الطبقة المدعومة بإعلانات Netflix تصل إلى مليون حساب في الولايات المتحدة
Netflix هي خدمة بث اشتراك تعمل من خلال منح وصول غير محدود إلى محتواها مقابل رسوم شهرية معينة. ومع ذلك ، مع انخفاض الإيرادات ، بدأت Netflix في تقديم ميزات اشتراك أرخص مما أدى إلى وجود إعلانات.
في السابق ، كانت العديد من منصات البث الأخرى مثل Hulu و Amazon Prime Video تقدم اشتراكات تسمح بعرض الإعلانات في المحتوى الذي يتم تشغيله. السبب في أن هذه المنصات تقدم هذا الخيار هو تقديم أسعار معقولة لعملائها الذين لا يمانعون في الإعلانات.
وفقا للبيانات الداخلية التي اطلعت عليها بلومبرج ، فقد اشترك حوالي مليون حساب الآن في فئة Netflix المدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة. تم إطلاق هذا المستوى لأول مرة في أوائل نوفمبر 2022 ويشتبه في أنه بدأ بداية بطيئة. ولكن في يناير ، اختار 19 بالمائة من الاشتراكات الجديدة في الولايات المتحدة الطبقة المدعومة بالإعلانات بسعر 6.99 دولارا ، وفقا لشركة التحليلات Antenna.
وحذرت بلومبرج من أن البيانات الداخلية التي اطلعت عليها عمرها شهر واحد على الأقل ولم تأخذ في الاعتبار المستخدمين الذين يشاهدون من خلال نفس الحساب. ومع ذلك ، تشير الأرقام إلى أن Netflix تجد موطئ قدم لها مع تدفق الإيرادات الجديد هذا بعد أن اعتمدت بشكل كبير على إيرادات الاشتراك في معظم تاريخها.
تلاحظ بلومبرج أن العملاء المدعومين بالإعلانات يبدو أنهم جدد على الخدمة ، وليس المستخدمين الذين يخفضون إلى المستوى التقليدي بدون إعلانات.
يظهر تحليل Antenna أن تحول Netflix إلى نموذج مدعوم بالإعلانات كان أبطأ من منافسيها ، HBO Max و Disney Plus ، عندما قدم كلاهما مستويات الإعلانات الخاصة بهما في يونيو 2021 وديسمبر 2022.
في شهرها الثالث ، اختارت 36 بالمائة من اشتراكات Disney Plus الجديدة الطبقة المدعومة بالإعلانات ، مقارنة ب 21 بالمائة ل HBO Max و 19 بالمائة ل Netflix. ومع ذلك ، من اللافت للنظر أن Netflix يبدو أنها حققت الآن توقعاتها للمعلنين ، بعد أن فشلت في البداية في تلبية ضمان المشاهدة.
على الرغم من النمو ، يمثل المستخدمون المدعومون بالإعلانات جزءا صغيرا من قاعدة مستخدمي Netflix التي تبلغ 74 مليون في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير هذا الوضع في الأشهر القليلة المقبلة ، حيث يتم طرح حملة Netflix الموعودة منذ فترة طويلة على مشاركة كلمات المرور على نطاق أوسع.
إذا كان المستخدمون حساسين للسعر بدرجة كافية ويشاركون الحسابات مع الأصدقاء ، فقد يكونون أيضا حساسين للسعر بما يكفي لاختيار طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات.