يبقى المعلنون الدائمون على TikTok على الرغم من أن تهديد الحظر يقترب بشكل متزايد
جاكرتا - لم يتسرع المعلنون على TikTok في تحويل ميزانية التسويق الخاصة بهم على الرغم من أن محكمة الاستئناف الأمريكية يوم الجمعة 6 ديسمبر أيدت تشريعا يتطلب بيع أصول TikTok في الولايات المتحدة أو يواجه حظرا في يناير 2025. يهدد القرار مليارات الإيرادات الإعلانية التي تحصل عليها شركة ByteDance التي تتخذ من الصين مقرا لها.
يطلب من ByteDance بيع أصول TikTok في الولايات المتحدة في موعد أقصاه 19 يناير 2025 أو مواجهة حظر غير مسبوق. يجادل TikTok و ByteDance بأن القانون غير دستوري وينتهك حق المواطنين الأمريكيين في حرية التعبير.
وفي رسالة بالبريد الإلكتروني إلى المعلنين يوم الجمعة الماضي، صرح رئيس الحل التجاري العالمي في تيك توك، بليك تشاندلي، بأن الشركة تخطط لتقديم "تعليق لوقف حظر تيك توك حتى تتاح للمحكمة العليا الأمريكية الفرصة للمراجعة".
وعلى الرغم من أن مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة غير مؤكد، إلا أن المديرين التنفيذيين للإعلانات يقولون إن العلامات التجارية لا تزال نشطة في الإعلان على المنصة مع إعداد خطط احتياطية.
"لم ينس المعلنون TikTok بعد ، على الرغم من أن البعض يطورون خططا طارئة لإعادة تخصيص الاستثمار إذا تم تنفيذ الحظر حقا" ، قال جيسون لي ، نائب الرئيس التنفيذي لأمن العلامة التجارية في Horizon Media.
ومن المتوقع أن تكون منصات ميتا بلانتس، مالكة فيسبوك وإنستغرام، أكبر متلق لإيرادات إعلانات تيك توك إذا تم فرض حظر، يليه موقع يوتيوب التابع لشركة ألفابت. وقد أدخلت الشركتان ميزة الفيديو القصير في السنوات الأخيرة للتنافس مع TikTok.
ومع ذلك ، وفقا ل Lance Wolder ، رئيس الاستراتيجية في PadSquad ، من غير المرجح أن يغادر المعلنون TikTok طالما تبقى قاعدة مستخدمين نشطة. وقال: "في النهاية ، لن يغادر المعلنون المنصة ما لم يفعل عملاؤهم ذلك أولا".
جاكرتا - من المتوقع أن تصل إيرادات تيك توك الإعلانية في الولايات المتحدة إلى 12.3 مليار دولار أمريكي (195.1 تريليون روبية إندونيسية) هذا العام ، وفقا لبحث أجرته شركة Emarketer. وعلى سبيل المقارنة، تشير الإيرادات الإعلانية لشركة Meta Platforms في عام 2024 إلى حوالي 159 مليار دولار أمريكي (2.5 كوادريليون روبية إندونيسية).
"إذا اختفى TikTok من الولايات المتحدة ، فسوف يؤدي ذلك إلى تغييرات كبيرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يفيد Meta و YouTube و Snap ، ولكنه يضر بمنشئي المحتوى وكذلك الشركات الصغيرة التي تعتمد على التطبيق من أجل سبل عيش" ، قالت ياسمين إنبرغ ، المحللة الرئيسية في Emarketer.
دفعت أنباء حظر تيك توك المحتمل إلى زيادة أسهم العديد من شركات التكنولوجيا يوم الجمعة. وصلت أسهم ميتا بلابورتس إلى مستوى قياسي على الإطلاق عند 629.78 دولار أمريكي وأغلقت بنسبة 2.3٪ عند 622.85 دولار أمريكي. ارتفعت أسهم ألفابت بنسبة 1.1٪ إلى 176.21 دولار ، في حين ارتفعت أسهم Snap ، مالكة Snapchat ، بنسبة 1.89٪ إلى 12.40 دولار.