدة المعروف بأنه أحد أكثر الأحداث تلفزيونية تكلفة وأكثرها بحثا من قبل المعلنين.

بدأت ITV بيع حزم الإعلانات منذ خريف العام الماضي. أصبحت جوجل الراعي الرئيسي للترويج لجيميني وبيكسل. ومع ذلك ، لا تزال ITV تحتفظ بمواقع إعلانية مميزة لمباريات المراحل النهائية ، خاصة إذا تقدمت إنجلترا بعيدًا.

أما الإعلانات المميزة فهي أطول وقت بث لها أعلى قيمة لأنها تظهر حول المباريات الكبيرة وتشاهدها أكثر من شخص.

ووفقًا لمصادر صناعة وسائل الإعلام التي نقلت عن الجارديان، يمكن أن تصل الإعلانات لمدة 30 ثانية في المباراة الإنجليزية إلى 300 ألف جنيه إسترليني. بافتراض سعر حوالي 24,000 روبية إندونيسية لكل 1 جنيه إسترليني، فإن قيمتها حوالي 7.2 مليار روبية إندونيسية.

في كأس العالم السابقة ، تم مشاهدة مباراة واحدة في المتوسط من قبل 6 ملايين شخص. يمكن أن تصل مباراة إنجلترا إلى 20 مليون إلى 25 مليون مشاهد ، اعتمادا على مرحلة البطولة.

ووفقا لما ذكرته ويليامز، فإن جمهور هذا الحجم أصبح أكثر قيمة لأن عادات المشاهدة انتشرت الآن إلى خدمات البث المباشر، ووسائل التواصل الاجتماعي، ويوتيوب. لا يزال البث المباشر المجاني جذابا للغاية.

حتى الآن، باعت ITV حزمة إلى 220 من المعلنين. وبلغ عدد المعلنين الجدد 70 المعلنين الذين نشروا أول إعلان تلفزيوني في مباراة كرة قدم. وبلغ عدد العلامات التجارية حوالي ثمانية علامات تجارية حتى الآن إلى الإعلان التلفزيوني.

أحدها هو علامة بيرة Hawkstone التي يملكها جيريمي كلاركسون. اشترت العلامة إعلاناتًا بعد أن حظيت فرقة Hawkstone Farmers' Choir بضوء كبير بعد فوزها في Britain's Got Talent.

جاءت الحملة الأكثر وضوحا من Nike. ستكون الإعلان لمدة ست دقائق عن كأس العالم هو الإعلان الأطول الذي تم عرضه على شاشة التلفزيون البريطانية. يعرض الإعلان العديد من نجوم كرة القدم وسيقوم بإطلاقه في المباراة الافتتاحية بين إنجلترا وكرواتيا.

جاكرتا - حددت هيئة تنظيم الإعلام البريطانية، أوفيكوم، عدد الدقائق الإعلانية التي يمكن أن تعرضها المؤسسة الإذاعية في ساعة واحدة. ومع ذلك، يتم احتساب القاعدة على أساس المتوسط، بحيث يمكن لـ ITV تنظيم تخصيص الإعلانات بحيث تبقى الإعلانات الطويلة لنيكي كاملة.

وتشارك شركات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي أيضا في شراء المواقع بشكل حثيث. بالإضافة إلى جوجل، هناك أمازون ويب سيرفيسز وأبل وديل ومايكروسوفت كوبيلوت و ميتا.

إن اختلاف التوقيت مع أمريكا الشمالية مفيد أيضا لـ ITV. تبدأ المباريات الإنجليزية في الساعة 21:00 أو 22:00 بالتوقيت الإنجليزي ، وهو وقت أكثر جاذبية للمعلن من المباريات بعد الظهر.

تمتلك بي بي سي حقوق بث مباريات أخرى في كأس العالم في المملكة المتحدة. ووضعت ITV استوديو في بروكلين مع خلفية سماء مانهاتن، بينما اختارت بي بي سي بث من سالفورد، مانشستر.

جاري لينكر، مقدم برامج بي بي سي السابق، يقال إنه وقع عقدا بقيمة 14 مليون جنيه إسترليني تقريبا مع نيتفليكس لعرض إصدار يومي من برنامج The Rest Is Football من نيويورك.

يدل الاهتمام القوي من المعلنين على أن البث المباشر لكأس العالم لا يزال أحد الأصول الثمينة للتلفزيون، على الرغم من أن المشاهدين الآن منتشرون على خدمات البث المباشر، ووسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها من المنصات الرقمية.