سوني إكسبيريا: التنفس الأخير للهواتف الذكية من سوني قبل وفاتها في سوق الهواتف المحمولة

جاكرتا - كان لدى سوني ذات يوم كل المواد اللازمة للسيطرة على صناعة الهواتف الذكية المتقدمة - العروض ، وتكنولوجيا الكاميرا ذات المستوى العالمي ، وعلاماتها التجارية العالمية المحبوبة. لكنهم أهدروه من خلال عمليات الإطلاق الفوضوية وخروقات الأسعار وعدم الاهتمام الاستراتيجي. من خلال ظهوره الأول الضعيف ل Xperia 1 السابع والانسحاب سرا من الأسواق الرئيسية ، أصبح من الواضح أكثر فأكثر أن سوني لم تخسر المنافسة فحسب ، بل ربما اختارت عدم الركض على الإطلاق. في الماضي ، كان الاحتفاظ بسوني Xperia يعني شيء ما. إنه يبدو متميزا ، مليئا بالقصد ، كما لو أن سوني تهتم حقا. ولكن اليوم ، تحولت التراث إلى عدم الاهتمام. العلامة التجارية Xperia هي مثال حقيقي على إمكانات مفقودة: باهظة الثمن ، لا تفي بالآمال ، ويصعب العثور عليها بشكل متزايد. من الإطلاق الفشل إلى فقدان حصة السوق ، فإن فشل Sony Xperia ليس مجرد خطأ صغير. إنه انهيار في حركة بطيئة. لذا ، فإن السؤال الآن ليس متى ستقوم سوني بتصحيح الأمور. ولكن ماذا عن ذلك؟ هل ما زالوا قلقين بما فيه الكفاية لمحاولة ذلك؟ جميع المكونات المناسبة ، بدون VisiSony لديها مواد للسيطرة. لديهم أجهزة تلفزيونها وأجهزة استشعار الكاميرا والأجهزة الصوتية الخاصة بهم. يشتهر تلفزيون برافيا بدقة الألوان. ينتج قسم الكاميرا أجهزة الاستشعار المستخدمة ليس فقط على أجهزتها الخاصة ، ولكن أيضا على الهواتف المحمولة للمنافسين. خارج الأجهزة ، لدى سوني شيء نادرا ما تملكه الشركات الأخرى: نظام بيئي صلب. نما الملايين من الناس مع تلفزيون Sony في غرفة المعيشة ، والكمان في جيبهم ، أو وحدة تحكم PlayStation تحت التلفزيون. يجب أن تكون هذه قوة Xperia الفائقة. تخيل هاتفا يحتوي على شاشة مبلورة مثل Bravia ، ووحدة تعادل الكاميرا ألفا ، و PlayStation Remote Play متكاملة ، وأفضل صوت من المهندسين الذين ابتكروا سماعة الرأس الأسطورية WH-1000XM. في عصر يحدد فيه النظام البيئي الولاء ، تمتلكه سوني بالفعل. لم يجمعوه أبدا. مقارنة مع Apple. شركة كانت معروفة ذات يوم باسم الكمبيوتر ، تحويل iPhone إلى مركز مملوك بقيمة تريليونات الدولارات ، وهو ما يتزامن بسلاسة مع AirPods و Apple Watch و Mac وغيرها. في غضون بضع سنوات ، أصبحت Apple رائدة في سوق الهواتف الذكية والسماعات والسماعات القابلة للاستخدام. سوني لديها جميع المكونات. لم يجمعواها أبدا. أو انظر إلى سامسونج ، التي تركز على التكامل الصارم بين هواتف Galaxy و TV و earbud والأجهزة اللوحية. كان لدى سوني بداية جيدة ، لكنها كانت تدور دون اتجاه. لا بسبب ثقافة الشركة. جاكرتا - بعد العصر أو العصر ، تم السماح لقسم الهاتف المحمول في Sony بالعمل مثل جزيرة منفصلة ، تتمايل وسط شركة مليئة بالمتعاونين المحتملين الذين لم يظهروا أبدا. المستهلكون على دراية بذلك. شعر هاتف Xperia بالانقطاع ، ليس فقط عن النظام البيئي لسوني ، ولكن أيضا عن محادثات الهواتف الذكية بشكل عام. Xperia 1 VII: السعر الممتاز للوعود الفاشلةDi خضم الإطلاق غير المؤكد لهواتف Sony الذكية ، ما زلت أتمنى. كل إطلاق يبدو وكأنه هاتف ذكي. مثل فرصة. ربما هذه المرة سوف ينجحون. ربما هذا هو الهاتف الذي يذكر العالم بقدرات سوني. كان من المفترض أن يكون Xperia 1 VII هو الهاتف. على الورق ، لديه كل شيء: شريحة كوالكوم الرائدة ، وشاشة OLED مذهلة ، ونظام كاميرا مرن مع برنامج يعادل ألفا ، وذاكرة الوصول العشوائي الكافية للتنافس مع أفضل ما لديها. كان من المفترض أن يكون هذا انتصارا. لكنه تعثر حتى منذ البداية. لم يتم الترحيب بالمستخدمين الأوائل من خلال المزايا ، ولكن من خلال الإعادة التشغيل العشوائي. المشكلة خطيرة للغاية لدرجة أن سوني اضطرت إلى وقف المبيعات مؤقتا. السبب؟ لوحة دوائر إشكالية. تم تأكيد ذلك فقط بعد أيام من التكهنات والإحباط المتزايد للمستخدمين. تعد سوني باستبدال الوحدات ، لكن الأضرار قد حدثت بالفعل. في سوق تنافسية مثل هذه ، حتى العملاقين لا ينبغي أن يرتكبوا أخطاء. ولكن بالنسبة للعديد من المعجبين ، فإن المشكلة ليست مجرد أجهزة إشكالية. لكنهم لا يستطيعون حتى الشراء. هاتفه المحمول. على Reddit ، أفاد المستخدمون المنهجون في أوروبا أن Xperia 1 VII لم يكن متاحا بعد أسابيع من الإطلاق. لم يتم تأخيره ، لكنه اختفى فقط. عادة سوني في إطلاق الهاتف ببطء وتقسيم ليس بالأمر الجديد ، ولكن من الصعب بشكل متزايد تبريره. غالبا ما تطلق OEM الصينية منتجات في السوق المحلية أولا ، لكن السوق الصينية كبيرة جدا. سوني ليس لديها هذا الفخامة. اليابان ليست كبيرة بما يكفي لدعم أعمال الهواتف الذكية العالمية ، وبدونها في وجود خطير في الولايات المتحدة أو أوروبا ، تخاطر هواتف سوني المحمولة بأن تكون فقط عنصرا نادرا للمعجبين المخلصين. هواتف بلاي ستيشن التي لم يكن هناك أبداإذا كان هناك ميزة واضحة واحدة لدى سوني مقارنة بجميع صانعي الهواتف المحمولة تقريبا في العالم ، فهي: بلاي ستيشن. كان قسم الألعاب القديم أحد أحجار تاج سوني. محبوب ومربوائد ومتجذر في ثقافة البوب. ولكن على الرغم من امتلاكها أجهزة Xperia والنظام البيئي PlayStation ، إلا أن Sony لم تستغل أبدا التآزر الحقيقي. هذا هو واضح. نعم ، هناك Xperia Play ، وهي تجربة جريئة منذ أكثر من عقد من الزمان قامت بدمج هاتف ذكي مع وحدة تحكم PlayStation القابلة للطي. كان مبتكرا ، وربما كان من السابق لأوانه. لكن سوني سمحت له بالموت دون تطويره. لا يوجد تكامل PlayStation Plus ، ولا عنوان محمول حصري ، ولا توجد تجربة PSN ثابتة على الهواتف المحمولة. مجرد صمت. هذا أمر مربك للغاية بالنظر إلى أن شركات صناعة وحدة التحكم مثل Sony تنتج معظم المزايا بدلا من ذلك. من الأجهزة ، ولكن من الألعاب والخدمات التي تم بيعها بعد ذلك. وفي الوقت نفسه ، أصبحت ألعاب الهاتف المحمول صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. شهدت Apple هذا التغيير منذ البداية. سيكسب قسم الخدمات الخاص به أكثر من 90 مليون دولار بحلول عام 2024 من خلال جعل iPhone مركزا للتطبيقات والاشتراكات والإيرادات المتكررة. يمكن لسوني القيام بنفس الشيء. يمكن لجهاز PlayStation الحقيقي أن يتضمن الحفظ السحابي ، وتزامن الكأس ، و PS Plus من الدرجة الرائدة الصديقة للجوال ، ولعب عن بعد. ما يعادل وحدة التحكم. يمكن أن تكون Xperia توسعا طبيعيا لعلامة PlayStation التجارية. ولكن بدلا من ذلك ، توفر Sony PlayStation Portal ، وهو جهاز بث بقيمة 200 دولار يعمل فقط عبر Wi-Fi ولا يمكنه لعب أي شيء بنفسه. في عصر يقدر التقارب والراحة ، اختارت Sony التجزئة. ومرة أخرى ، تم ترك Xperia وراءها من النظام البيئي الذي كان ينبغي أن تقوده. إن وجود سوني في سوق الهواتف الذكية لا يتلاشى فحسب. لكنها تتبخر ، ولدى المستخدمين في جميع أنحاء العالم أرقام للقيام بها. أكد ذلك. في البيانات المالية لعام 2023 ، حصل قسم الهاتف المحمول في سوني على 356 مليون ين. بعد عام ، انخفض إلى 299 مليون ين. في عام 2025 ، انخفض مرة أخرى إلى 279 مليون ين. انها ليست عائمة ، ولكن انهيار مستقر. مع هذه السرعة ، يبدو التغيير ليس مثل فرصة ، ولكن خيالا. انظروا إلى المزيد ، كان الانخفاض أكثر حدة. في عام 2007 ، تحت علم سوني إريكسون ، شحنت الشركة 103.9 مليون هاتف. بعد عامين ، عند إطلاق الهاتف الذكي Android أولا ، لا تزال تصل إلى 53 مليون وحدة. ولكن من هناك ، كان الانخفاض لا يمكن إيقافه. في عام 2020 ، شحنت Sony 2.9 مليون هاتف محمول فقط سنويا. للمقارنة: في نفس العام ، سلمت سامسونج 255.7 مليون وحدة. أبل؟ 201.1 مليون. حصة سوني في السوق العالمية؟ حوالي 1٪. يكاد يكون غير مرئي. في الولايات المتحدة ، إنه أسوأ. بصرف النظر عن PlayStation سماعات الرأس الشهيرة ، فإن وجود هاتف Sony الذكي ضئيل للغاية لدرجة أن معظم أبحاث السوق لا تشمل العلامة التجارية. بدلا من ذلك ، يتم تصنيفها على أنها "الآخرين" ، وهي علامات متابعة في الأسواق التي تهيمن عليها Apple و Samsung. لا يمكنك أن تفقد حصتك في السوق إذا لم تكن مدرجا حتى. قد تفكر في الأمر: بالتأكيد ، سوني لا تزال قوية في السوق المحلية. لكن هذا الأمل لا يزال قائما. بحلول عام 2024 ، سيطرت Apple على ما يقرب من نصف (49٪) سوق الهواتف الذكية في اليابان. ولكن سوني؟ فقط 6٪ ، خسرت أمام شارب الذي سيطر على 9٪ على الرغم من أنه غير معروف تقريبا خارج اليابان.سوني ليس فقط فقد الأرض. ولكن تم حذفه من خريطة. إذا كانت سوني وافدا جديدا يحاول الاستيلاء على حصة السوق ، فقد يكون صراعه مفهوما. ولكن هذا هو سوني. نحن نتحدث عن عمالقة التكنولوجيا الذين لديهم إرث لا مثيل له في إلكترونيات المستهلك وتكنولوجيا التصوير ذات الطابع العالمي. والسؤال ليس ما إذا كانت سوني قادرة على العكس. ولكن ما إذا كانوا لا يزالون يريدون المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. اتخذت LG ، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر خمس علامات تجارية للهواتف الذكية ، قرارات صعبة ولكن ما إذا كانت لا تزال ترغب في المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. كرامون للخروج من السوق في عام 2021. إنهم لا ينتظرون أن يتم دفعهم من خلال عدم الملاءمة أو انخفاض الهامش. يغادرون بشروطهم الخاصة ، مع تقييم واضح لموقفهم في هذه الصناعة. قارنها بنوكيا و بلاك بيري ، العلامات التجارية التي غادرت المسرح مع المقاومة. استمر كلاهما في الصلة لفترة طويلة بعد تحرك العالم ، وتحول من خلال دائرة المرور واتفاقية الترخيص قبل أن يصبح في النهاية رقما قياسيا. لسوء الحظ ، شعرت Sony بالقرب من المسرح. إلى الأخير. تم إطلاق Xperia 1 VII بسعر مفاجئ قدره 1,499 يورو ، وهو أغلى من منافسي مثل Galaxy S25 Ultra ، وهو هاتف يقدم تجربة مستخدم أفضل ، وتوافر أوسع ، وتحديثات مضمونة لسنوات عديدة. في هذه الفئة من الأسعار ، التوقعات عالية جدا ، ولا تستطيع سوني تأكيد ذلك. ثم هناك أوروبا ، التي كانت أقوى سوق دولي لشركة سوني. في عام 2017 ، احتفظوا بحصة 4.8٪ هناك. اليوم ، يبدو أن الشركة صامتة. انسحب ، انسحب من المنطقة التي منحته ذات مرة مصداقية عالمية. وفي الوقت نفسه ، يستمر قسم صور Sony في النمو. يستخدم جهاز الاستشعار الكاميري الخاص به العديد من شركات صناعة الهواتف الذكية مثل Apple و Xiaomi. ربما تكون الكتابة بالفعل على الحائط. لا تحتاج Xperia إلى إعادة العلامة التجارية بعد الآن أو الرائد في Hail Mary. إنه يحتاج إلى الوضوح. لأنه في هذا الوقت ، البقاء على قيد الحياة في مكان متقلب مع انكماش الأسعار والإطلاق الفاشل ليس رؤية.

جاكرتا - كان لدى سوني ذات يوم كل المواد اللازمة للسيطرة على صناعة الهواتف الذكية المتقدمة - العروض ، وتكنولوجيا الكاميرا ذات المستوى العالمي ، وعلاماتها التجارية العالمية المحبوبة. لكنهم أهدروه من خلال عمليات الإطلاق الفوضوية وخروقات الأسعار وعدم الاهتمام الاستراتيجي. من خلال ظهوره الأول الضعيف ل Xperia 1 السابع والانسحاب سرا من الأسواق الرئيسية ، أصبح من الواضح أكثر فأكثر أن سوني لم تخسر المنافسة فحسب ، بل ربما اختارت عدم الركض على الإطلاق. في الماضي ، كان الاحتفاظ بسوني Xperia يعني شيء ما. إنه يبدو متميزا ، مليئا بالقصد ، كما لو أن سوني تهتم حقا. ولكن اليوم ، تحولت التراث إلى عدم الاهتمام. العلامة التجارية Xperia هي مثال حقيقي على إمكانات مفقودة: باهظة الثمن ، لا تفي بالآمال ، ويصعب العثور عليها بشكل متزايد. من الإطلاق الفشل إلى فقدان حصة السوق ، فإن فشل Sony Xperia ليس مجرد خطأ صغير. إنه انهيار في حركة بطيئة. لذا ، فإن السؤال الآن ليس متى ستقوم سوني بتصحيح الأمور. ولكن ماذا عن ذلك؟ هل ما زالوا قلقين بما فيه الكفاية لمحاولة ذلك؟ جميع المكونات المناسبة ، بدون VisiSony لديها مواد للسيطرة. لديهم أجهزة تلفزيونها وأجهزة استشعار الكاميرا والأجهزة الصوتية الخاصة بهم. يشتهر تلفزيون برافيا بدقة الألوان. ينتج قسم الكاميرا أجهزة الاستشعار المستخدمة ليس فقط على أجهزتها الخاصة ، ولكن أيضا على الهواتف المحمولة للمنافسين. خارج الأجهزة ، لدى سوني شيء نادرا ما تملكه الشركات الأخرى: نظام بيئي صلب. نما الملايين من الناس مع تلفزيون Sony في غرفة المعيشة ، والكمان في جيبهم ، أو وحدة تحكم PlayStation تحت التلفزيون. يجب أن تكون هذه قوة Xperia الفائقة. تخيل هاتفا يحتوي على شاشة مبلورة مثل Bravia ، ووحدة تعادل الكاميرا ألفا ، و PlayStation Remote Play متكاملة ، وأفضل صوت من المهندسين الذين ابتكروا سماعة الرأس الأسطورية WH-1000XM. في عصر يحدد فيه النظام البيئي الولاء ، تمتلكه سوني بالفعل. لم يجمعوه أبدا. مقارنة مع Apple. شركة كانت معروفة ذات يوم باسم الكمبيوتر ، تحويل iPhone إلى مركز مملوك بقيمة تريليونات الدولارات ، وهو ما يتزامن بسلاسة مع AirPods و Apple Watch و Mac وغيرها. في غضون بضع سنوات ، أصبحت Apple رائدة في سوق الهواتف الذكية والسماعات والسماعات القابلة للاستخدام. سوني لديها جميع المكونات. لم يجمعواها أبدا. أو انظر إلى سامسونج ، التي تركز على التكامل الصارم بين هواتف Galaxy و TV و earbud والأجهزة اللوحية. كان لدى سوني بداية جيدة ، لكنها كانت تدور دون اتجاه. لا بسبب ثقافة الشركة. جاكرتا - بعد العصر أو العصر ، تم السماح لقسم الهاتف المحمول في Sony بالعمل مثل جزيرة منفصلة ، تتمايل وسط شركة مليئة بالمتعاونين المحتملين الذين لم يظهروا أبدا. المستهلكون على دراية بذلك. شعر هاتف Xperia بالانقطاع ، ليس فقط عن النظام البيئي لسوني ، ولكن أيضا عن محادثات الهواتف الذكية بشكل عام. Xperia 1 VII: السعر الممتاز للوعود الفاشلةDi خضم الإطلاق غير المؤكد لهواتف Sony الذكية ، ما زلت أتمنى. كل إطلاق يبدو وكأنه هاتف ذكي. مثل فرصة. ربما هذه المرة سوف ينجحون. ربما هذا هو الهاتف الذي يذكر العالم بقدرات سوني. كان من المفترض أن يكون Xperia 1 VII هو الهاتف. على الورق ، لديه كل شيء: شريحة كوالكوم الرائدة ، وشاشة OLED مذهلة ، ونظام كاميرا مرن مع برنامج يعادل ألفا ، وذاكرة الوصول العشوائي الكافية للتنافس مع أفضل ما لديها. كان من المفترض أن يكون هذا انتصارا. لكنه تعثر حتى منذ البداية. لم يتم الترحيب بالمستخدمين الأوائل من خلال المزايا ، ولكن من خلال الإعادة التشغيل العشوائي. المشكلة خطيرة للغاية لدرجة أن سوني اضطرت إلى وقف المبيعات مؤقتا. السبب؟ لوحة دوائر إشكالية. تم تأكيد ذلك فقط بعد أيام من التكهنات والإحباط المتزايد للمستخدمين. تعد سوني باستبدال الوحدات ، لكن الأضرار قد حدثت بالفعل. في سوق تنافسية مثل هذه ، حتى العملاقين لا ينبغي أن يرتكبوا أخطاء. ولكن بالنسبة للعديد من المعجبين ، فإن المشكلة ليست مجرد أجهزة إشكالية. لكنهم لا يستطيعون حتى الشراء. هاتفه المحمول. على Reddit ، أفاد المستخدمون المنهجون في أوروبا أن Xperia 1 VII لم يكن متاحا بعد أسابيع من الإطلاق. لم يتم تأخيره ، لكنه اختفى فقط. عادة سوني في إطلاق الهاتف ببطء وتقسيم ليس بالأمر الجديد ، ولكن من الصعب بشكل متزايد تبريره. غالبا ما تطلق OEM الصينية منتجات في السوق المحلية أولا ، لكن السوق الصينية كبيرة جدا. سوني ليس لديها هذا الفخامة. اليابان ليست كبيرة بما يكفي لدعم أعمال الهواتف الذكية العالمية ، وبدونها في وجود خطير في الولايات المتحدة أو أوروبا ، تخاطر هواتف سوني المحمولة بأن تكون فقط عنصرا نادرا للمعجبين المخلصين. هواتف بلاي ستيشن التي لم يكن هناك أبداإذا كان هناك ميزة واضحة واحدة لدى سوني مقارنة بجميع صانعي الهواتف المحمولة تقريبا في العالم ، فهي: بلاي ستيشن. كان قسم الألعاب القديم أحد أحجار تاج سوني. محبوب ومربوائد ومتجذر في ثقافة البوب. ولكن على الرغم من امتلاكها أجهزة Xperia والنظام البيئي PlayStation ، إلا أن Sony لم تستغل أبدا التآزر الحقيقي. هذا هو واضح. نعم ، هناك Xperia Play ، وهي تجربة جريئة منذ أكثر من عقد من الزمان قامت بدمج هاتف ذكي مع وحدة تحكم PlayStation القابلة للطي. كان مبتكرا ، وربما كان من السابق لأوانه. لكن سوني سمحت له بالموت دون تطويره. لا يوجد تكامل PlayStation Plus ، ولا عنوان محمول حصري ، ولا توجد تجربة PSN ثابتة على الهواتف المحمولة. مجرد صمت. هذا أمر مربك للغاية بالنظر إلى أن شركات صناعة وحدة التحكم مثل Sony تنتج معظم المزايا بدلا من ذلك. من الأجهزة ، ولكن من الألعاب والخدمات التي تم بيعها بعد ذلك. وفي الوقت نفسه ، أصبحت ألعاب الهاتف المحمول صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. شهدت Apple هذا التغيير منذ البداية. سيكسب قسم الخدمات الخاص به أكثر من 90 مليون دولار بحلول عام 2024 من خلال جعل iPhone مركزا للتطبيقات والاشتراكات والإيرادات المتكررة. يمكن لسوني القيام بنفس الشيء. يمكن لجهاز PlayStation الحقيقي أن يتضمن الحفظ السحابي ، وتزامن الكأس ، و PS Plus من الدرجة الرائدة الصديقة للجوال ، ولعب عن بعد. ما يعادل وحدة التحكم. يمكن أن تكون Xperia توسعا طبيعيا لعلامة PlayStation التجارية. ولكن بدلا من ذلك ، توفر Sony PlayStation Portal ، وهو جهاز بث بقيمة 200 دولار يعمل فقط عبر Wi-Fi ولا يمكنه لعب أي شيء بنفسه. في عصر يقدر التقارب والراحة ، اختارت Sony التجزئة. ومرة أخرى ، تم ترك Xperia وراءها من النظام البيئي الذي كان ينبغي أن تقوده. إن وجود سوني في سوق الهواتف الذكية لا يتلاشى فحسب. لكنها تتبخر ، ولدى المستخدمين في جميع أنحاء العالم أرقام للقيام بها. أكد ذلك. في البيانات المالية لعام 2023 ، حصل قسم الهاتف المحمول في سوني على 356 مليون ين. بعد عام ، انخفض إلى 299 مليون ين. في عام 2025 ، انخفض مرة أخرى إلى 279 مليون ين. انها ليست عائمة ، ولكن انهيار مستقر. مع هذه السرعة ، يبدو التغيير ليس مثل فرصة ، ولكن خيالا. انظروا إلى المزيد ، كان الانخفاض أكثر حدة. في عام 2007 ، تحت علم سوني إريكسون ، شحنت الشركة 103.9 مليون هاتف. بعد عامين ، عند إطلاق الهاتف الذكي Android أولا ، لا تزال تصل إلى 53 مليون وحدة. ولكن من هناك ، كان الانخفاض لا يمكن إيقافه. في عام 2020 ، شحنت Sony 2.9 مليون هاتف محمول فقط سنويا. للمقارنة: في نفس العام ، سلمت سامسونج 255.7 مليون وحدة. أبل؟ 201.1 مليون. حصة سوني في السوق العالمية؟ حوالي 1٪. يكاد يكون غير مرئي. في الولايات المتحدة ، إنه أسوأ. بصرف النظر عن PlayStation سماعات الرأس الشهيرة ، فإن وجود هاتف Sony الذكي ضئيل للغاية لدرجة أن معظم أبحاث السوق لا تشمل العلامة التجارية. بدلا من ذلك ، يتم تصنيفها على أنها "الآخرين" ، وهي علامات متابعة في الأسواق التي تهيمن عليها Apple و Samsung. لا يمكنك أن تفقد حصتك في السوق إذا لم تكن مدرجا حتى. قد تفكر في الأمر: بالتأكيد ، سوني لا تزال قوية في السوق المحلية. لكن هذا الأمل لا يزال قائما. بحلول عام 2024 ، سيطرت Apple على ما يقرب من نصف (49٪) سوق الهواتف الذكية في اليابان. ولكن سوني؟ فقط 6٪ ، خسرت أمام شارب الذي سيطر على 9٪ على الرغم من أنه غير معروف تقريبا خارج اليابان.سوني ليس فقط فقد الأرض. ولكن تم حذفه من خريطة. إذا كانت سوني وافدا جديدا يحاول الاستيلاء على حصة السوق ، فقد يكون صراعه مفهوما. ولكن هذا هو سوني. نحن نتحدث عن عمالقة التكنولوجيا الذين لديهم إرث لا مثيل له في إلكترونيات المستهلك وتكنولوجيا التصوير ذات الطابع العالمي. والسؤال ليس ما إذا كانت سوني قادرة على العكس. ولكن ما إذا كانوا لا يزالون يريدون المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. اتخذت LG ، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر خمس علامات تجارية للهواتف الذكية ، قرارات صعبة ولكن ما إذا كانت لا تزال ترغب في المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. كرامون للخروج من السوق في عام 2021. إنهم لا ينتظرون أن يتم دفعهم من خلال عدم الملاءمة أو انخفاض الهامش. يغادرون بشروطهم الخاصة ، مع تقييم واضح لموقفهم في هذه الصناعة. قارنها بنوكيا و بلاك بيري ، العلامات التجارية التي غادرت المسرح مع المقاومة. استمر كلاهما في الصلة لفترة طويلة بعد تحرك العالم ، وتحول من خلال دائرة المرور واتفاقية الترخيص قبل أن يصبح في النهاية رقما قياسيا. لسوء الحظ ، شعرت Sony بالقرب من المسرح. إلى الأخير. تم إطلاق Xperia 1 VII بسعر مفاجئ قدره 1,499 يورو ، وهو أغلى من منافسي مثل Galaxy S25 Ultra ، وهو هاتف يقدم تجربة مستخدم أفضل ، وتوافر أوسع ، وتحديثات مضمونة لسنوات عديدة. في هذه الفئة من الأسعار ، التوقعات عالية جدا ، ولا تستطيع سوني تأكيد ذلك. ثم هناك أوروبا ، التي كانت أقوى سوق دولي لشركة سوني. في عام 2017 ، احتفظوا بحصة 4.8٪ هناك. اليوم ، يبدو أن الشركة صامتة. انسحب ، انسحب من المنطقة التي منحته ذات مرة مصداقية عالمية. وفي الوقت نفسه ، يستمر قسم صور Sony في النمو. يستخدم جهاز الاستشعار الكاميري الخاص به العديد من شركات صناعة الهواتف الذكية مثل Apple و Xiaomi. ربما تكون الكتابة بالفعل على الحائط. لا تحتاج Xperia إلى إعادة العلامة التجارية بعد الآن أو الرائد في Hail Mary. إنه يحتاج إلى الوضوح. لأنه في هذا الوقت ، البقاء على قيد الحياة في مكان متقلب مع انكماش الأسعار والإطلاق الفاشل ليس رؤية.

جاكرتا - كان لدى سوني ذات يوم كل المواد اللازمة للسيطرة على صناعة الهواتف الذكية المتقدمة - العروض ، وتكنولوجيا الكاميرا ذات المستوى العالمي ، وعلاماتها التجارية العالمية المحبوبة. لكنهم أهدروه من خلال عمليات الإطلاق الفوضوية وخروقات الأسعار وعدم الاهتمام الاستراتيجي. من خلال ظهوره الأول الضعيف ل Xperia 1 السابع والانسحاب سرا من الأسواق الرئيسية ، أصبح من الواضح أكثر فأكثر أن سوني لم تخسر المنافسة فحسب ، بل ربما اختارت عدم الركض على الإطلاق. في الماضي ، كان الاحتفاظ بسوني Xperia يعني شيء ما. إنه يبدو متميزا ، مليئا بالقصد ، كما لو أن سوني تهتم حقا. ولكن اليوم ، تحولت التراث إلى عدم الاهتمام. العلامة التجارية Xperia هي مثال حقيقي على إمكانات مفقودة: باهظة الثمن ، لا تفي بالآمال ، ويصعب العثور عليها بشكل متزايد. من الإطلاق الفشل إلى فقدان حصة السوق ، فإن فشل Sony Xperia ليس مجرد خطأ صغير. إنه انهيار في حركة بطيئة. لذا ، فإن السؤال الآن ليس متى ستقوم سوني بتصحيح الأمور. ولكن ماذا عن ذلك؟ هل ما زالوا قلقين بما فيه الكفاية لمحاولة ذلك؟ جميع المكونات المناسبة ، بدون VisiSony لديها مواد للسيطرة. لديهم أجهزة تلفزيونها وأجهزة استشعار الكاميرا والأجهزة الصوتية الخاصة بهم. يشتهر تلفزيون برافيا بدقة الألوان. ينتج قسم الكاميرا أجهزة الاستشعار المستخدمة ليس فقط على أجهزتها الخاصة ، ولكن أيضا على الهواتف المحمولة للمنافسين. خارج الأجهزة ، لدى سوني شيء نادرا ما تملكه الشركات الأخرى: نظام بيئي صلب. نما الملايين من الناس مع تلفزيون Sony في غرفة المعيشة ، والكمان في جيبهم ، أو وحدة تحكم PlayStation تحت التلفزيون. يجب أن تكون هذه قوة Xperia الفائقة. تخيل هاتفا يحتوي على شاشة مبلورة مثل Bravia ، ووحدة تعادل الكاميرا ألفا ، و PlayStation Remote Play متكاملة ، وأفضل صوت من المهندسين الذين ابتكروا سماعة الرأس الأسطورية WH-1000XM. في عصر يحدد فيه النظام البيئي الولاء ، تمتلكه سوني بالفعل. لم يجمعوه أبدا. مقارنة مع Apple. شركة كانت معروفة ذات يوم باسم الكمبيوتر ، تحويل iPhone إلى مركز مملوك بقيمة تريليونات الدولارات ، وهو ما يتزامن بسلاسة مع AirPods و Apple Watch و Mac وغيرها. في غضون بضع سنوات ، أصبحت Apple رائدة في سوق الهواتف الذكية والسماعات والسماعات القابلة للاستخدام. سوني لديها جميع المكونات. لم يجمعواها أبدا. أو انظر إلى سامسونج ، التي تركز على التكامل الصارم بين هواتف Galaxy و TV و earbud والأجهزة اللوحية. كان لدى سوني بداية جيدة ، لكنها كانت تدور دون اتجاه. لا بسبب ثقافة الشركة. جاكرتا - بعد العصر أو العصر ، تم السماح لقسم الهاتف المحمول في Sony بالعمل مثل جزيرة منفصلة ، تتمايل وسط شركة مليئة بالمتعاونين المحتملين الذين لم يظهروا أبدا. المستهلكون على دراية بذلك. شعر هاتف Xperia بالانقطاع ، ليس فقط عن النظام البيئي لسوني ، ولكن أيضا عن محادثات الهواتف الذكية بشكل عام. Xperia 1 VII: السعر الممتاز للوعود الفاشلةDi خضم الإطلاق غير المؤكد لهواتف Sony الذكية ، ما زلت أتمنى. كل إطلاق يبدو وكأنه هاتف ذكي. مثل فرصة. ربما هذه المرة سوف ينجحون. ربما هذا هو الهاتف الذي يذكر العالم بقدرات سوني. كان من المفترض أن يكون Xperia 1 VII هو الهاتف. على الورق ، لديه كل شيء: شريحة كوالكوم الرائدة ، وشاشة OLED مذهلة ، ونظام كاميرا مرن مع برنامج يعادل ألفا ، وذاكرة الوصول العشوائي الكافية للتنافس مع أفضل ما لديها. كان من المفترض أن يكون هذا انتصارا. لكنه تعثر حتى منذ البداية. لم يتم الترحيب بالمستخدمين الأوائل من خلال المزايا ، ولكن من خلال الإعادة التشغيل العشوائي. المشكلة خطيرة للغاية لدرجة أن سوني اضطرت إلى وقف المبيعات مؤقتا. السبب؟ لوحة دوائر إشكالية. تم تأكيد ذلك فقط بعد أيام من التكهنات والإحباط المتزايد للمستخدمين. تعد سوني باستبدال الوحدات ، لكن الأضرار قد حدثت بالفعل. في سوق تنافسية مثل هذه ، حتى العملاقين لا ينبغي أن يرتكبوا أخطاء. ولكن بالنسبة للعديد من المعجبين ، فإن المشكلة ليست مجرد أجهزة إشكالية. لكنهم لا يستطيعون حتى الشراء. هاتفه المحمول. على Reddit ، أفاد المستخدمون المنهجون في أوروبا أن Xperia 1 VII لم يكن متاحا بعد أسابيع من الإطلاق. لم يتم تأخيره ، لكنه اختفى فقط. عادة سوني في إطلاق الهاتف ببطء وتقسيم ليس بالأمر الجديد ، ولكن من الصعب بشكل متزايد تبريره. غالبا ما تطلق OEM الصينية منتجات في السوق المحلية أولا ، لكن السوق الصينية كبيرة جدا. سوني ليس لديها هذا الفخامة. اليابان ليست كبيرة بما يكفي لدعم أعمال الهواتف الذكية العالمية ، وبدونها في وجود خطير في الولايات المتحدة أو أوروبا ، تخاطر هواتف سوني المحمولة بأن تكون فقط عنصرا نادرا للمعجبين المخلصين. هواتف بلاي ستيشن التي لم يكن هناك أبداإذا كان هناك ميزة واضحة واحدة لدى سوني مقارنة بجميع صانعي الهواتف المحمولة تقريبا في العالم ، فهي: بلاي ستيشن. كان قسم الألعاب القديم أحد أحجار تاج سوني. محبوب ومربوائد ومتجذر في ثقافة البوب. ولكن على الرغم من امتلاكها أجهزة Xperia والنظام البيئي PlayStation ، إلا أن Sony لم تستغل أبدا التآزر الحقيقي. هذا هو واضح. نعم ، هناك Xperia Play ، وهي تجربة جريئة منذ أكثر من عقد من الزمان قامت بدمج هاتف ذكي مع وحدة تحكم PlayStation القابلة للطي. كان مبتكرا ، وربما كان من السابق لأوانه. لكن سوني سمحت له بالموت دون تطويره. لا يوجد تكامل PlayStation Plus ، ولا عنوان محمول حصري ، ولا توجد تجربة PSN ثابتة على الهواتف المحمولة. مجرد صمت. هذا أمر مربك للغاية بالنظر إلى أن شركات صناعة وحدة التحكم مثل Sony تنتج معظم المزايا بدلا من ذلك. من الأجهزة ، ولكن من الألعاب والخدمات التي تم بيعها بعد ذلك. وفي الوقت نفسه ، أصبحت ألعاب الهاتف المحمول صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. شهدت Apple هذا التغيير منذ البداية. سيكسب قسم الخدمات الخاص به أكثر من 90 مليون دولار بحلول عام 2024 من خلال جعل iPhone مركزا للتطبيقات والاشتراكات والإيرادات المتكررة. يمكن لسوني القيام بنفس الشيء. يمكن لجهاز PlayStation الحقيقي أن يتضمن الحفظ السحابي ، وتزامن الكأس ، و PS Plus من الدرجة الرائدة الصديقة للجوال ، ولعب عن بعد. ما يعادل وحدة التحكم. يمكن أن تكون Xperia توسعا طبيعيا لعلامة PlayStation التجارية. ولكن بدلا من ذلك ، توفر Sony PlayStation Portal ، وهو جهاز بث بقيمة 200 دولار يعمل فقط عبر Wi-Fi ولا يمكنه لعب أي شيء بنفسه. في عصر يقدر التقارب والراحة ، اختارت Sony التجزئة. ومرة أخرى ، تم ترك Xperia وراءها من النظام البيئي الذي كان ينبغي أن تقوده. إن وجود سوني في سوق الهواتف الذكية لا يتلاشى فحسب. لكنها تتبخر ، ولدى المستخدمين في جميع أنحاء العالم أرقام للقيام بها. أكد ذلك. في البيانات المالية لعام 2023 ، حصل قسم الهاتف المحمول في سوني على 356 مليون ين. بعد عام ، انخفض إلى 299 مليون ين. في عام 2025 ، انخفض مرة أخرى إلى 279 مليون ين. انها ليست عائمة ، ولكن انهيار مستقر. مع هذه السرعة ، يبدو التغيير ليس مثل فرصة ، ولكن خيالا. انظروا إلى المزيد ، كان الانخفاض أكثر حدة. في عام 2007 ، تحت علم سوني إريكسون ، شحنت الشركة 103.9 مليون هاتف. بعد عامين ، عند إطلاق الهاتف الذكي Android أولا ، لا تزال تصل إلى 53 مليون وحدة. ولكن من هناك ، كان الانخفاض لا يمكن إيقافه. في عام 2020 ، شحنت Sony 2.9 مليون هاتف محمول فقط سنويا. للمقارنة: في نفس العام ، سلمت سامسونج 255.7 مليون وحدة. أبل؟ 201.1 مليون. حصة سوني في السوق العالمية؟ حوالي 1٪. يكاد يكون غير مرئي. في الولايات المتحدة ، إنه أسوأ. بصرف النظر عن PlayStation سماعات الرأس الشهيرة ، فإن وجود هاتف Sony الذكي ضئيل للغاية لدرجة أن معظم أبحاث السوق لا تشمل العلامة التجارية. بدلا من ذلك ، يتم تصنيفها على أنها "الآخرين" ، وهي علامات متابعة في الأسواق التي تهيمن عليها Apple و Samsung. لا يمكنك أن تفقد حصتك في السوق إذا لم تكن مدرجا حتى. قد تفكر في الأمر: بالتأكيد ، سوني لا تزال قوية في السوق المحلية. لكن هذا الأمل لا يزال قائما. بحلول عام 2024 ، سيطرت Apple على ما يقرب من نصف (49٪) سوق الهواتف الذكية في اليابان. ولكن سوني؟ فقط 6٪ ، خسرت أمام شارب الذي سيطر على 9٪ على الرغم من أنه غير معروف تقريبا خارج اليابان.سوني ليس فقط فقد الأرض. ولكن تم حذفه من خريطة. إذا كانت سوني وافدا جديدا يحاول الاستيلاء على حصة السوق ، فقد يكون صراعه مفهوما. ولكن هذا هو سوني. نحن نتحدث عن عمالقة التكنولوجيا الذين لديهم إرث لا مثيل له في إلكترونيات المستهلك وتكنولوجيا التصوير ذات الطابع العالمي. والسؤال ليس ما إذا كانت سوني قادرة على العكس. ولكن ما إذا كانوا لا يزالون يريدون المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. اتخذت LG ، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر خمس علامات تجارية للهواتف الذكية ، قرارات صعبة ولكن ما إذا كانت لا تزال ترغب في المحاولة. هناك سابقة لمعرفة متى يجب أن تنسحب. كرامون للخروج من السوق في عام 2021. إنهم لا ينتظرون أن يتم دفعهم من خلال عدم الملاءمة أو انخفاض الهامش. يغادرون بشروطهم الخاصة ، مع تقييم واضح لموقفهم في هذه الصناعة. قارنها بنوكيا و بلاك بيري ، العلامات التجارية التي غادرت المسرح مع المقاومة. استمر كلاهما في الصلة لفترة طويلة بعد تحرك العالم ، وتحول من خلال دائرة المرور واتفاقية الترخيص قبل أن يصبح في النهاية رقما قياسيا. لسوء الحظ ، شعرت Sony بالقرب من المسرح. إلى الأخير. تم إطلاق Xperia 1 VII بسعر مفاجئ قدره 1,499 يورو ، وهو أغلى من منافسي مثل Galaxy S25 Ultra ، وهو هاتف يقدم تجربة مستخدم أفضل ، وتوافر أوسع ، وتحديثات مضمونة لسنوات عديدة. في هذه الفئة من الأسعار ، التوقعات عالية جدا ، ولا تستطيع سوني تأكيد ذلك. ثم هناك أوروبا ، التي كانت أقوى سوق دولي لشركة سوني. في عام 2017 ، احتفظوا بحصة 4.8٪ هناك. اليوم ، يبدو أن الشركة صامتة. انسحب ، انسحب من المنطقة التي منحته ذات مرة مصداقية عالمية. وفي الوقت نفسه ، يستمر قسم صور Sony في النمو. يستخدم جهاز الاستشعار الكاميري الخاص به العديد من شركات صناعة الهواتف الذكية مثل Apple و Xiaomi. ربما تكون الكتابة بالفعل على الحائط. لا تحتاج Xperia إلى إعادة العلامة التجارية بعد الآن أو الرائد في Hail Mary. إنه يحتاج إلى الوضوح. لأنه في هذا الوقت ، البقاء على قيد الحياة في مكان متقلب مع انكماش الأسعار والإطلاق الفاشل ليس رؤية.

جاكرتا - كان لدى سوني ذات يوم كل المواد اللازمة للسيطرة على صناعة الهواتف الذكية المتقدمة ، وتكنولوجيا الكاميرا ذات المستوى العالمي ، والعلامات التجارية العالمية المحبوبة. لكنهم أهدروها من خلال عمليات الإطلاق الفوضوية وخطأ الأسعار واللامبالاة الاستراتيجية.

من خلال ظهوره الأول السيئ Xperia 1 VII والانسحاب سرا من الأسواق الرئيسية ، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن Sony لم تخسر المنافسة فحسب ، بل ربما اختارت عدم الركض على الإطلاق.

في الماضي ، كان الاحتفاظ ب Sony Xperia يعني شيئا ما. كان شعوره متميزا ، مليئا بالقصد ، كما لو أن سوني كانت تهتم حقا. ولكن اليوم ، تحول إرثها إلى عدم الاهتمام. تعد العلامة التجارية Xperia مثالا حقيقيا لإمكانات مضيعة: مكلفة للغاية ، ولا تلبي التوقعات ، ويصعب بشكل متزايد العثور عليها. من الإطلاق الفشل إلى فقدان حصة السوق ، فإن فشل Sony Xperia ليس خطأ صغيرا فقط. إنه انهيار في الحركة البطيئة.

لذا ، فإن السؤال الآن ليس متى ستقوم سوني بتصحيح الأمور. ولكن هل ما زالوا قلقين بما فيه الكفاية لمحاولتهم؟

جميع المكونات الدقيقة ، بدون VisiSony لديها مواد للسيطرة عليها. لديهم أجهزة تلفزيونهم وأجهزة استشعار الكاميرا والأجهزة الصوتية الخاصة بهم. يشتهر تلفزيون برافيا بدقة اللون. ينتج قسم الكاميرا أجهزة الاستشعار المستخدمة ليس فقط على أجهزتها الخاصة ، ولكن أيضا على الهواتف المحمولة المنافسة.

بعيدا عن الأجهزة ، لدى Sony شيء نادرا ما تملكه شركات أخرى: نظام بيئي صلب. نما الملايين من الناس مع أجهزة تلفزيون Sony في غرف المعيشة ، أو Walkman في الجيب ، أو وحدات تحكم PlayStation تحت التلفزيون.

يجب أن تكون هذه قوة إكسبيريا العميقة. تخيل هاتفا محمولا بشاشة معدلة مثل Bravia ، ومقاس الكاميرا المكافئ ألفا ، و PlayStation Remote Play المتكامل العميق ، وأفضل صوت من المهندسين الذين ابتكروا سماعة الرأس الأسطورية WH-1000XM. في عصر يحدد فيه النظام البيئي الولاء ، تمتلك سوني بالفعل ذلك. لم يجمعوا أبدا.

قارنها مع Apple. شركة كانت معروفة ذات يوم فقط لأجهزة الكمبيوتر ، حولت iPhone إلى مركز مملوك بقيمة تريليونات الدولارات ، والتي تمت مزامنتها بسلاسة مع AirPods و Apple Watch و Mac وغيرها. في السنوات الأخيرة ، أصبحت Apple رائدة في سوق الهواتف الذكية والسماعات والقدرات التي يمكن ارتداؤها.

سوني لديها جميع المكونات. إنهم ببساطة لم يجمعواها أبدا. أو انظر إلى سامسونج ، التي تركز على التكامل الصارم بين هواتف Galaxy و TV و earbud والأجهزة اللوحية. كان لدى سوني بداية جيدة ، لكنها كانت تدور دون اتجاه.

جاكرتا لا يزال قسم سوني المتنقل يسمح لثقافة الشركة التي عفا عليها الزمن أو الزمن، بالعمل مثل جزيرة منفصلة، متوهجة في خضم شركة مليئة بالمتعاونين المحتملين الذين لا يظهرون أبدا. المستهلكون يدركون ذلك. يشعر هاتف Xperia بالانقطاع ، ليس فقط من النظام البيئي لشركة Sony ، ولكن أيضا من محادثات الهواتف الذكية بشكل عام.

Xperia 1 VII: السعر الممتاز للوعود الفاشلة في خضم الإطلاق غير المؤكد لهواتف سوني الذكية ، ما زلت أتوقع. كل إطلاق يشبه فرصة. ربما هذه المرة سوف ينجحون. ربما هذا هو الهاتف الذي يذكر العالم بقدرات سوني.

كان من المفترض أن يكون Xperia 1 VII هاتفه المحمول. على الورق ، لديه كل شيء: رقائق كوالكوم الرائدة ، وشاشات OLED المذهلة ، ونظام كاميرا مرن مع برنامج يعادل ألفا ، وحذرة رقم قياسي كافية للتنافس مع الأفضل. كان من المفترض أن يكون هذا انتصارا. لكنه تعثر حتى منذ البداية.

لم يتم استقبال المستخدمين الأوائل من خلال المزايا ، ولكن من خلال إعادة التشغيل العشوائي. كانت المشكلة خطيرة للغاية لدرجة أن سوني اضطرت إلى وقف المبيعات مؤقتا. السبب؟ لوحة دوائر إشكالية. تم تأكيد ذلك فقط بعد أيام من التكهنات وإحباط المستخدمين الذي يبلغ ذروته بشكل متزايد. تعد سوني باستبدال الوحدات ، لكن الأضرار قد حدثت بالفعل. في سوق تنافسية مثل هذه ، حتى العملاقين ، لا ينبغي أن يرتكبوا خطأ.

ولكن بالنسبة للكثير من المعجبين ، فإن المشكلة ليست مجرد أجهزة إشكالية. لكنهم لا يستطيعون حتى شراء هاتفه المحمول.

على Reddit ، أفاد المستخدمون المندمجون في أوروبا أن Xperia 1 VII لا يزال غير متوفر ، بعد أسابيع من الإطلاق. لم يتم تأجيله ، لكنه اختفى فقط. عادة سوني في إطلاق الهاتف ببطء وتقسيمه ليست جديدة ، ولكن من الصعب بشكل متزايد تبريرها.

غالبا ما تطلق OEM الصينية منتجات في السوق المحلية أولا ، لكن السوق الصينية كبيرة جدا. سوني ليس لديها مثل هذه الرفاهية. اليابان ليست كبيرة بما يكفي لدعم أعمال الهواتف الذكية العالمية ، وبدون وجود وجود خطير في الولايات المتحدة أو أوروبا ، فإن هواتف سوني المحمولة معرضة لخطر أن تصبح فقط عنصرا نادرا للمعجبين المخلصين.

هاتف بلاي ستيشن الذي لم يكن هناك أبدا إذا كانت هناك ميزة واضحة واحدة تملكها سوني مقارنة بجميع شركات صناعة الهواتف في العالم تقريبا ، فهي: PlayStation.

كان قسم الألعاب القديم أحد الأحجار الكريمة التابعة لسوني. محبوب ومربح ومتجذر في ثقافة البوب. ولكن على الرغم من امتلاكها أجهزة Xperia والنظام البيئي PlayStation ، إلا أن Sony لم تستفيد أبدا من هذا التآزر الواضح.

نعم ، هناك Xperia Play ، وهي تجربة جريئة قبل أكثر من عقد من الزمان جمعت بين هاتف ذكي وضوابط PlayStation القابلة للطي. كان مبتكرا ، وربما حتى قبل ذلك بكثير. لكن سوني سمحت له بالموت دون تطويره. لا يوجد تكامل PlayStation Plus ، ولا يوجد عنوان حصري للجوال ، ولا توجد تجربة PSN ثابتة على الهواتف المحمولة. صمت فقط.

هذا أمر مربك للغاية بالنظر إلى أن صانعي وحدة التحكم مثل Sony يحققون معظم الأرباح ليس من الأجهزة ، ولكن من الألعاب والخدمات التي يتم بيعها بعد ذلك. وفي الوقت نفسه ، أصبحت الألعاب عبر الهاتف المحمول صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. شهدت Apple هذا التغيير منذ البداية. يكسب قسم خدماتها أكثر من 90 مليون دولار بحلول عام 2024 من خلال جعل iPhone مركزا للتطبيقات والاشتراكات والإيرادات المتكررة.

سوني يمكن أن تفعل الشيء نفسه. يمكن أن تتضمن هواتف PlayStation الحقيقية الإنقاذ السحابي ، وتزامن الكؤوس ، ومستوى PS Plus الصديق للجوال ، وعادل التحكم في Remote Play. يمكن أن يكون Xperia توسعا طبيعيا لعلامة PlayStation التجارية.

ولكن بدلا من ذلك ، توفر سوني PlayStation Portal ، وهو جهاز بث بقيمة 200 دولار يعمل فقط عبر Wi-Fi ولا يمكنه لعب أي شيء بمفرده. في عصر يقدر التقارب والراحة ، اختارت سوني التجزئة. ومرة أخرى ، تم التخلي عن Xperia من النظام البيئي الذي كان ينبغي أن يقوده.

وجود سوني في سوق الهواتف الذكية لا يتلاشى فحسب. لكنها تتبخر ، ولدى المستخدمين في جميع أنحاء العالم أرقام لإثبات ذلك.

في البيانات المالية لعام 2023 ، حصل قسم الهاتف المحمول في سوني على 356 مليون ين. وبعد مرور عام، انخفض إلى 299 مليون ين. في عام 2025 ، انخفض مرة أخرى إلى 279 مليون ين. هذا ليس تعثر ، ولكنه انهيار مستقر. بهذه السرعة ، لا يبدو التغيير وكأنه فرصة ، بل خيال.

انظروا إلى ما هو أبعد من ذلك ، كان الانخفاض أكثر حدة. في عام 2007 ، تحت علم Sony Ericsson ، شحنت الشركة 103.9 مليون هاتف محمول. بعد عامين ، عندما أطلقت أول هاتف ذكي Android ، كانت لا تزال تصل إلى 53 مليون وحدة. ولكن من هناك ، كان الانخفاض لا يمكن وقفه. في عام 2020 ، شحنت Sony 2.9 مليون هاتف فقط سنويا.

للمقارنة: في نفس العام ، سلمت سامسونج 255.7 مليون وحدة. أبل؟ 201.1 مليون. جزء من سوني في السوق العالمية؟ حوالي 1٪. غير مرئي تقريبا.

في الولايات المتحدة ، إنه أسوأ من ذلك. بصرف النظر عن PlayStation سماعات الرأس الشهيرة لديهم ، فإن وجود هواتف Sony الذكية ضئيل للغاية لدرجة أن معظم أبحاث السوق لا تتضمن حتى العلامة التجارية.

بدلا من ذلك ، يتم تصنيفها على أنها "الآخرين" ، وهي سجلات في الأسواق التي تهيمن عليها Apple و Samsung. لا يمكنك أن تفقد حصتك في السوق إذا لم تكن مسجلا حتى.

قد تفكر: بالتأكيد ، سوني لا تزال قوية في السوق المحلية. لكن هذا التوقع لا يستمر أيضا. بحلول عام 2024 ، سيطرت Apple على ما يقرب من نصف (49٪) سوق الهواتف الذكية اليابانية. لكن سوني؟ 6٪ فقط ، متأخرة عن شارب الذي سيطر على 9٪ على الرغم من أنه غير معروف تقريبا خارج اليابان.سوني لا يفقد الأرض فقط. ولكن تمت إزالته من الخريطة.

إذا كانت سوني وافدا جديدا يحاول الاستيلاء على حصة سوقية ، فقد يكون صراعه مفهوما. ولكن هذا هو سوني. نحن نتحدث عن عمالقة التكنولوجيا الذين لديهم إرث لا مثيل له في تكنولوجيا الإلكترونيات الاستهلاكية والتصوير ذات المستوى العالمي. والسؤال ليس ما إذا كانت سوني يمكن أن تدور حوله. ولكن هل ما زالوا يريدون المحاولة؟

هناك سابقة لمعرفة متى يجب الانسحاب. اتخذت LG ، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر خمس علامات تجارية للهواتف الذكية ، قرارا صعبا ولكنه كريم بمغادرة السوق في عام 2021. إنهم لا ينتظرون أن يتم دفعهم للخروج بسبب عدم الكشف عن المعلومات أو انخفاض الهامش. إنهم يغادرون بشروطهم الخاصة ، مع تقييم واضح لموقعهم في الصناعة.

قارنها بنوكيا و بلاك بيري، العلامات التجارية التي غادرت المسرح مع المقاومة. استمر الاثنان في الأهمية القديمة بعد تحرك العالم ، وتحولوا من خلال دائرات المحور واتفاقيات الترخيص قبل أن يصبحوا في النهاية رقما قياسيا.

لسوء الحظ ، تقترب سوني من الأخير.

تم إطلاق Xperia 1 VII بسعر مفاجئ قدره 1,499 يورو ، وهو أغلى من المنافسين مثل Galaxy S25 Ultra ، وهو هاتف يوفر تجربة مستخدم أفضل ، وتوافر أوسع ، وتحديثات مضمونة لسنوات عديدة. في فئة السعر هذه ، التوقعات عالية جدا ، ولا يمكن لشركة Sony تبرير ذلك.

ثم هناك أوروبا ، التي كانت في يوم من الأيام أقوى سوق دولي لسوني. في عام 2017 ، احتفظوا بحصة 4.8٪ هناك. واليوم، يبدو أن الشركة تنسحب بهدوء، وانسحبت من المنطقة التي منحتها ذات مرة مصداقية عالمية.

وفي الوقت نفسه ، يستمر قسم التصوير في Sony في النمو. يتم استخدام مستشعر الكاميرا الخاص به من قبل العديد من صانعي الهواتف الذكية مثل Apple و Xiaomi. ربما يكون الكتابة بالفعل على الحائط. لا تحتاج Xperia إلى إعادة العلامة التجارية بعد الآن أو الرائد Hail Mary. إنه بحاجة إلى الوضوح. لأنه في هذا الوقت ، البقاء على قيد الحياة في مكان متقلب مع انكماش الأسعار والإطلاق الفاشل ليس رؤية.