واكوكو ولامفو يظهران ، ويبقى شعبية لابوبو الدائمة في القمة

جاكرتا - تمكنت الظاهرة العالمية لأحذية لابوبو من تعزيز الشركة الأم بوب مارت. وقفزت أسهم الشركة المدرجة في هونغ كونغ بنسبة 470 في المائة في الأشهر ال 12 الماضية فقط.

وفقا لموقع صحيفة فاينانشال تايمز ، تصل القيمة السوقية إلى 47 مليار دولار أمريكي أو 772 تريليون روبية إندونيسية. تبلغ قيمة بوب مارت الآن أعلى من مجموعة من عمالقة الألعاب في العالم مثل ماتيل وهاسبرو وسانريو من اليابان.

أدت المزايا الكبيرة لهذه الدمية الصغيرة النموذجية من الأسنان المميزة بالإضافة إلى نموذج الأعمال في الصندوق العمياء إلى ظهور العديد من المنافسين. هناك Wakuku ، الدمية من Miniso ، إلى Lamufu ، وهو مصطلح لأسطورة Labubu التي تغمر السوق. ومع ذلك ، فإن مخاوفهم من أنهم يمكن أن يثبطوا نجاح بوب مارت يبدو مفرطا.

ينظر إلى مينيسو على أنه المنافس الرئيسي. أدى إطلاق دمى واكوكو إلى طوابير طويلة في مختلف المتاجر الرائدة في الصين. علاوة على ذلك ، فإن شبكة Miniso أكبر بكثير مع 7،900 متجر للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم.

بالمقارنة ، لدى Pop Mart الجديد 443 متجرا و 2,437 آلة بيع آلية. بالإضافة إلى ذلك ، اعتادت Miniso أيضا على بيع المنتجات المرخصة من العلامات التجارية الكبيرة مثل Disney و Marvel.

ومع ذلك ، فإن سوق مجموعات الألعاب العالمية بقيمة 42 مليار دولار أمريكي أو 690 تريليون روبية سنويا لا يزال واسعا جدا ويمكن أن يستوعب كل من لابوبو وواكوكو. كل ما في الأمر هو أن خلق اتجاه فيروسي للألعاب ليس بالأمر السهل.

لم تنفجر شعبية لابوبو نفسها إلا بعد أن عرضت ليزا ، وهي موظفة في BLACKPINK ، مجموعتها لأكثر من 100 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي.

علامة أخرى أكثر دقة حول الطلب طويل الأجل على لابوبو شوهدت بالفعل في سوق الانتعاش. تم إعادة تداول الألعاب التي تم بيعها في الأصل مقابل 22 دولارا أمريكيا أو 361 ألف روبية إندونيسية بسعر 3-4 أضعاف.

الآن بدأ اتجاه التسوق المضاربة في التراجع حتى انخفضت أسعار إعادة البيع. لكن هذا السوق الثانوية الأكثر صحة يمكن أن يوسع في الواقع قاعدة عشاق بوب مارت.

كما أن مزايا بوب مارت رائعة للغاية. في العام الماضي ، بلغ هامشها الإجمالي 67 في المائة ، أي ما يعادل مجموعات الأزياء الفاخرة مثل LVMH ، وليس مجرد شركات ألعاب عادية. حتى مع تقييم الأرباح ال 26 في المستقبل ، يتم تداول Pop Mart على قدم المساواة مع عملاق صناعة السلع الفاخرة.

لكن المشكلة هي أن اتجاه الألعاب الفيروسية عادة لا يستمر طويلا مثل الحقائب الفاخرة. هذا يعني أن بوب مارت يجب أن يستمر في إصدار منتجات جديدة حتى تظل العلامة التجارية الرئيسية ذات صلة ، مع البحث عن النجم التالي.

أكبر خطر ل Pop Mart ليس ظهور دمى أخرى أكثر شعبية ، ولكن عندما يفقد المستهلكون شهيتهم حقا في Labubu وما شابه ذلك.