TikTok تواجه تهديدات المبيعات أو الحظر في الولايات المتحدة ، يعد المعلنون خطة احتياطية

جاكرتا - يقوم المعلنون الذين يستخدمون TikTok لتسويق المنتجات للمستهلكين الشباب بإعداد خطة احتياطية إذا تم بيع تطبيق الفيديو القصير هذا أو حظره في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فإنهم ينتظرون علامات تصرفات مجلس الشيوخ الأمريكي قبل تغيير ميزانية التسويق.

جاكرتا (رويترز) - صوت الجمهوريون في مجلس النواب الأمريكي يوم الأربعاء 13 مارس آذار لإجبار شركة بايت دانس الصينية للتكنولوجيا على بيع تيك توك مقابل نحو ستة أشهر أو مواجهة حظر. ويمثل هذا التحدي الأكبر للشركات التي تواجه منذ فترة طويلة تساؤلات حول مخاوف الأمن القومي.

وفقا لخبراء الإعلان ، من المتوقع أن تحصل Reels من Meta و Shorts من YouTube ، أكبر منافس ل TikTok ، على ميزانية إعلانية إذا تم حظر التطبيق. لم يستجب TikTok نفسه للخطة. وذكرت الشركة أنها ستمارس حقوقها القانونية لمنع الحظر، الذي يقولون إنها "ستأخذ مليارات الدولارات من جيوب منشئي المحتوى والشركات الصغيرة".

"هذا الاهتمام حول التشريع أكبر من الجهود الوطنية السابقة للحد من تيك توك أو بيعه ، والمعلنون قلقون للغاية بشأن تطويره" ، قالت ياسمين إنبرغ ، كبيرة المحللين في شركة الأبحاث Insider Intelligence.

"إذا استمر مشروع القانون هذا ، فسوف يجعلنا أكثر يقظة" ، قال جاك جونستون ، مدير الابتكار الاجتماعي الأول في Tinuiti ، وهي شركة تسويق رقمية عملت مع علامات تجارية مثل Revlon و Elf Cosmetics.

ومع ذلك ، قالت ثلاث شركات تسويق رقمية ، بما في ذلك Tinuiti ، إنها تنصح العملاء بالحفاظ على نهج "تجاري كالمعتاد" تجاه TikTok ، مشيرة إلى أن هذا التطبيق الفيروسي قد نجا من عدة جهود سابقة للحد من توافره في الولايات المتحدة ، بما في ذلك أمر تنفيذي من الرئيس السابق دونالد ترامب في عام 2020 بحظره.

على الرغم من التخطيط لميزانية الإعلانات قبل بضعة أشهر ، يمكن للعلامات التجارية وضع أو جذب الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة استجابة للأحداث. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو على TikTok بسرعة إلى اتجاهات جديدة في الموسيقى والأزياء والجمال ، وقد توافدت العلامات التجارية على هذا التطبيق على أمل أن تصبح جزءا من اللحظة الثقافية الرئيسية.

تقدر Insider Intelligence أن TikTok ستولد إيرادات إعلانية تبلغ 8.66 مليار دولار أمريكي (136 تريليون روبية إندونيسية) هذا العام.

جعل الحظر الكبير على التطبيقات الكبيرة مثل TikTok الحظر الكامل مستحيلا ، حسبما قالت شركة إعلانات رقمية للعملاء يوم الأربعاء ، والتي رفضت الكشف عن اسمها لمناقشة المحادثة. وقال جونستون: "مبيعات التطبيقات أكثر احتمالا ، وستة أشهر تقريبا ستساعد العلامات التجارية على إعداد نفسها".

وأضاف جونستون: "إذا تم بيع التطبيق خلال موسم العطلات ، وهي فترة مبيعات حاسمة للعديد من الشركات ، فهناك حاجة ملحة أكبر قليلا للعلامات التجارية التي تعتمد على هذا الوقت في غضون عام مقابل معظم إيراداتها".

حتى لو تم تحويل ميزانية التسويق إلى Reels و Shorts ، فلا يوجد ضمان بأن الميزات المتنافسة يمكن أن تعمل بنفس أداء TikTok. "في حين أن معظم (مستخدمي TikTok) نشطون أيضا على منصات أخرى ، إلا أن معظمهم يستخدمون TikTok كقناة استهلاك وسائل الإعلام الرئيسية الخاصة بهم. Reels و Shorts هما العرضان المنطقيان هناك الأكثر تشابها تنسيق محتوى TikTok ، لكن هذا لا يعني أن هذا هو المكان الذي سيتسكع فيه المستخدمون ".