إيلون ماسك و X يهددون المعلنين بالعودة إلى الإعلان ، وهذه التكتيكات تعمل
جاكرتا - يقال إن منصة إيلون ماسك على وسائل التواصل الاجتماعي X تضغط على المعلنين للعودة إلى الإعلان مع تهديدات باتخاذ إجراءات قانونية. وفقا لتقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال ، تلقى عدد من الشركات الكبيرة مثل فيريزون ورالف لورين رسالة تشير إلى أنها ستتم مقاضاتها إذا لم تنفق ميزانية الإعلانات على X مرة أخرى.
يتمتع إيلون ماسك والرئيس التنفيذي لشركة X ، ليندا ياكارينو ، الآن بنهج جديد مثير للجدل في إغراء المعلنين: "إنفاق ميزانية إعلاناتك على منصتنا ، وإلا سنأخذك إلى العدالة".
كل شيء يبدأ من فيريزون. تلقت شركة الاتصالات الأمريكية الكبرى رسالة غير عادية من X تقول: "إنفاق ميزانيتك الإعلانية معنا أو سنلتقي بك في المحكمة".
منذ أن استحوذ ماسك على السلطة في أكتوبر 2022 ، واجه X صعوبة في سحب المعلنين ، الذين غادروا على نطاق واسع لأسباب مختلفة - تتعلق أساسا بأفعال ماسك وتصريحاتها.
والمثير للدهشة أن تكتيكات هذا التهديد تعمل. وتلتزم فيريزون، التي لم تعد تعلن في السابق عن X منذ استحواذ ماسك، الآن بإنفاق 10 ملايين دولار أمريكي (حوالي 163.3 مليار روبية إندونيسية) من الأموال للإعلان عنها على المنصة طوال هذا العام، وفقا لمصادر مطلعة على الصفقة.
فيريزون ليست الوحيدة. كما قبلت رالف لورين تهديدات مماثلة. وفقا ل WSJ ، تلقت ست شركات على الأقل رسائل بنبرة التهديد. وتشمل الصفقات التي تم التوصل إليها مع هذه الشركات الالتزامات بنفقات إعلانية ملزمة وأهداف إنفاق غير ملزمة بطبيعتها.
تكتيكات مخيفة للمسوقين
مع النفوذ الهائل الذي يتمتع به إيلون ماسك - بما في ذلك 221 مليون متابع على المنصة X والعلاقات القوية في واشنطن - فإن هذا النوع من التكتيكات هو شيء مخيف لعالم التسويق. على الرغم من أنه يقال إن ماسك قد خاض عداء مع دونالد ترامب (الذي لا تزال الحقيقة موضع تساؤل) ، إلا أنه لا يزال لديه شبكة نفوذ واسعة ، بما في ذلك الوصول إلى المسؤولين الحكوميين.
في أغسطس 2024 ، رفعت X دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وعدد من كبار المعلنين بتهمة قصف المنصة بشكل غير قانوني. في الدعوى القضائية ، اتهم X المعلنين بالتآمر معا لوقف التسوق الإعلاني ، والذي يعتبر انتهاكا لقوانين مكافحة الاحتكار.
هذه الخطوة القانونية هي جزء من استراتيجية الضغط على X. وقالت مصادر داخلية إن X هددت بإدراج Verizon في الدعوى القضائية إذا لم تبدأ على الفور في إصدار ميزانيات إعلانية. ويزعم أيضا أن نفس التكتيكات قد طبقت على عدد من الشركات الأخرى.