دراسة الاتحاد الأوروبي: 80٪ من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي غير قانونية ، وغير شفافة في المحتوى المدفوع الأجر

جاكرتا - كشفت دراسة نشرتها الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء 14 فبراير أن أربعة من المؤثرين الخمسة على وسائل التواصل الاجتماعي فشلوا في الكشف عن أن المحتوى التجاري الذي يقومون بتحميله كان إعلانا ، وفقا لما هو مطلوب في قانون الاتحاد الأوروبي.

وتشير الفحص الذي أجراه 576 مؤثرا إلى أن جميعهم تقريبا (97٪) ينشرون محتوى تجاريا، ولكن 20٪ فقط يشيرون بشكل منهجي إلى أنه إعلان، وفقا لبيان صادر عن المفوضية الأوروبية.

وقالت اللجنة إن "ممارسات التسويق الإشكالية توضح أهمية وجود تشريعات حديثة قوية كافية لضمان العدالة الرقمية للمستهلكين عبر الإنترنت".

وقام المسؤولون التنفيذيون في الاتحاد الأوروبي - الذين قادوا الدراسة إلى جانب سلطات حماية المستهلك الوطنية في 22 دولة عضو في الاتحاد الأوروبي بالإضافة إلى النرويج وأيسلندا - بفحص المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Instagram و TikTok و YouTube و Facebook و X (سبق تويتر) و Snapchat و Twitch.

ووفقا لمفوضية الاتحاد الأوروبي، فإن الهدف هو التحقق مما إذا كان المؤثرون يمتثلون لقانون المستهلك في الاتحاد الأوروبي. ولم يذكروا أسماء المؤثرين، لكنهم قالوا إنه تم تعيين 358 منهم لإجراء مزيد من التحقيقات.

وستتصل بهم السلطات الوطنية لطلب اتباع القواعد المعمول بها ويمكن اتخاذ مزيد من إجراءات إنفاذ القانون إذا لزم الأمر.

يتعلق المنشور بشكل رئيسي بالموضة ونمط الحياة والجمال والطعام والسفر واللياقة البدنية. ووجدت الدراسة أن 119 مؤثرا يروجون لأنشطة غير صحية أو خطيرة، مثل الأغذية المائلة أو المشروبات الكحولية أو العلاج الطبي أو الجماليات أو المقامرة أو الخدمات المالية مثل تداول العملات المشفرة.

وسيتم تضمين نتائج الاستطلاع في فحص للامتثال للعدالة الرقمية لقانون المستهلك في الاتحاد الأوروبي - الذي أطلقته المفوضية الأوروبية في ربيع عام 2022 - والذي سيقيم ما إذا كان قانون الاتحاد الأوروبي المعمول به كافيا لضمان مستوى عال من حماية المستهلك.