Apple مهددة بفرض غرامة ضخمة في ألمانيا، ورفض ناشرو وسائل الإعلام لوائح تتبع التطبيقات الجديدة
جاكرتا - رفضت العديد من الجمعيات الناطقة باللغة الألمانية الناطقة باللغة الألمانية والجمعيات الإعلانية التغييرات الأخيرة التي اقترحتها شركة التكنولوجيا العملاقة أبل فيما يتعلق بقواعد تتبع التطبيقات. بل حثوا سلطات المنافسة الألمانية على فرض غرامة مكافحة الاحتكار على الشركة الأمريكية.
وفي بيان مشترك صدر يوم الثلاثاء 10 مارس/آذار، قال التجمع الذي يمثل ناشري وسائل الإعلام، ووكالات الإعلان، وصناعة المنتجات ذات العلامات التجارية، إن التغييرات المقترحة من جانب أبل لا تحل مشكلة المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية.
تتعلق الجدل بسمت App Tracking Transparency (ATT) ، وهو نظام يسمح للمستخدمين بحظر التطبيقات من تتبع أنشطتهم في تطبيقات أخرى مختلفة. تقول أبل إن الميزة مصممة لمنح المستخدمين سيطرة أكبر على خصوصية بياناتهم.
لكن هذه الخطوة أثارت انتقادات من العديد من الأطراف، بما في ذلك شركة وسائل التواصل الاجتماعي ميتا بلاطس، ومطوري التطبيقات، والناشرين الإعلاميين، وشركات الإعلان التي تعتمد نماذج أعمالها على تتبع بيانات المستخدمين للإعلانات الرقمية.
وقد دفع هذا النزاع سلطات المنافسة الألمانية، Bundeskartellamt، في فبراير 2025، إلى اتهام شركة أبل بإساءة استخدام سلطتها في السوق في قطاع الإعلانات المتنقلة.
استجابة لقلق المنظمين، اقترحت شركة أبل في ديسمبر 2025 عددا من التغييرات على نظام ATT. من بينها تقديم طلبات موافقة أكثر حيادية بين خدمات شركة أبل والتطبيقات الخارجية، وكذلك المواءمة بين لغة الرسائل ومحتواها والتصميم البصري للإشعارات.
كما توفر الشركة تبسيط عملية الموافقة حتى يتمكن المطورون من طلب إذن من المستخدمين لمعالجة البيانات المتعلقة بالإعلانات بطريقة تتوافق مع قوانين حماية البيانات.
ومع ذلك، يعتقد اتحاد الصناعة أن هذه الخطوة ليست كافية للتعامل مع المشكلة الرئيسية.
"لن تغير الالتزامات المقترحة التأثير السلبي لإطار شفافية تتبع التطبيقات" ، قال بيرند نويين ، الرئيس التنفيذي لاتحاد الإعلان الألماني ، في رسالة مشتركة وقعتها منظمات صناعية مختلفة.
ووفقا لما ذكرته نويين، ستظل أبل تتحكم بالكامل في الوصول إلى البيانات التي تعد حيوية لصناعة الإعلان الرقمي.
وقال: "ستظل أبل حارس بوابة البيانات وتستمر في تحديد من يحصل على الوصول إلى البيانات ذات الصلة للإعلان وكيف يمكن للشركات التواصل مع عملائها".
وحثت هذه المجموعة الصناعية Bundeskartellamt على رفض اقتراح أبل، ووقف استخدام نظام ATT، وفرض عقوبات مالية على الشركة.
إذا ثبت أن الشركة انتهكت قواعد المنافسة في ألمانيا، فقد تتعرض لعقوبات تصل إلى 10 في المائة من إجمالي إيراداتها السنوية العالمية.
يعكس هذا النزاع الصراع الكلاسيكي في عصر الاقتصاد الرقمي: بين حماية خصوصية المستخدمين ونماذج الأعمال القائمة على البيانات. وتضع أبل نفسها كحارس للخصوصية، بينما تقيم صناعة الإعلانات الشركة في الوقت نفسه كحارس بوابة يسيطر على تدفق البيانات.