غير راغبة في الاعتماد على الإعلانات في أوبرا الصابون Ikatan Cinta ، يسعى تكتل هاري تانويسيويدويبجو إلى إيرادات المحتوى الرقمي

جاكرتا - يقوم الرئيس التنفيذي لمجموعة MNC هاري تانويسويديبجو (HT) بزيادة مساهمته من المحتوى والإيرادات الرقمية. الهدف هو أنه بحلول عام 2025 سيتمكن المحتوى والشرائح الرقمية من مطابقة الإيرادات من قطاع التلفزيون في الأعمال التجارية التي تشارك فيها PT. Media Nusantara Citra Tbk.

ويأمل هاري تانو أن يكون جزء الإيرادات من التلفزيون والرقم والمحتوى متوازناً، أي 50 في المائة لكل من هذه السنوات. ووفقا له، مع دخل متوازن، فإن أسهم MNCN المرمزة المُصدرة ستكون أكثر صحة.

وعلاوة على ذلك، أوضح أغنى 33 شخصاً في إندونيسيا أن ذلك يستند إلى أن شركته لا تعتمد فقط على شريحة واحدة من الدخل.

"في 3 سنوات إلى حد أقصى من 4 سنوات، وسوف نعدل 50 في المئة من دخلنا تأتي من الأنشطة الرقمية والمحتوى. ويرجع ذلك إلى أن دخلنا يتكون من ثلاثة أشياء، أكبرها التلفزيون، ثم المحتوى، والرقمية"، كما قال، في منتدى مجموعة المستثمرين MNC 2021، أوائل مارس.

وفي الوقت نفسه، وفي إشارة إلى الربع الثالث من البيانات المالية لعام 2020، تأتي إيرادات الشركة من الإعلانات بقيمة 5.52 تريليون ID ومحتوى 6.68 تريليون ID. وفي الوقت نفسه، لا تزال الإيرادات من الإعلانات مقسمة إلى قسمين، وهما من الإعلانات الرقمية وغير الرقمية، والتي تبلغ 675.94 مليار ريال و4.84 تريليون ريالات على التوالي، في الفترة نفسها.

التفاصيل هي أن الإيرادات من القطاع الرقمي تأتي من تطبيق RCTI + بحصة 40 في المئة، وسائل التواصل الاجتماعي 35 في المئة، والتعاون والخدمات الأخرى من حوالي 20 في المئة.

وفي الوقت نفسه، تقلصت إيرادات الشركة بشكل عام خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2020 بنسبة 4.92 في المائة على أساس سنوي أو سنوي (سنوي) إلى 5.96 تريليون درايندراً عن نفس الفترة من العام السابق، والتي بلغت قيمتها 6.27 تريليون دراهمر. وفي الوقت نفسه، تم خفض صافي الأرباح بنسبة 17.5 في المائة من 1.66 تريليون IDR إلى 1.37 تريليون ID.

يعتبر تطبيق RCTI+ أحد محركات نمو الإيرادات من الجانب الرقمي، والذي يدعمه استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من أشكال التعاون الرقمي. في السابق ، كان لا بد من بيع الإعلانات على RCTI + في حزم مع إعلانات على محطات تلفزيون RCTI.

ومع ذلك ، قال الرجل الذي يسمى بشكل مألوف HT ، يمكن لـ MNCN بيع النقاط الإعلانية في التطبيق بشكل مستقل. أي أنه لا حاجة إلى حزمة.

"الآن RCTI + يمكن بيع المواقع الإعلانية الخاصة بها بأعداد كبيرة. ومنذ فترة، درّنا عائدات ضخمة بلغت عدة مليارات من الروبية لمدة ساعة واحدة".

في السابق ، كان HT قد توقع أن الإنترنت سيهيمن على توزيع الإعلانات في إندونيسيا في غضون السنوات العشر المقبلة. ويرتبط هذا التوقع بالاتجاه التنازلي في توزيع الإعلانات من خلال القنوات التلفزيونية ووسائل الإعلام المطبوعة في السنوات السابقة. وقد نقل ذلك في اليوم الوطني للصحافة، الأربعاء 10 شباط/فبراير.

وبحلول عام 2023، قال HT، سيتم انخفاض توزيع الإعلانات على شاشة التلفزيون إلى 68 من 72 في المئة في العام الماضي. ثم تقلصت الإعلانات في وسائل الإعلام المطبوعة إلى 6 في المئة من 7 في المئة سابقاً، في حين تسارعت نسبة الإعلانات على الإنترنت إلى 24 في المئة من 20 في المئة سابقاً.

وقال HT أن واحدة من الاستراتيجيات التي نفذتها MNCN لتعزيز الإعلان هو استخدام مخطط تجميع. مع هذا المخطط ، وفقا له ، يجب على كل معلن يريد بقعة على RCTI أيضا حجز بقعة في حزمة جنبا إلى جنب مع الإعلانات على محطات التلفزيون MNC أخرى ، مثل GTV ، Inews TV ، والتلفزيون MNC.

وعلاوة على ذلك ، قال HT ، لا يمكن فصل الاهتمام الكبير للمعلنين عن تصنيف RCTI ، الذي يزعم أنه أعلى من جميع محطات التلفزيون الحرة (FTA) في إندونيسيا ، وهو 30 في المئة. كما دعم هذا التصنيف أوبرا ايكاتان سينتا الصابونية، التي لعبتها أماندا مانوبو في دور أندين مع ألدبران، بطولة آريا سالوكا.

حتى أن المسلسل حطم بنجاح الرقم القياسي للتصنيف من خلال كونه على رأس قائمة التصنيف لجميع البرامج التلفزيونية للبث يوم الثلاثاء 23 فبراير. وتصل الحصة المحققة إلى 51.4 في المائة، ويصل مؤشر TVR لعدد المشاهدين الذين يشاهدون حدثاً أو إعلاناً في وقت معين إلى 14.6 في المائة.

وقد لفتت أوبرا الصابون إيكاتان سينتا انتباه الجمهور. غالبية مشاهدي هذا المسلسل هم ربات البيوت الذين هم متعصبون جدا حول العلاقة بين أندين والدبارا في أوبرا الصابون، بحيث زوجة هاري تانوي، ليليانا تانوسيوديبجو دائما متابعة هذا المعرض.

وكشف أحد الحسابات التي تحمل اسم @andhirarum عن عدد الإعلانات في إحدى برامج المسلسلات التي تبث. ينشئ الحساب أيضاً مؤشر ترابط حول عدد الإعلانات التي يتم عرضها أثناء فاصل مسلسل الصابون. وتوضح أنه في كل مرة يكون فيها فاصل إعلاني، يمكن أن تصل مدة العرض الإعلاني إلى 9 دقائق.

كان هناك 136 إعلانات خارج أوبرا الصابون و 17 إعلانات في أوبرا الصابون من Ikatan Cinta. الهمدولية، وقد اجتمع أندين مرة أخرى مع ألدبران. دعونا نحتفل مع وجبة لذيذة. #IkatanCintaEp192 #IkatanCinta pic.twitter.com/xFVnWUskur

— أندهيرا مودزاليفا (@andhirarum) 8 مارس 2021

"كان هناك 136 إعلانا خارج المسلسلات و 17 إعلانا في أوبرا سلسلات Ikatan Cinta. الهمدولية، وقد اجتمع أندين مرة أخرى مع ألدبران. دعونا نحتفل بوجبة لذيذة"، كما نقلت يوم الأحد 14 مارس.

وفي الوقت نفسه، يتم تحقيق الدخل على وسائل التواصل الاجتماعي، من بين أمور أخرى، من خلال حسابات MNCN على YouTube و Facebook و TikTok. حتى ديسمبر 2020، وصل عدد المشتركين في YouTube إلى 118 مليون مع 37.2 مليون مشاهدة. بلغ عدد متابعي فيسبوك 42 مليون شخص حتى يوليو 2020، في حين بلغ TikTok حوالي 33.3 مليون متابع اعتبارًا من سبتمبر 2020.