لماذا يصبح البالغون مهووسين بالطيور؟ هذا هو تفسير علمي

جاكرتا - في عام 2025 ، أظهرت الألعاب أنها ليست فقط للأطفال. العديد من البالغين يظهرون الآن مجموعة من الدمى والألعاب الناعمة (الدمية). يقول الخبراء إن هذا الاتجاه يشير إلى الرغبة في الشعور بالحنين إلى الماضي.

تحولت شعبية الرضع إلى دمى Labubu من Pop Mart (الصين) والدمى المبطنة 'Jellies' من Jellycat (المملكة المتحدة). غالبا ما تظهر الدمى الملونة ذات العينين الكبيرة مرتبة على الجدران أو الرفوف في مقاطع فيديو TikTok من جيل Z. هذه مقاطع الفيديو متنوعة ، بدءا من بناء "جدار Labubu" ، نصائح للعثور على Labubu الأصيل ، إلى رف خاص يحتوي على Jellies.

"هذه هي أكبر سنة رأيناها من حيث شراء البالغين للألعاب" ، قالت ميليسا سيموندز ، المديرة التنفيذية لشعبة ألعاب سيركانا لسي إن بي سي ماك إيت.

"يشتري البالغون من جميع الأعمار ألعابًا ، ولكن هذا النمو الكبير يقوده بشكل رئيسي جيل Z والألفية".

أظهر تقرير Circana أن 43% من البالغين في المملكة المتحدة يشترون ألعابًا لأنفسهم أو لأشخاص آخرين بالغين، وارتفاع إلى 76% لجيل Z والأجيال الناشئة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا.

يحتل Plushie المرتبة الرابعة الأكثر شعبية للبالغين ، بعد الألعاب واللغز ، ومجموعات البناء مثل LEGO ، وaction figure. في الولايات المتحدة ، ارتفعت مبيعات الألعاب المرخصة للبالغين بنسبة 18٪ في النصف الأول من العام.

ويرتبط هذا الظاهري ب "تأثير بطرس بان" ، وهو حالة نفسية لا يرغب فيها البالغون في النمو وتولي المسؤولية.

"المضحك هو أنه عندما كنا أطفالًا ، لم نكن صبورين للنمو. ولكن عندما نصبح بالغين ، ندرك أن الطفولة هي أفضل لحظة في الحياة" ، قال سيموندز.

يستغل قطاع ألعاب الأطفال الآن "اقتصاد الفرح" ، حيث يبحث المستهلكون عن الراحة والمحنة ، خاصة عندما يواجهون ضغوطا اقتصادية أو سياسية. "الاقتصاد والحرب وكلها تبدو خطيرة وضاغطة ، في حين أن الألعاب يمكن أن تجلب القليل من السعادة إلى الحياة" ، قال.

سجلت Pop Mart زيادة في صافي الأرباح بنسبة 400٪ تقريبًا في النصف الأول من العام، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 204.4٪ إلى 13.88 مليار يوان أو 33 تريليون روبية. سجلت Jellycat زيادة في الإيرادات بنسبة 66٪ إلى 333 مليون جنيه إسترليني أو 7.5 تريليون روبية في عام 2024.

"كان من الممتع للغاية مقابلة العديد من البالغين الذين وجدوا Jellycat لأول مرة في إطلاق تجربتنا في بكين وسول ولوس أنجلوس" ، قال أرنو ميسيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Jellycat.

من المثير للاهتمام أن المعجبين بالصغار متنوعون، بدءًا من الموظفين المكتبيين إلى أفراد الجيش. يقول الكثيرون إن هذه اللعبات تساعد على الصحة العقلية وسط ضغوط الحياة الكبار.

وأضاف سيموندز أن العديد من جيل Z يواجهون صعوبات اقتصادية وجيوسياسية. من الغزو الروسي لأوكرانيا إلى حرب إسرائيل - حماس، بالإضافة إلى ارتفاع التضخم، يجعل شراء منزل أو بدء أسرة يبدو بعيدًا.

يقوم العديد من جيل Z بإنفاق "الدمار" ، حيث يشترون الرفاهيات الصغيرة مثل الألعاب باهظة الثمن لأن الإنجازات الكبيرة تبدو مستحيلة. يؤدي تأجيل الأطفال أيضًا إلى توفير المزيد من الأموال للأشياء التي تعطي السعادة الشخصية ، بما في ذلك الرضع.

بالإضافة إلى الاقتصاد ، يواجه جيل Z أيضًا الشعور بالوحدة. يمكن أن يشعرهم شراء الألعاب وجمعها بأنهم جزء من المجتمع. وجدت مسح Hinge أن 85٪ من جيل Z البريطاني يشعرون بالوحدة ، ومعظمهم من ذوي الدخل المنخفض يعانون من الوحدة الشديدة.

وبناءً على ذلك، قامت جيليكيت ببناء مجتمع من المعجبين من خلال Instagram و TikTok منذ عام 2022، حيث يبلغ عدد كل منهما أكثر من مليوني متابع. كما قدموا تجارب منشورات في لندن وباريس ونيويورك. حوالي 80٪ من زوار Jellycat Space Experience في سيول هم من البالغين في سن 20-30.

"Jellycat هي علامة تجارية للألعاب تبيع بسرعة. في العامين الماضيين ، كان هناك ارتفاع كبير في مشتري جيل Z و جيل الألفية الذين يريدون أن يشعروا بأنهم جزء من المجتمع وأن يجمعوا الألعاب" ، قال جو إيفانز ، مشتر للألعاب في سلفريدج.

"عندما تشتري Jellycat ، تشعر وكأنك جزء من مجتمع. هناك العديد من المجموعات عبر الإنترنت التي تتشاركون فيها ، والناس يتنافسون للحصول على أحدث وأفضل المنتجات".